Meny Meny

TikTok sätter igång konversationer om funktionshinder i skönhetsbranschen

Rare Beauty har fått beröm från funktionshindrade kunder för deras lättanvända förpackning, vilket har väckt kritiska samtal om skönhetsbranschens bristande inkludering. 

Sedan lanseringen 2020 har Selena Gomez skönhetsmärke "Rare Beauty" haft svindlande framgångar. Med elegant varumärke, nyansvariation och trendvärdiga produkter tjänade sminklinjen 60 miljoner dollar under det första året.

Varumärket har byggt upp sig kring ett mantra om inkludering, både i sitt inkluderande nyanssortiment och betoning på "minimalism", i hopp om att bryta ner "orealistiska normer för skönhet" i en allt mer digital värld.

Gomez har varit innehavare av självkärlek under sin tid i rampljuset och delar regelbundet bilder på sig själv sminkfritt på sociala medier. Henne offentlig kamp mot lupus har också gjort henne till en inspiration för miljoner som lider av kronisk sjukdom, eftersom hon hjälper till att normalisera relativt okända sjukdomar.

Men Rare Beauty har nyligen fått beröm på nätet av en annan anledning. Utöver deras inkluderande produktnyanser och mediekampanjer, hyllar funktionshindrade kunder varumärkets hänsyn till fysisk förmåga när det kommer till förpackningsdesign.

TikTok-användaren Christen Roos gick viralt i appen förra veckan när hon lyfte fram designen av Rare Beautys flytande rouge. Roos beskriver sig själv som en "kort beväpnad person" och tycker ofta att det är utmanande att öppna sina favoritskönhetsprodukter på grund av svaga handmuskler.

37-åringen föddes med en sällsynt genetisk sjukdom som påverkar hennes skelett och muskler, vilket gör det frustrerande svårt att använda skönhetsprodukter, trots hennes kärlek till smink.

Roos video var ett svar på att en annan TikTok-användare ropade Rare Beauty för sin "stökiga" förpackning och klagade på att produkten kom "överallt" när du öppnade flaskan.

"Varför skriker du och är så aggressiv?" Roos svarade. "Jag upptäckte nyligen att Rare Beaty designade sina förpackningar specifikt med personer med funktionshinder i åtanke."

Rare Beauty har ett distinkt flasklock med skivdesign, vilket gör den lätt att greppa och öppna.

"Holy moly", sa Roos som svar på förpackningen, "se vad världen är när vi är mer inkluderande."

Andra med funktionsnedsättning har tagit till sociala medier för att fira Rare Beautys hänsyn till alla typer av kunder, från de med låg syn till amputationer av lemmar.

Men hur uppmuntrande dessa tillfällen än inkluderande än är, de har väckt kritiska samtal om sminkindustrins relation med funktionshindrade kunder.

"Jag kan inte säga hur många gånger jag har köpt smink, fått hem det och sedan inte kunnat öppna det", sa Roos till sina följare.

Den positiva reaktionen på hennes video har uppmuntrat Roos att skapa mer "sminktillgänglighetskritik", som fyller en lucka där funktionshindrade skönhetsälskare saknar inkluderande handledningar och öppna konversationer.

Rare Beautys hemsida noterar att produkter är designade "till Selenas personliga preferenser för att betona användarvänlighet". Gomez lupusdiagnos innebär att hon ofta lider av skakiga händer och andra rörlighetsproblem, vilket gör tillgängliga produkter och förpackningar till en förutsättning.

Mariadeliz Santiago, en annan funktionshindrad Rare Beauty-kund, hoppas att fler märken följer efter.

"Hikappade individer har rätt att ha roligt och delta i fritidsaktiviteter som smink som är tillgängligt" sa hon Buzzfeed. Santiago har kämpat för att skapa sig ett namn på sociala medier som en skönhetsinfluencer, och skyller på bristen på medvetenhet och inkludering inom sminkrummet.

"Många människor på sociala medier ser funktionshinder som en kuriosa, som ett medel för underhållning. Det är svårt eftersom jag har en passion för skönhet men vissa människor är inte på min sida av de skäl som jag vill att de ska vara.'

Ju mer märken som Rare Beauty tar hänsyn till funktionshindrade kunder, desto mer normaliseras deras upplevelser och desto fler individer kan dela glädjen med smink.

Brittany Wisowaty, en 21-årig kosmetolog med synlig kronisk sjukdom, tror att Gen-Z:s köpkraft och önskan om medvetna, inkluderande varumärken kommer att flytta nålen.

"Att engagera sig i skönhetsindustrin kan vara oerhört värdefullt när du lever i en värld som får dig att känna dig så annorlunda," sa Wisowaty. "Smink kan vara en fristad för funktionshindrade."

Tillgänglighet