Love Island går ihop med second hand mode

Medan tävlande också kommer att tillåtas att bära sina egna kläder i den här serien, uppmuntrar utställningslöpare dem att välja förälskade plagg från en exklusiv eBay-garderob, speciellt för Love Island-villan.

Seriens verkställande producent Mike Spencer tillkännagav på torsdagen, "Som en show strävar vi efter att vara en mer miljövänlig produktion med mer fokus på hur vi synligt kan visa detta på skärmen".

Love Islands beslut kommer vid en tidpunkt då snabbmodet fortfarande blomstrar, trots växande oro bland unga konsumenter om hur deras shoppingvanor påverkar planeten.

Shein fortsätter att håva in miljoner genom att locka kunder med rekommendationer från kändisar och riktade annonser, många snabbförsäljningar och en konstant störtflod av stilar som hänger med i det föränderliga modelandskapet – över 2000 nya stycken laddas upp till webbplatsen under en genomsnittlig period på 30 dagar.

Det snabba modets dominans kan ibland kännas oöverstiglig, med dessa företags rikedom och genomgripande onlinenärvaro som formar stora delar av detaljhandelsmarknaden.

Men Jemma Tadd, chef för modeköp på eBay, säger att Love Islands inflytande över köpvanor kan användas för att förändra konsumenternas uppfattningar kring begagnade kläder. Det sa hon till Guardian förra veckan:

"Love Island är ett världsomspännande fenomen, ingen kan förneka det […] det är en riktigt spännande möjlighet för oss att förändra konversationen kring mode. Jag hoppas verkligen att det kommer att leda till en meningsfull förändring i branschen.

Realityserien är känd för att driva klädförsäljningen i en exponentiell takt. Tidigare sponsor I Saw It First såg en ökning med 67 % i försäljning och en ökning på 254 % av Instagram-följare när den visades på Love Island 2019.

De tidigare tävlande Molly-Mae Hague och Millie Court sålde konsekvent ut klädesplagg när de bar dem i villan, vilket bevisar att Love Island verkligen trycker på nålen när det kommer till modetrender.

Denna eBay-affär kommer utan tvekan att förändra sättet vi använder oss av tidigare älskade kläder, särskilt som y2k trend, en nostalgisk nick till mode från sent 90-tal och tidigt 2000-tal, har sett unga människor vända sig till plattformar som eBay och Depop för att omarbeta begagnade kläder.

Vi kan bara tacka de hållbara modegudarna för Love Islands beslut att samarbeta med en återförsäljningsplattform, snarare än att ge ett varumärke som BooHoo utrymme att sälja billigare outfits. Detta skulle utan tvekan ha gett snabbmodet en chans att ta del av aktuella vintagetrender som per definition stänger dem för unga kunder.

Det är ett otroligt stort steg, ett som kommer att bidra till att minska stigmatiseringen som finns kvar kring begagnade kläder.

De som går in i villan i sommar kommer snabbt att bli nationens ögonsten. Att uppmuntra dem till återkommande outfits är ett kraftfullt uttalande, ett som tar bort Instagrams förhållande till snabbmode, två utrymmen som har drivit Love Island till internationell framgång.

Sociala medier uppmuntrar oss hela tiden att köpa nya kläder och kurera polerade, ständigt föränderliga versioner av oss själva. Med framväxten av modeinfluensern har denna berättelse bara blivit mer kraftfull.

Vi kan bara hoppas att Love Islands relation med begagnade kläder fortsätter efter finalen. Vem vet, kanske vinner vinnaren fortsätter att samarbeta med en återförsäljningssajt. Det skulle verkligen vara ett viktigt steg mot att dumpa fast fashion för gott.