Meny Meny

Stella McCartney vill skapa en genuint hållbar hudvårdsmarknad

När fler varumärken använder hållbara metoder till förmån för miljöskadliga sådana, ser skönhetsindustrin ut att vara på gränsen till föregående greenwashing, en taktik som fortsätter att hindra framsteg i vår kamp mot klimatkrisen.

Denna vecka, designern och hållbarhetsmästaren Stella McCartney – som under de senaste två decennierna har byggt upp sitt rykte på att vara en pionjär inom medvetet mode genom sitt användande av tyger som labbodlat spindelsilke och mylo – presenterade sitt nya grymhetsfria, veganska hudvårdsmärke.

Mitt i skönhetsbranschens obevekliga greenwashing och oändliga ström av kändisstödda produkter, gjorde nyheterna inte mycket för att väcka min uppmärksamhet.

Det var tills jag lärde mig att raden – med passande titel Stella av Stella McCartney – hade varit år på väg, noggrant utvecklad för att säkerställa att den förblir trogen McCartneys etos att använda "bara det väsentliga".

Det sista världen behöver är ännu ett tanklöst självutnämnt "rent" skönhetsmärke som kommer att bidra ytterligare till klimatkrisen.

"När jag startade det här projektet visste jag att det behövdes förändring i branschen", berättade hon Förvirrad i en intervju. "Nyckelfaktorn är att det inte finns någon magisk lösning när det gäller hållbarhet."

"När du producerar måste du väga dina alternativ vid varje steg i processen för att minimera din påverkan på planeten. Så i varje skede har jag utmanat mig själv att fatta så ansvarsfulla beslut som möjligt.'

Stella av Stella McCartney Hudvård lanseras: Är det verkligen hållbart? Här är min recension

Sortimentet – som till sin natur är minimalt och består av bara en rengöring, serum och fuktkräm – prioriterar livslängd framför kortsiktiga resultat.

Och för att undvika att upprätthålla de falska löften om miljöhängivenhet som andra företag är kända för, allt är återfyllbart, förpackningar återvinns, ingredienser är av 99 % naturligt ursprung (alla som skulle kunna påverka planeten negativt har förbjudits), och konsumenterna kommer att få sina inköp fraktade istället för att flyga för att minska varumärkets koldioxidavtryck.

Alla meriter som McCartney själv har arbetat hårt för att garantera, en del av hennes vägran att undvika att komma in på marknaden med den enda avsikten att skapa en ekologiskt ansvarsfull image bland allmänheten.

"Även om hudvårdsbranschen redan är etablerad så sker ständiga framsteg i branschen och ärligt talat finns det fortfarande mycket som kan förbättras ytterligare", fortsätter hon.

"Människor kan överkomplicera och överkonsumera hudvård, och när dessa produkter inte används slängs många och hamnar som soptippar. Det är därför jag har skapat en ny viktig hudvårdslinje och därför har jag lanserat med bara tre produkter.'

Det som kanske är mest spännande med McCartneys intåg i skönhetens rike är att det åtföljs av olika ansträngningar över hela branschen för att avstå från en taktik som för länge har hindrat våra framsteg i kampen för att undvika jordens förstörelse.

Stella McCartney har lanserat hudvård och vi provade det | Hud | Skaffa glansen

Från varumärken som införlivar komposterbara material, att använda regenerativt jordbruk som ett sätt att mildra deras exploatering av naturen, verkar tidvattnet vara på väg att vända.

Naturligtvis har vi en lång väg kvar att gå innan sektorn i stort slutar att slö gröntvätta och utropa sig själv som miljövänlig för att skörda fördelarna av att vara "skuldfri", men det här är verkligen en början.

Och McCartneys pragmatiska engagemang för att vara mer än bara "medveten" genom att lyfta fram vikten av autentisk innovation och förbli högljudd om vad som helt enkelt inte är möjligt i skönhet leder laddningen.

"Sanningen är att allt vi skapar har en inverkan, valet vi har är hur mycket", avslutar hon och tillägger att med hållbarhet en aldrig sinande satsning när det kommer till mode och skönhet, är hennes övergripande mål att göra det känt att hon är inte 100% perfekt, att det alltid kommer att finnas utrymme att växa.

"Det är vårt ansvar att minimera detta så mycket som möjligt, och som bransch att vara ärlig och transparent om det. Jag gör mitt bästa inom alla delar av min verksamhet för att se till att jag är medveten och skapar minsta möjliga inverkan.'

"Något är alltid bättre än ingenting."

Tillgänglighet