I decennier har hudvårdsrutiner och andra skönhetsregimer setts som ritualer som utförs enbart av kvinnor. Men i takt med att gränserna för kön suddas ut, ökar könsneutrala hudvårdsprodukter i popularitet. Var konceptet med könsspecifik hudvård någonsin legitimt till att börja med?
Trots att de flesta hetero män fortfarande ryggar tillbaka när de är övertygade om att skaffa en städad mani-pedi (tro mig, jag har försökt), har främjandet av egenvård som en nödvändig praxis fått skönhetsindustrin att bli mer jämställdhetsinkluderande .
Faktum är att den manliga egenvårdsmarknaden nu är på väg att vara värd hela 166 miljarder USD (USD) år 2027. Denna boom är ett resultat av att män visar intresse för personliga vårdprodukter som ansiktsrengöring, fuktighetskräm, skäggoljor och liknande under pandemin.
Visserligen har det inte alltid varit lätt att få män att ta sig tid att skämma bort sig själva, och marknadsföringsteam har varit tvungna att hitta på varumärken, slogans och förpackningar som visar upp maskulina ideal för att nå kassan.
Insikter som samlats in av forskargruppen LEK illustrera detta perfekt. Enligt uppgifterna föredrar cirka 50 procent av männen att köpa produkter för personlig vård från tillverkade varumärken specifikt för manliga konsumenter.
Vanligtvis är dessa produkter förpackade i blå, svarta eller neutrala färger och har namn som frammanar ett trivialt, men traditionellt maskulint ideal. Du vet, som BULLDOG hudvård som man ofta ser när man vågar sig in i en mans badrum.
Ganska föga överraskande är de minst populära märken som skapade sekundära linjer för män, med Clinique for Men och Dove Men+ Care som drar in bara 16 procent av konsumenterna. Det verkar som om tveksamheten att plocka upp skönhetslinjer som ses som "för kvinnor" fortfarande ökar tveksamheten.
Som sagt, de återstående 32 procenten av männen sa att de regelbundet väljer i sig könsneutrala varumärken som La Roche-Posay, Kiehls och SkinCeuticals. Detta innebär inte bara en enorm möjlighet för könslösa hudvårdsföretag, utan väcker också frågan: behövde vi någonsin könsspecifika hudvårdsprodukter från början?
Är mäns och kvinnors hud olika?
Det korta svaret är ja – men det berättar inte hela historien.
Män har en lägre nivå av transepidermal vattenförlust (TEWL) vilket gör att huden kan behålla hydrering. De har också högre talgproduktionsnivåer, AKA naturliga oljor som håller döda hudceller, damm och svett fast i ansiktet och kroppen.
Ändå är det rungande budskapet från hudvårdsexperter vid American Academy of Dermatology att dessa subtila skillnader inte är tillräckligt för att motivera könsanpassade hudvårdsprodukter.
De säger att istället för att fokusera på vilket kön en hudvårdslinje verkar riktas mot, bör oro över ingredienser som ingår i produktens formel ha företräde.
Att ha en medvetenhet om individuell hudtyp – torr, fet, känslig eller kombinerad – bör alltid prioriteras, säger hudläkare, eftersom dessa faktorer kommer att diktera vilken typ av hudvårdsformler vi behöver för att ta hand om oss själva.
Så i slutändan är könsbaserad hudvård ganska meningslös. Om du inte bara vill känna dig manlig, gå iväg.
Hur skönhetsbranschen förändras
Regimerade egenvårdsrutiner ses som sagt inte längre som något exklusivt för kvinnor.
Allt fler män letar efter sätt att ta hand om sig själva, eftersom marknadsföringen av hudvårdsprodukter blir allt mer inriktad på att erbjuda närande och holistiska fördelar, snarare än åldringstrotsande eller försköna superkrafter.
Med blicken mot framtiden förutspår marknadsexperter att de mest framgångsrika hudvårdsmärkena kommer att vara de som säljs som könsneutrala, rena och gröna – i linje med ekomedvetenhet och eftersom traditionella idéer kring kön suddas ut ytterligare.
Det borde inte komma som någon överraskning att kändisar – och deras taktiska marknadsföringsteam – redan har utnyttjat könsneutral hudvård. Fenty Skin gjorde ett bra jobb med detta, genom att inkludera män i reklambilder och förpackningar i lila lila – en färg som uppnås genom att blanda babyrosa och blått.
Till och med Brad Pitt är med och tillkännager nyligen ankomsten av Le Domaine, hans 15-åriga skapande könslösa hudvårdsmärke. Precis som det välrenommerade märket Caudalie gör, använder det druvornas antioxidantkraft för att hålla huden i återfuktad skick.
Hudvårdsindustrin kommer definitivt att fortsätta växa och förändras, med Gen-Z som omfattar naturlig hud och rena, miljövänliga ingredienser.
Jag tror inte att det skulle vara en dålig gissning att säga att vi alla kommer att luta oss mot hyllor kantade med produkter som är mindre komplicerade och generellt sett bättre för oss (och planeten) inom en mycket nära framtid.
Senior skribent och mediakoordinatorLondon, Storbritannien
Jag är Jessica (hon/hon). Jag kommer ursprungligen från Bermuda och flyttade till London för att ta en magisterexamen i media och kommunikation och skriver nu för Thred för att sprida budskapet om positiv social förändring, särskilt havshälsa och havsvård. Du kan också hitta mig som doppar tårna i andra ämnen som popkultur, hälsa, välbefinnande, stil och skönhet. Följ mig på Twitter, LinkedIn och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.
Flera personer har rapporterat negativa hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin i USA. Det är en oroande trend som understryker vikten av att hitta välrenommerade läkare innan någon form av kosmetiskt arbete utförs. En oroande trend äger rum över hela USA, som höjer ögonbrynen hos både hälsotjänstemän och skönhetsutövare. Minst 19 personer har rapporterat allvarliga hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin (...
Den globala superstjärnan Rihanna är aldrig blyg för att väcka uppståndelse. Den globala superstjärnan Rihanna har fått kritik efter att ha klätt ut sig till nunna i sin senaste omslagsinspelning för Interview Magazine – men vissa hävdar att de kränkta missar poängen. Kändisar har använt religiös symbolik i sitt arbete i decennier och – trots frekventa motreaktioner från allmänheten – verkar det inte avta någon gång snart. För att bara lista några få exempel...
Sportjätten har hamnat under eld för sina friidrottskläder för kvinnor. Motreaktionen är sedan länge väntad. Med OS i Paris bara månader bort, avslöjar stora idrottsmärken sina OS-dräkter för första gången. Men Nike fick mer än vad det förhandlade om den här veckan när de delade bilder av Team USA Friidrottsuniformer. Långt ifrån online-hype utlöste lanseringen en hel del...
Bara två år efter att det förbjöd djurpäls, har Köpenhamn meddelat att exotiska djurskinn och fjädrar också kommer att förbjudas från modeveckans landningsbanor. Shower fulla av djurfjädrar och skinn på modeveckan? Banbrytande. Det är den hållning som arrangörerna av Köpenhamns modevecka har intagit på senare tid och tillkännager ett förbud mot kollektioner med exotiska skinn och fjädrar som kommer att börja nästa år. Denna flytt har cementerat Köpenhamn som en...
4
energi
0 kommentarer
