Meny Meny

Åsikt – vi bör närma oss komposterbar skönhet med försiktighet

Med greenwashing-taktik som blir allt svårare att navigera förblir miljömedvetna konsumenter skeptiska när de ställs inför nya modeord för hållbarhet som antagits av varumärken som driver kosmetika och hudvårdsprodukter.

I takt med att världen blir mer miljömedveten, gör företagen också ivriga att generera intäkter i en tid av hypermedvetenhet.

Även om det inte nödvändigtvis är en dålig sak, har denna önskan att hålla konsumenterna intresserade i många fall uppgått till en hel del greenwashing, varvid produkter utses som miljövänliga när de i verkligheten är långt ifrån det.

Denna marknadsföringsstrategi är utan tvekan mest förekommande inom skönhet, en av planetens värsta lagöverträdarna när det gäller plastföroreningar, men ändå en industri som verkar upprätthålla sådana taktiker som att använda ett alltför "grönt" språk på förpackningar för att ge falska intryck av miljöhängivenhet.

Det senaste exemplet på detta är den snabba ökningen av popularitet för 'rena"Och"naturligkosmetika och hudvårdsprodukter, trots den svåra sanningen om deras bidrag till den nuvarande klimatkrisen.

Av den anledningen var jag skeptisk när jag upptäckte att komposterbar skönhet hade börjat smyga sig mot mainstream, med de varumärken som redan var involverade i distributionen och kallade det "hållbarhetens framtid".

Men hur fungerar det egentligen och är det rätt att vi närmar oss konceptet med försiktighet?

Biologiskt nedbrytbara Natural Beauty Brands

 

En magisk lösning på plastförpackningskrisen?

Plast finns överallt. I årtionden har både forskare, globala ledare och aktivister kämpat för att lösa ett problem som inte visar några tecken på att avta tack vare samhällets ständigt mer omättliga konsumtionstakt.

Tyvärr ger vår syn på köp, användning och förvaring av varor som vi regelbundet uppmuntras att köpa bara till detta ytterligare, speciellt när det kommer till skönhet, en sektor som producerar 120 miljarder ton engångsförpackningar årligen.

Vissa märken och tillverkare har erkänt att avfallet detta skapar är katastrofalt för jorden, och vissa märken och tillverkare har riktat sin uppmärksamhet mot alternativa alternativ i ett försök att stoppa flödet (eftersom – så mycket som det smärtar mig att säga detta – vi kan inte längre återvinna på vårt sätt ur denna röra).

Dessa inkluderar att införliva komposterbara material som tång, trämassa och majs i sina erbjudanden. Leder striden i denna sfär är Haeckels, På Repeat, Etikoch April, som alla är angelägna om att leva i en "postplastisk skönhetsvärld."

Kompostering: Hemligheten bakom en vacker trädgård — Ted Collins träd och landskap

För närvarande ligger Haeckels i framkant av detta skifte, efter att ha gått över till att använda förpackningar gjorda av Vivomer – ett veganskt ämne tillverkat med hjälp av mikrober som är rikligt förekommande i mark och marina ekosystem som ser ut som plast men är helt hemmakomposterbart.

Tätt bakom ligger On Repeat, vars refillpåsar går sönder i kompost på 34 veckor och april, vars förpackning är certifierad för hemkompostering, går sönder på cirka sex månader.

"Vi är mästare på nya material, så jag tror att det alltid var förväntat att vi skulle kunna gå in i komposterbara förpackningar, men det finns mycket komposterbarhetsljud där ute, så vi har varit väldigt fokuserade på att testa", säger Charlie Vickery, verkställande direktör för Haeckels.

"Alla våra påståenden om komposterbarhet har kontrollerats av ett företag som heter Ursprung. Allt är lagligt.'

Naturliga hudvårdsmärket Haeckels lanserar biologiskt nedbrytbara förpackningar

 

Eller för bra för att vara sant...

Omgiven av modeord är det ingen överraskning att medvetna konsumenter upprepade gånger faller i fällorna som varumärken som bedrägligt strävar efter att sälja.

Men med att framgångsrikt identifiera deras betydelser av högsta prioritet om vi någonsin ska navigera oss igenom de grönskande tidvattnen, är det viktigt att förstå skillnaden mellan särskilt "biologiskt nedbrytbart" och "komposterbart", eftersom de ofta blandas ihop.

Den första kan brytas ner i den naturliga miljön utan tidsbegränsningar på hur lång tid det kan eller bör ta.

Den andra kräver specifika villkor och är föremål för tidsskalor för nedbrytning, varför varumärkens påståenden om att deras material är "komposterbart" alltid bör ifrågasättas.

Ja, vissa produkter kan komposteras på en hög hemma – vilket anges av certifieringar på förpackningen – men i de flesta fall måste de skickas till en industriell komposteringsanläggning eftersom de kräver en blandning av mycket höga temperaturer, hög luftfuktighet och syre för att bryta ner.

Edmonton Composting Facility - Wikipedia

Och överväger där helt enkelt räcker inte av dessa anläggningar för att bearbeta komposterbara förpackningar i stor skala, däri ligger problemet.

På denna anmärkning, även om ett varumärke kan säga dess material är tekniskt komposterbara, det har inga medel att garantera att det faktiskt kommer att komposteras och besegra objektet helt.

"Förståeligt nog har varumärken och designers hoppat på chansen att använda "komposterbara" material för sina produkter, säger Sian Sutherland, En av grundarna av En plastplanet (vars senaste rapporten avslöjat att användningen av komposterbara material av skönhet inte rekommenderas eftersom de inte hjälper till att transportera matavfall i matavfallssystemet och mata frisk jord).

"Men det finns en mycket enkel fråga att ställa i början av designprocessen: hjälper det att få in mat och organiskt trädgårdsavfall i vårt komposteringssystem? Om svaret är nej, är det förmodligen fel användning.'

"Vi måste se bortom raka byten från plast till komposterbara material till system som helt undviker engångsbruk", tillägger hon. "Att beräkna effekt och känna till fakta är definitivt i sin ordning när det gäller att se till att material gör vad de lovats att göra."

Industriell kompostering: vad det är och hur det fungerar

 

Så att kompostera eller inte kompostera?

Långa och korta, svaret är fortfarande oklart.

Naturligtvis, med planetens tillstånd i åtanke, spelar varje försök att minska vårt koldioxidavtryck och vara snällare mot jorden betydelse – oavsett hur litet det är.

Men som Sutherland anspelar på måste vi se bortom, nämligen mot dem som har makten att påverka påtaglig förändring.

Därför är det nödvändigt att utöva påtryckningar för att öka effektiviteten av kompostering över hela världen med förbättrad infrastruktur så att varumärken inte översvämmer ett system som är oförmöget att hantera nivån av komposterbara material som de kör ut.

Greenwashing i marknadsföring och hur man ser det | 2022 exempel

Tills dess, för att förhindra att längre plast förbränns eller deponeras, måste vi som konsumenter uppmana en industri som bygger på avfall att använda mer material som aktivt ger tillbaka till miljön.

”Komposterbart är jättebra, i rätt sammanhang och om det faktiskt blir kompost, annars är det bara en rökridå”, avslutar Sutherland. "Eller ett avledningsgips på vägen till verklig förändring."

Vad is uppenbart är dock att en hälsosam dos skepticism verkligen var berättigad.

Förhoppningsvis är de dagar då vi kan fylla våra badrumsskåp utan att tänka efter inte långt borta.

Tillgänglighet