Med greenwashing-taktik som blir allt svårare att navigera förblir miljömedvetna konsumenter skeptiska när de ställs inför nya modeord för hållbarhet som antagits av varumärken som driver kosmetika och hudvårdsprodukter.
I takt med att världen blir mer miljömedveten, gör företagen också ivriga att generera intäkter i en tid av hypermedvetenhet.
Även om det inte nödvändigtvis är en dålig sak, har denna önskan att hålla konsumenterna intresserade i många fall uppgått till en hel del greenwashing, varvid produkter utses som miljövänliga när de i verkligheten är långt ifrån det.
Denna marknadsföringsstrategi är utan tvekan mest förekommande inom skönhet, en av planetens värsta lagöverträdarna när det gäller plastföroreningar, men ändå en industri som verkar upprätthålla sådana taktiker som att använda ett alltför "grönt" språk på förpackningar för att ge falska intryck av miljöhängivenhet.
Det senaste exemplet på detta är den snabba ökningen av popularitet för 'rena"Och"naturligkosmetika och hudvårdsprodukter, trots den svåra sanningen om deras bidrag till den nuvarande klimatkrisen.
Av den anledningen var jag skeptisk när jag upptäckte att komposterbar skönhet hade börjat smyga sig mot mainstream, med de varumärken som redan var involverade i distributionen och kallade det "hållbarhetens framtid".
Men hur fungerar det egentligen och är det rätt att vi närmar oss konceptet med försiktighet?
En magisk lösning på plastförpackningskrisen?
Plast finns överallt. I årtionden har både forskare, globala ledare och aktivister kämpat för att lösa ett problem som inte visar några tecken på att avta tack vare samhällets ständigt mer omättliga konsumtionstakt.
Tyvärr ger vår syn på köp, användning och förvaring av varor som vi regelbundet uppmuntras att köpa bara till detta ytterligare, speciellt när det kommer till skönhet, en sektor som producerar 120 miljarder ton engångsförpackningar årligen.
Vissa märken och tillverkare har erkänt att avfallet detta skapar är katastrofalt för jorden, och vissa märken och tillverkare har riktat sin uppmärksamhet mot alternativa alternativ i ett försök att stoppa flödet (eftersom – så mycket som det smärtar mig att säga detta – vi kan inte längre återvinna på vårt sätt ur denna röra).
Dessa inkluderar att införliva komposterbara material som tång, trämassa och majs i sina erbjudanden. Leder striden i denna sfär är Haeckels, På Repeat, Etikoch April, som alla är angelägna om att leva i en "postplastisk skönhetsvärld."
För närvarande ligger Haeckels i framkant av detta skifte, efter att ha gått över till att använda förpackningar gjorda av Vivomer – ett veganskt ämne tillverkat med hjälp av mikrober som är rikligt förekommande i mark och marina ekosystem som ser ut som plast men är helt hemmakomposterbart.
Tätt bakom ligger On Repeat, vars refillpåsar går sönder i kompost på 34 veckor och april, vars förpackning är certifierad för hemkompostering, går sönder på cirka sex månader.
"Vi är mästare på nya material, så jag tror att det alltid var förväntat att vi skulle kunna gå in i komposterbara förpackningar, men det finns mycket komposterbarhetsljud där ute, så vi har varit väldigt fokuserade på att testa", säger Charlie Vickery, verkställande direktör för Haeckels.
"Alla våra påståenden om komposterbarhet har kontrollerats av ett företag som heter Ursprung. Allt är lagligt.'