SHEIN lanserar en specialanpassad klädlinje

Den ökända snabbmodeförbrytaren har tillkännagett en ny kollektion som den hävdar är gjord helt av material från ansvarsfulla källor för att hjälpa konsumenter att investera i människor och planeter.

Åh, SHEIN. Amazonas av stilriket som är känt för att dra nytta av ogynnsamma arbetsmetoder samtidigt som de bidrar signifikant till klimatkrisen.

En av de mest ökända (och populära) snabbmodebrottslingarna, den har upprepade gånger kommit under eld för stjäla och återskapa de ursprungliga idéerna från oberoende företag, plagiat dess ledande konkurrenters arbete, och greenwashing.

Det sistnämnda är särskilt ironiskt i ljuset av företagets senaste satsning: en "målstyrd" klädstreck som lovar att hjälpa konsumenter att investera i människor och planet.

"Vi är fast beslutna att bygga ett mer ansvarsfullt modeekosystem", läser den meddelande.

"Denna lansering är ett viktigt steg i våra hållbarhetsåtaganden i år, som berör vart och ett av våra nyckelfokusområden – att skydda miljön, stödja samhällen och stärka entreprenörer."

Dubbade EvoluSHEIN, kommer den nya kollektionen att innehålla inkluderande dimensionering och ansvarsfullt anskaffade material som uteslutande produceras med leverantörer certifierade av Global Recycled Standard (GRS).

Detta inkluderar i första hand återvunnen polyester (rPet), som tillverkas av plastflaskor som rengörs, smälts ner och snurras till fiber som används för att tillverka plagg.

Lika positivt som detta ljud SHEIN har dock inte bara hävdat att de använder det sedan detaljhandelsjätten slog in på scenen för några år sedan, utan tyget – trots att det är betydligt bättre för jorden än dess jungfruliga motsvarighet – är inte så hållbart som det verkar.

Varför? Eftersom det fortfarande genererar mikroplaster som finns kvar i miljön och aldrig bryts ned.

Av denna anledning är kritiker av rPet försiktiga med marknadsföringen som förknippas med textilen, och kallar tendensen att beskriva den som branschens "räddare" liktydigt med greenwashing.