Problemet med Sainsburys senaste kampanj och varför den blev viral

Självklart är kampanjen som Sainsbury's lägger ut en stor tillsyn av styrelsen för marknadsförings-"experter" som godkände den.

Svar online frågade, "vilket antal personer får detta passerat för att komma så långt?" Andra uppgav, 'Jag antar att hon har skor på sig och bär sina nycklar mellan fingrarna.'

Många som har sett kampanjen säg att det indikerar att Sainsbury's ännu inte har anställt tillräckligt många kvinnor i sin kreativa avdelning. Detta är en fråga i sig, en som sannolikt skadar dess varumärkesimage om den inte löses.

Jag säger detta eftersom Gen Z har de högsta förväntningarna för mångfald och inkludering över hela linjen än någon generation tidigare.

Som ett resultat av att de praktiskt taget föddes med en smartphone i handen har Gen Z också högsta nivå av mediekunskap och är snabb på att dela innehåll som avslöjar den grumligare sidan av stora företag.

Om Sainsbury's vill utnyttja denna generations köpkraft, har de inte råd att släppa falska kampanjer som får en grundläggande del av hälften av befolkningens erfarenheter så drastiskt fel.

Och även om vissa användare av sociala medier kanske kan få ett ironiskt skratt ur en tondöv marknadsföringsblip, så kläms all komisk lättnad vid insikten att om något gjorde händer på en så kallad "promenad i mörkret", att ringa polisen kanske inte gör saken bättre.

@sainsburys Jag såg den här chockerande dåligt genomtänkta annonsen via en väns Instagram. I ljuset av de senaste händelserna och protesterna kring kvinnors säkerhet är den här annonsen tondöv och ett mycket bisarrt sätt att säga att man inte anställer tillräckligt många kvinnor i reklam. Gör bättre. pic.twitter.com/njThsDnHua

— Eve Maxwell (@eviemaxwell16) Januari 12, 2023

Ända sedan mordet på Sarah Everard av en tjänstgörande polis 2021 har många frågor och misstankar väckts av allmänheten mot Metropolitan Police.

Fallet i sig var så fruktansvärt att det skapade internationella rubriker och resulterade i att Londons borgmästare efterlyste Met-polischefen Dame Cressida Dick att avgå.

Avgå gjorde hon, men inte utan att fly anklagelser om att förringa fallet med Sarah Everard or den farligt kvinnofientliga kulturen som frodas inom hennes polisstyrka.

I början av 2022 skulle tillförordnad Metropolitan Police Commissioner Sir Stephen House erbjuda en tonförändring. Han medgav offentligt att rapporter om tjänstefel i polisstyrkan inte bara är "några dåliga äpplens handlingar".

Han lovade att slå ner på det.

En av de värsta sexbrottslingarna i nyare historia fungerade som Met-officer i 20 år.

Trots att polisen upprepade gånger fått höra om anklagelser, fick han tjänstgöra, bära en pistol och använda sin position för att överfalla kvinnor.

Detta är inte ett "dåligt äpple". Problemet är institutionellt.

— Nadia Whittome MP (@NadiaWhittomeMP) Januari 16, 2023

Det är nu 2023, och en högt uppsatt Met Police officer – och nära kollega till Sarah Everards mördare – David Carrick har precis pled skyldig att ha begått minst 49 allvarliga sexualbrott, inklusive våldtäkt av 12 kvinnor, under de senaste två decennierna.

Han har stämplats som en av Storbritanniens mest produktiva sexförbrytare, och han begår alla dessa brott rakt under polisstyrkans näsa. Fallet har utlöst omedelbara utredningar av minst 1,000 XNUMX medlemmar av The Met.

På Twitter har användare föreslagit att "helt nya organisationer" bildas vid sidan av Met Police för att hantera rapporter relaterade till kvinnors säkerhet. Detta skulle öka sannolikheten för att klagomål tas på allvar, utan att bli bortborrade av brottslingar som själva arbetar inom The Met.

I slutet av dagen, att eliminera många "dåliga äpplen" gör inte mycket för att lugna kvinnors rädsla för deras säkerhet. Särskilt i det fall att subtila kvinnofientliga attityder eller kulturella förbiser lämnas okontrollerade – oavsett om de sker inom en polisstyrka eller på en marknadsföringsnämnd.

Allt räknas.