Meny Meny

Varumärken går bort från "gratis retur" för att stävja det snabba modet

Boohoo, Zara och snart blivande H&M är bland de stora återförsäljarna som nu tar betalt av kunder för att skicka tillbaka kläder i posten. Även om shoppare är delade över den nya policyn, går det inte att förneka miljöfördelarna med ett drag som riktar sig till en slängkultur.

När vi deltar i ett snyggt event som vi inte har pengar till kan det vara frestande att beställa en specifik outfit och lämna tillbaka den direkt efter gratis, vilket gör att vi kan rädda ansiktet och undvika en klädselrepetition på sociala medier.

Denna bekvämlighet med ett snabbt, billigt outfitbyte har drivit många konsumenter bort från personliga butiker, och erbjuder ett oslagbart alternativ som inte kan replikeras utanför internet.

Online shopping är svårt att argumentera med ur ett bekvämlighetsperspektiv. Den tacklar klädeskillnad, vilket gör att kunder kan prova olika storlekar innan de bestämmer sig, allt hemifrån.

Denna unika gimmick kan komma att ta slut snart, eftersom H&M blev bara den senaste i en rad stora återförsäljare – inklusive Boohoo och Zara – att överväga att debitera kunder för returer.

H&M:s agerande kommer att vara beroende av hur nyheterna om dess hotande beslut tas emot.

Tyvärr, om respons till Boohoo börjar dra av £1.99 och Zara £1.95 från varje återbetalning tidigare i år är allt att gå efter, kanske H&M:s val att börja implementera avgifter inte går ner så bra.

Topp 8 tips om hur man minskar modereturer | Försäljningsförsörjning

Men vad spelar det för roll när vårt otippade beroende av avkastning underblåser den slängkultur som snabbmodet är så känt för att hålla sig flytande?

För, om du inte var medveten om branschens redan katastrofala bidrag till klimatkrisen, säljs det mesta av det vi skickar tillbaka inte vidare.

När kläder lämnas tillbaka, de nästan alltid hamna på soptippen.

Det är en väl bevarad hemlighet att kassering av returnerade kläder i grunden är ett billigare och enklare sätt för varumärken att kringgå den tidskrävande och kostsamma praxis att få varor i lager i systemet igen.

"När man tittar på e-handelsreturer måste varje enskild retur behandlas individuellt", säger Meagan Knowlton, hållbarhetschef på Optoro.

"De måste öppnas och inspekteras, bedömas om de kan säljas vidare eller listas tillbaka online. Det är super tidskrävande.'

Ta itu med den ohållbara avkastningen - Eco-Age

Bara i USA motsvarar detta 2.6m ton av ytterligare avfall och 15m ton av koldioxidutsläpp som genereras årligen, delvis tack vare populariteten för prova-på-drag över plattformar som TikTok.

Utgår från att vi måste tänka två gånger och ta itu med våra ohållbara shoppingvanor verkligen låter så illa?

Särskilt i ljuset av nya forskning visar att Gen Zers kör gaff trend, där tre fjärdedelar av dem köper i genomsnitt tre saker åt gången och sedan returnerar två.

Kanske, med hot om en avgift, kommer innehållet i deras (och våra) garderober att se lite mer tilltalande ut.

"Vi vet att detta tillvägagångssätt kan fungera", skriver Sophie Benson för The Guardian.

"Mellan 2015 (när avgiften för 5p plastpåsar infördes) och 2020 minskade användningen av plastpåsar med mer än 95% i Englands största stormarknader. Det visade sig att vi bara inte ville betala för något som vi redan hade ett skåp fullt med hemma.

Tillgänglighet