Rare Beauty har fått beröm från funktionshindrade kunder för deras lättanvända förpackning, vilket har väckt kritiska samtal om skönhetsbranschens bristande inkludering.
Sedan lanseringen 2020 har Selena Gomez skönhetsmärke "Rare Beauty" haft svindlande framgångar. Med elegant varumärke, nyansvariation och trendvärdiga produkter tjänade sminklinjen 60 miljoner dollar under det första året.
Varumärket har byggt upp sig kring ett mantra om inkludering, både i sitt inkluderande nyanssortiment och betoning på "minimalism", i hopp om att bryta ner "orealistiska normer för skönhet" i en allt mer digital värld.
Gomez har varit innehavare av självkärlek under sin tid i rampljuset och delar regelbundet bilder på sig själv sminkfritt på sociala medier. Henne offentlig kamp mot lupus har också gjort henne till en inspiration för miljoner som lider av kronisk sjukdom, eftersom hon hjälper till att normalisera relativt okända sjukdomar.
Men Rare Beauty har nyligen fått beröm på nätet av en annan anledning. Utöver deras inkluderande produktnyanser och mediekampanjer, hyllar funktionshindrade kunder varumärkets hänsyn till fysisk förmåga när det kommer till förpackningsdesign.
TikTok-användaren Christen Roos gick viralt i appen förra veckan när hon lyfte fram designen av Rare Beautys flytande rouge. Roos beskriver sig själv som en "kort beväpnad person" och tycker ofta att det är utmanande att öppna sina favoritskönhetsprodukter på grund av svaga handmuskler.
37-åringen föddes med en sällsynt genetisk sjukdom som påverkar hennes skelett och muskler, vilket gör det frustrerande svårt att använda skönhetsprodukter, trots hennes kärlek till smink.
Roos video var ett svar på att en annan TikTok-användare ropade Rare Beauty för sin "stökiga" förpackning och klagade på att produkten kom "överallt" när du öppnade flaskan.
"Varför skriker du och är så aggressiv?" Roos svarade. "Jag upptäckte nyligen att Rare Beaty designade sina förpackningar specifikt med personer med funktionshinder i åtanke."
Rare Beauty har ett distinkt flasklock med skivdesign, vilket gör den lätt att greppa och öppna.
"Holy moly", sa Roos som svar på förpackningen, "se vad världen är när vi är mer inkluderande."
Andra med funktionsnedsättning har tagit till sociala medier för att fira Rare Beautys hänsyn till alla typer av kunder, från de med låg syn till amputationer av lemmar.