Åsikt – skönhetens försök till hållbarhet är missriktade

Även om det verkligen finns en efterfrågan på marknaden ingrediens-fokuserad, prisvärd hudvård – framgången med The Ordinary och Inkey List kommer att tänka på – det är svårt att se varför arvmärken inte tvingas anpassa sina förpackningar och ingredienslistor för att bli mer vänliga.

Skönhetsindustrin genererar för närvarande 120 miljarder enheter av plastavfall årligen. Minst 95 procent av detta slängs efter bara en användning och återvinns aldrig.

Visst, Kaliforniens förbud mot icke-återvinningsbar och engångsplast kommer säkert att sätta press på tillverkarna, men utan brist på åtgärder runt om i världen kan dessa företag fortsätta att sälja i engångsplastflaskor någon annanstans.

Detta innebär en stor möjlighet för nya varumärken att dyka upp och marknadsföra sig som "hållbara" för att fylla denna "lucka" på hudvårdsmarknaderna. Detta trots att branschen – åtminstone produktmässigt – redan är helt övermättad.

Vår marknad värdesätter kapital för att bli verklig om situationen. Individer kommer att vara fria att starta nya skönhetsföretag så länge de har råd med produktion och försäljning.

Men även om ett varumärkes förpackningar och ingredienser är ganska anskaffade, skulle det fortfarande vara bättre att inte låta massproduktionen av dessa nya linjer äga rum alls.

Vi kanske borde kräva att skönhetsmärken – med sina beprövade formler och stora konsumentbaser – ska byta till förpackningar och ingredienser som är miljövänliga, istället för att skapa en helt ny marknad.

Som konsumenter har vi mycket makt. De flesta av oss lär sig (eller har redan lärt oss) att överskott av någonting inte är svaret för oss or planeten.

Detta gäller även hudvård. Faktum är att den stora majoriteten av hudläkare är överens om att när det kommer till hudvård är mindre ofta mer.

Det är bevisat att en hudvårdsrutin i tio steg inte nödvändigtvis kommer att vara bättre för dig än en 3-stegs regim – speciellt om du använder fel ingredienser för din hudtyp.

Genom att ägna bättre uppmärksamhet åt verk för oss, kräva bättre från våra kultfavoritmärken och förfina våra regimer till vad som är nödvändigt, skulle hudvårdsspelet bli enklare – och mer effektivt – för alla inblandade.

Detta hände redan när konsumenter bojkottade ansiktsrengöringsmedel som innehöll mikroplastiska exfolierande pärlor, vilket ledde till ett fullständigt förbud mot dem i Storbritannien och USA.

Så varför inte nu?