Meny Meny

Opinion – Kourtneys samarbete med Boohoo förtjänar kritik

Realitystjärnan har blivit hånad på sociala medier för sin nya roll som snabbmodemärket Boohoo's Sustainability Ambassador. Men även om det kan vara svårt att tro, är Kardashians senaste samarbete ingen skratt. 

Realitystjärnor och fast fashion är inte främmande för varandra.

Trots steg för att ta bort denna djupt rotade relation, och en växande förakt för snabbt mode bland unga konsumenter är Gen Z fortfarande beroende till billiga, ständigt nya garderober. Och influencers förblir vandrande reklam för polyester knock-offs.

Reality-tv-kungligheterna, Kardashians, har kanske mest auktoritet när det gäller att trycka på den snabba modenålen.

Systrarna Kim, Khloe, Kourtney, Kendall och Kylie har var och en haft sin beskärda del av ett nytt affärsföretag. kontroverser – de senaste har kretsat kring bristande miljömedvetenhet.

Men bara dagar efter att hon var det anklagad för kränkning Kaliforniens torkarestriktioner, Kourtney Kardashian Barker har tillkännagett sitt senaste samarbete med...Boohoo.

Tja, jag säger "tillkännagiven", men Kourtney själv har varit misstänkt tyst under nyheterna om hennes roll som Boohoos "Hållbarhetsambassadör". Vilket kan ha att göra med all slack hon fått för det.

A meddelandet släppt av Barker denna vecka beskrev stjärnans resonemang för att gå samman med ett grovt kontroversiellt varumärke. Som det visar sig var hon fullt medveten om Boohoos farhågor och gick vidare med affären ändå.

"När Boohoo först kontaktade mig för att samarbeta på en linje var jag oroad över effekterna av snabbmodebranschen på vår planet. Men Boohoo svarade med spänning och en önskan att införliva hållbara metoder i vår linje.

Inte bara är Kourtneys optimism om partnerskapet – trots medvetenhet om snabbmodets faror – avgjort värre än flagrant okunnighet. Det är klippt och torrt gröntvätt.

Barker har gjort sig ett namn utanför reality-tv med sitt varumärke POOSH. Blog-come-website-come-eshop marknadsför sig själv som en hälso- och friskvårdsbibel för de rika och de vackra, en sorts spin-off från Gwyneth Paltrows kontroversiella företag Goop.

Tänk avokado-ansiktsmasker, te med komplexa namn och tvivelaktiga hälsofördelar, och skrämmande överprissatta sexleksaker som gör din privata delar 10 år yngre.

Denna "gröna livsstil" har blivit Kourtneys personligt varumärke under senare år. Hon avvisar öppet plastleksaker till sina barn, konstgjorda ingredienser i maten och kemikalier i sin hudvård.

Men det finns ett genomgående tema för Barkers "etiska livsstil": det tjänar bara till att gynna henne. Liksom sina systrar flyger Kourtney fortfarande i privatjetplan – och ansluter sig till 1 % av människorna som orsakar 50 % av världens luftutsläpp.

Barkers senaste affärssatsning med Boohoo är bara ytterligare en spik i hennes hållbara kista. En spricka i den polerade masken av hälsa och välmående som hon omsorgsfullt har odlat.

Hennes svar till kritiker har avslöjat detaljer om samarbetet, en tvådelad kapselkollektion med vintageprylar och återvunna tyger. Linjen med 45 delar varierar i pris från 5 £ till 75 £.

Men oavsett hur hållbar Barkers egen kollektion kommer att vara, kan arbetet med Boohoo – ett varumärke som har mött konsekventa anklagelser om modernt slaveri – aldrig göra något riktigt "nytta".

Fast fashion är till sin natur ohållbart. Det främjar omfattande avfall, underbetalt arbete och katastrofala nivåer av koldioxidutsläpp genom att använda billiga, plastbaserade tyger.

"En hållbarhetsambassadör för Boohoo är som en etikrådgivare för de konservativa" en nätanvändare Tweeted som svar på Barkers nya roll, som lyfter fram ironin i Boohoos grundlösa gröna tvätt.

Att vara delaktig i Boohoos produktion av ännu fler produkter – hållbara eller på annat sätt – uppmuntrar tillväxten av ett allvarligt farligt företag och driver efterfrågan på snabbmode över hela världen.

Med all hennes makt och inflytande visar Barkers beslut att dra nytta av ett varumärke som i grunden går emot allt som hennes "gröna" livsstil påstås stå för, i slutändan den ruttna kärnan i hennes personliga marknadsföring.

Det avslöjar inte bara hennes offentliga bild som en lögn, det sprider budskapet att en "ren", "etisk" livsstil bara är för de rika och berömda.

Att en organiskt framställd matcha latte utan koldioxid är bara glamorös på ett privat jetplan. Att veganska alternativ är ambitiösa bara när du slappar i en klädkammare, fylld med ett berg av oanvända kläder, i en herrgård fylld med olevda rum, på en gård fylld med oreglerade sprinklers.

Hon kan hävda att hon intehar alla svar' till miljökrisen, men Barker vet säkert tillräckligt för att ha byggt en självbild baserad på att bekämpa den.

Genom att ta rollen som Boohoos hållbarhetsambassadör har Kourtney dock bevisat att det aldrig handlade om planeten alls. Snarare hur raffinerad och perfekt hon kunde skapa sitt eget liv, på bekostnad av någon annans.

Tillgänglighet