Hur Big Techs riktade annonser underblåser klimatkrisen

Studier om hur digital teknik bidrar till klimatförändringarna pågår.

Hittills har FN rapporterat att teknikindustrin står för 2-3 procent av alla globala utsläpp av växthusgaser. Baserat på bevis på hur snabbt teknologin har utvecklats under de senaste 20 åren, kommer den siffran sannolikt att växa om inget görs åt det.

Det är därför forskare har begränsat sin studie ytterligare för att titta på hur mycket energi det tar att landa sponsrade annonser som de som nämns ovan på våra skärmar.

Varje gång vi klickar på en länk utlöses en process med 'realtidsbudgivning' (RTB). Minst 178 miljarder transaktioner sker med RTB i USA och Europa varje år. Dessa RTB-processer går genom datacenter som använder 200 terawattimmar energi årligen.

Enligt rapporten är denna mängd energi mer än vad som används av ett medelstort land årligen. För att inte tala om, det totala koldioxidavtrycket för reklam sträcker sig långt bortom att få en digital kampanj att landa på en skärm.

När användare faller i fällan med riktade annonser utan att ens tänker att handla, köpet från den annonsen förstärker dess totala koldioxidavtryck.

Artiklar som marknadsförs i riktade onlineannonser är ofta billigt tillverkade produkter gjorda av plast och andra syntetiska material. Alltför ofta hittar dessa gimmickiga föremål in i våra hem under en kort tid innan de slängs ut och på soptippar.

Det är uppenbart att handlingen att blanda social interaktion med shopping har lett till utbredd och onödig överkonsumtion. Allt är en del av Big Techs plan för att få oss att bläddra, köpa och tjäna pengar.

Och även om vissa av oss blir bättre på att ignorera sponsrade inlägg i våra flöden, har det inte hindrat dem från att håva in lite seriös deg. Riktade annonser i sociala medier tjänade USD $ 153 miljarder för återförsäljare 2021. Detta antal förväntas skjuta i höjden till 252 miljarder dollar år 2026.

Intressant nog beskriver rapporten också hur Big Tech-företag har makten att blockera användare från att se information som motverkar överkonsumtion eller som främjar medvetenhet om miljöorsaker.

Även om rättsliga ramar kommer att behöva justeras innan vi slutar se oönskade annonser varje gång vi tittar på våra skärmar, kan konsumenter spela en stor roll för att minimera sina konsumtionsvanor genom att helt enkelt inte falla i fällan.

För tro mig, du behöver inte det Instagram-blekningssetet för tänder.