Meny Meny

Håller begreppet anti-aging skönhet på att dö ut?

Skönhetsbranschen är övermättad av produkter som säger sig vrida tillbaka klockan på vårt utseende, men ersätts avvisandet av att bli äldre av nya värderingar?

Skanna beskrivningarna av krukor och flaskor som finns i en skönhetsbutik och det skulle vara svårt att undertrycka känslan av att du har flera nya hudproblem som du inte visste om tidigare.

Den mest pressande frågan av alla, enligt olika produktlinjer, skulle vara det faktum att du (och din hud) åldras för varje minut som går. Att bli äldre, eller snarare bevis att bli äldre, har länge stämplats som ett problem värt att mildra.

Skönhetsindustrin har utnyttjat vår envishet för att undvika denna helt naturliga process, och massmedia har varit medskyldiga i att behandla kvinnor i synnerhet som urtvättade och oönskade när deras ansikten och kroppar börjar ge upp för tyngdkraften.

Men när så många människor berövas möjligheten att bli gamla, går det att avvisa anti-ageing-berättelser och omfamna våra föränderliga kroppar hand i hand med att erkänna privilegiet att se våra liv till vuxen ålder.

Under åren har en handfull kvinnliga kändisar (Jennifer Aniston, Christy Turlingtonoch Drew Barrymore kom att tänka på) har intagit en hård, offentlig hållning mot att drastiskt, om alls, justera sitt utseende.

De flesta delar den uppfriskande uppfattningen att åldrande är en "lyx", och kallar våra ansikten "en karta över vårt liv - så ju mer det finns, desto bättre." De säger istället att positiva livsstilsvanor – att minska stress, träna, äta, återfukta och sova gott – borde vara allas högre fokus.

På baksidan av detta har det blivit välkänt för både varumärken och skönhetsgrupper att Gen-Z:s syn på hudvård skiljer sig mycket från deras föregångare.

Istället för att täcka över skavanker eller brister, ansluter sig yngre generationer till ideologin att mindre är mer, och föredrar att låta sina ansikten andas medan de använder lämplig ingrediens produkter som passar deras hudtyp bäst.

Som sådana har många varumärken bytt ut "anti-ageing"-språket mot löften om ett återfuktat, fylligt och naturligt glödande utseende – vilket i själva verket är de viktigaste sakerna som hjälper till att tillfälligt minska uppkomsten av fina linjer ändå.

De flesta hudläkare är överens om att anti-ageing-krämer aldrig har erbjudit fler fördelar än den fuktighetskräm som du skummar över ansiktet efter rengöring. Och när konsumenterna började fånga nyheten om detta, försäljningen av dessa produkter tappade, börjar med Millennials.

Skönhetstidningen Allure till och med förbjudits frasen "anti-ageing" från dess online- och tryckta publikationer. Kultfavoritåterförsäljaren Sephora använder inte termen någonstans på sin webbplats, vilket indikerar ett långsamt men säkert avslag på dessa 'bluff-liknande' påståenden.

Naturligtvis kan vi inte bortse från att kosmetiska ingrepp som Botox och filler har fortsatte att stiga – så mycket att människor är det går i skuld över dem – vilket tyder på att vår övergång från anti-aging-ideal inte precis har tagits med fullt kliv.

Samtidigt har icke-invasiva hudterapier som kylrullar, laser, micro needling och radiofrekvens också sprang i popularitet för att erbjuda liknande effekter. Det verkar som att permanenta lösningar inte är målet här, snarare ett uppfräschat och föryngrat utseende is.

Så även om vår strävan efter den mest ungdomliga, glödande versionen av vår hud inte har försvunnit över en natt – och varumärken helt enkelt har packat om åldersföraktande produkter som "ultra-hydrerande" - kanske vi borde fira att det rungande budskapet inte längre är: "don inte du våga bli gammal!'

Det har skett en anmärkningsvärd förändring i branschens besatthet av magiska krämer och åldersprotsande serum, som har omdefinierats i enlighet med tiden för att istället stärka den skönhet vi redan har i vilken ålder vi än befinner oss i. Det måste räknas för något.

Oavsett trender är åldrandet en oundviklig process som vi bör betrakta oss själva (åtminstone lite) lyckligt lottade för att uppleva, även om vi anammar varje positiv livsstilsförändring som är möjlig för att bromsa den.

Det kan vara lätt att luta sig in i spegeln för att undersöka en ny rynka eller solfläck och fråga dig själv om den kan jämnas ut eller krämas bort. Det är också normalt att undra om du kommer att vara okej med det när det är kan inte vara.

Om du hamnar i den situationen kommer jag att vara äckligt cheesy och lämnar dig med ett citat från Morgan Harper Nichols:

"En dag kommer du att se tillbaka och se att du blommade hela tiden."

Tillgänglighet