Hur anpassade annonser bidrar till klimatförändringen

En ny rapport från Global Action Plan som analyserar omfattningen av onödiga utsläpp som genereras av Big Techs affärsmodell har avslöjat hur energiintensiv den verkligen är.

Nyligen har det blivit nästan omöjligt att använda sociala medier utan att ständigt bombarderas med annonser.

Och även om onlinemarknadsföring inte är något nytt, kanske du har börjat märka att när du öppnar dina favoritappar nu för tiden, så är produkterna som skjuts upp på dig läskigt i linje med dina faktiska intressen.

Detta kallas 'övervakningskapitalism,' där företag samlar ihop data om oss från en mängd källor för att lägga ett mycket mer riktat bud.

Det fungerar genom att algoritmiskt profilera användare – övervaka, bearbeta och förutsäga våra digitala liv för att tvinga oss att skvätta pengarna på föremål som vi inte ens var frestade av från början.

Jag menar, hur ofta nämner du något i förbigående bara för att det ska dyka upp flera minuter senare på dina Insta-berättelser?

Så bekant som du kanske är med denna allt vanligare (och avsevärt irriterande) metod att övertala oss att köpa saker, men du är förmodligen inte medveten om dess påverkan på miljön.

Förutom, naturligtvis, den uppenbara roll den spelar för att turboladda onödig konsumtion, som förra året lade till en extra 32% till det årliga koldioxidavtrycket för alla brittiska medborgare ensam genom utsläppen av växthusgaser som resultera från den dramatiska ökningen av försäljningen som den genererade.

Enligt en rapport från Global handlingsplan, Big Techs "giftiga" affärsmodell är extremt energikrävande.

För att sätta i perspektiv hur makthungriga mekanismerna bakom personliga annonser verkligen är, uppskattningsvis en procent av den totala energiförbrukningen på jorden används enbart för att servera dem, varav det mesta är effektivt bortkastat på grund av det komplexa auktionssystemet som pågår i bakgrunden.

Som cybersäkerhets- och annonsbedrägeriforskare Dr Augustine Fou förklarar, varje gång vi klickar på en webbsida utlöser vi en kedja av budgivning i realtid (RTB) när varumärken tävlar om att visa oss vad de har att erbjuda.