När fler varumärken använder hållbara metoder till förmån för miljöskadliga sådana, ser skönhetsindustrin ut att vara på gränsen till föregående greenwashing, en taktik som fortsätter att hindra framsteg i vår kamp mot klimatkrisen.
Denna vecka, designern och hållbarhetsmästaren Stella McCartney – som under de senaste två decennierna har byggt upp sitt rykte på att vara en pionjär inom medvetet mode genom sitt användande av tyger som labbodlat spindelsilke och mylo – presenterade sitt nya grymhetsfria, veganska hudvårdsmärke.
Mitt i skönhetsbranschens obevekliga greenwashing och oändliga ström av kändisstödda produkter, gjorde nyheterna inte mycket för att väcka min uppmärksamhet.
Det var tills jag lärde mig att raden – med passande titel Stella av Stella McCartney – hade varit år på väg, noggrant utvecklad för att säkerställa att den förblir trogen McCartneys etos att använda "bara det väsentliga".
Det sista världen behöver är ännu ett tanklöst självutnämnt "rent" skönhetsmärke som kommer att bidra ytterligare till klimatkrisen.
"När jag startade det här projektet visste jag att det behövdes förändring i branschen", berättade hon Förvirrad i en intervju. "Nyckelfaktorn är att det inte finns någon magisk lösning när det gäller hållbarhet."
"När du producerar måste du väga dina alternativ vid varje steg i processen för att minimera din påverkan på planeten. Så i varje skede har jag utmanat mig själv att fatta så ansvarsfulla beslut som möjligt.'
Sortimentet – som till sin natur är minimalt och består av bara en rengöring, serum och fuktkräm – prioriterar livslängd framför kortsiktiga resultat.
Och för att undvika att upprätthålla de falska löften om miljöhängivenhet som andra företag är kända för, allt är återfyllbart, förpackningar återvinns, ingredienser är av 99 % naturligt ursprung (alla som skulle kunna påverka planeten negativt har förbjudits), och konsumenterna kommer att få sina inköp fraktade istället för att flyga för att minska varumärkets koldioxidavtryck.
Alla meriter som McCartney själv har arbetat hårt för att garantera, en del av hennes vägran att undvika att komma in på marknaden med den enda avsikten att skapa en ekologiskt ansvarsfull image bland allmänheten.