Miljöaktivister har ropat ut klädföretaget Lululemon på mångmiljarddollar på grund av farhågor om att föroreningarna som orsakas av dess produktionsmetoder är oförenliga med dess etiska varumärke.
Ett av de största, snabbast växande och mest lönsamma varumärkena för träningskläder i världen har hamnat i skymundan för att fortsätta att förlita sig på kol som energikälla trots påståenden att det har åtagit sig att agera mot klimatkrisen.
Lululemon – vars motto ironiskt nog är "Be Human, Be Well, and Be Planet" – har länge stämplat sig som en banbrytande kraft i strävan efter mer hållbarhet, till stor del att göra med dess ursprung i yogakläder.
Börjar som en 'samhällsnavDesignad för att främja mindfulness, framstår den som att den är djupt kopplad till andra och jorden, "varje del lyfter varandra."
Men enligt Skick, en organisation som ägnar sig åt att utmana företag och regeringar att behandla människor och miljö med respekt, så är detta absolut inte fallet.
Berätta @lululemonVD @calvinmcdonald att förbinda sig att sluta smutsiga #kol & gå #förnybar genom 2030. @Tzeporah
Skaffa sig #Kol ut ur #Yoga! https://t.co/7QWuiLwCN2
— Stand.earth (@standearth) September 13, 2022
För, som har avslöjats av en djupdykning i Lululemons försörjningskedja, kommer nästan hälften av energin som driver dess fabriker (som alla är belägna i Asien) från förbränning av kol.
Kol är ansvarigt för de farliga nivåerna av luftföroreningar som orsakar miljontals dödsfall varje år.
"De sticker verkligen ut med en enorm skillnad mellan vad de säger att de värdesätter och vad de gör", säger Laura Kelly, kampanjchef på Action talar högre.
"Nästan hälften av energin som driver lululemonfabrikerna kommer från kol. Men du skulle få svårt att hitta ett företag som säger att de är mer etiska.'