I hopp om att uppmuntra tittarna att köpa och sälja begagnade kläder, samarbetade ITV med eBay för att klä förra sommarens Love Island-deltagare. En boom i listor på plattformen har fortsatt sedan dess och kommer förhoppningsvis att växa ytterligare.
Med återkomsten av Winter Love Island kommer nyheten att tävlande kommer att stylas i begagnat dropp från eBay igen.
Partnerskapet Love Island x eBay debuterade förra sommaren och hoppades uppmuntra publiken att bli mer medvetna om sina modekonsumtionsvanor. Ännu viktigare, det hoppades att övertyga tittarna att ge tidigare älskade kläder en chans.
Visst, en kraftig ökning av eBay-listor följde, vilket bidrog till att polera Love Islands image. Showen hade tidigare kritiserats för sin koppling till snabbmodeföretag som PrettyLittleThing, Missguided och liknande.
Som sagt, det har inte varit lätt att bygga en affinitet för sparsamhet, eftersom äldre generationer sparsamt ansåg att det var en "trendig" eller "fashionabel" sak att göra.
Men med miljömedvetande på uppgång och en myriad av digitala återförsäljningsplattformar att välja mellan, blir framför allt Gen Z mer öppen för idén om att köpa eller sälja förälskade plagg.
Efter att förra säsongen av Love Island sändes såg eBay en ökning med 1,600 XNUMX procent i sökningar efter "förälskade kläder".