En djupdykning i KSI och Logan Pauls PRIME

Logan Paul och KSI:s nya dryckesföretag blev en succé så fort det kom ut i brittiska butiker. Är det verkligen värt hypen, och hur autentiskt involverade är KSI och Logan?

När Logan Paul och KSI meddelade att de samarbetade för att producera en vätskedryck, blev fansen överlyckliga över att se två personer som brukade vara boxningsrivaler bli affärspartners.

De två influencers gick samman för att släppa PRIME Hydration, allmänt känd som PRIME, "för att fylla tomrummet där god smak möter funktion."

PRIME är en elektrolytdryck. Dessa är fyllda med mineraler som natrium, kalium och magnesium, som alla naturligt finns i våra kroppar för att hjälpa till att återfukta, antingen efter träning eller om du är sjuk. De finns också i IV-lösningar.

PRIME lanserades i januari förra året och blev den sjätte största sportdrycksmärke i USA, med mer än 110 miljoner sålda drycker och nästan 200 miljoner dollar i intäkter. Företaget blev också officiell vätskepartner för Arsenal, KSI:s favoritlag i fotboll.

Shoppare sågs stamping Aldi-hyllor slåss om en flaska. PRIME är noterat på tredje parts webbplatser som eBay för höga priser och en butiksägare blev avstängd från TikTok för reklam för flaskor för £100.

Men är PRIMEs linje med hydreringsdrycker värd att orsaka blodbad och bryta banken för?

Att bryta ner formeln i PRIME drinkar

"Jag skulle inte rekommendera den här drycken till någon", säger registrerad dietist och hälsocoach Bridget MacDonald på Welcyon. "Jag tror inte att det har något fördelaktigt i sig."

I sina första intryck av drycken märkte Bridget att den primära elektrolyten som behövs för en elektrolytersättning var för låg.

"Det är en elektrolytersättning, men det finns inget natrium eller knappt något natrium i den. Det är nummer ett, säger Bridget. "Natrium är en av grundelektrolyterna som du hittar i IV eller Gatorade."

"Med bara 10 mg ersätter det inte mycket alls. Så det är för lågt för en elektrolytersättning.'

Sweat innehåller elektrolyter, där huvudelektrolyten är natrium. Med varje liter svett förlorar du cirka 1 gram natrium, och det är viktigt att fylla på de näringsämnen som förloras för att bibehålla optimala kroppsfunktioner.

Vilka mineraler ersätts om den huvudsakliga byggstenen för svett inte finns i drycken? Och natrium är inte den enda elektrolyten som är obalanserad i PRIME.

Även om magnesiumet är onödigt högt på 124 mg, skadar det inte din kropp, men 700 mg kalium är en av de främsta anledningarna till att Bridget inte skulle rekommendera denna dryck.

"Jag känner att det kan vara skadligt för ett antal människor", säger hon. "Kalium är ganska farligt eftersom det är en elektrolyt, det håller vätskan i din kropp balanserad, och allt dikterar vad som händer med den vätskan."

"Det kan kasta av dig dina njurar, även om du inte har några problem, det kan också kasta av ditt hjärta, så det är inget att leka med."

"Det borde finnas en ansvarsfriskrivning."

Bridget säger att natrium och kalium fungerar som en pump i vår kropp och försöker balansera varandra. "När du har något sånt här, en drink där kaliumet är så högt och natriumet är så lågt, är det ännu mer ur spel, så det är svårare för din kropp att komma tillbaka till det balanserade tillståndet", säger hon .

Denna dryck har också ett löpande tema: även om PRIME kan innehålla alla de rätta ingredienserna för en elektrolytersättning, räcker de inte för att göra skillnad för din kropp.

"Allt annat är i mängder som helt enkelt inte är nödvändiga", säger Bridget. "De är så låga att de inte är till hjälp, men de är också så låga att de inte kommer att skada dig."

En nyckelingrediens är kokosvatten.

Och medan kokosvatten ger en bra källa till elektrolyter, har PRIME inte tillräckligt. "Att jag bara har 10% där, skulle jag inte tro att det skulle göra någon nytta", säger Bridget. "Det finns där, vilket är bra, men det gynnar egentligen ingen eftersom beloppet är så lågt."

Detsamma gäller vitaminerna A och E som lagts till att Bridget tror att du förmodligen får från din kost eller en multivitamin i alla fall, och BCAA, som borde innehålla 20,000 250 mg istället för XNUMX mg. Hon lyfter också fram att en sockerersättning, sukralos, valdes istället för faktiskt sockerdextros, som skulle återfukta dig – men förmodligen för att det har en sötare smak, säger hon.

"Jag menar för att vara helt ärlig, jag tycker att den [formuleringen] borde förnyas", säger Bridget. "Jag har ingen aning om vad de tänkte när de skapade det här", säger hon. "Kanske kanske de helt enkelt inte gjorde sina läxor."

Det som verkar vara PRIMEs största unika försäljningsargument är att deras dryck smakar bättre än alla Gatorades och Liquid IV på marknaden – det verkar vara det enda företaget fokuserade på. Men betyder det att näring och faktisk elektrolytersättning måste offras?

En sak som dietisten tyckte var "hemsk" är att många barn så unga som 12-åringar dricker PRIME.

KSI och Logan Pauls primära demografi är i första hand Gen Z, och det är den här åldersgruppen som myllrar av stormarknader. Men om du inte utför tunga träningspass som får dig att svettas, behöver du ingen elektrolytersättning.

"Jag har fyra egna barn, och jag tillåter inte dem att dricka det eftersom de inte behöver byta ut sina elektrolyter", säger Bridget. "Jag känner att vi har blivit tränade att läsa livsmedelsetiketter, och vi kommer att titta på vissa saker som socker."

"Men att förvänta sig att din typiska förälder ska veta hur mycket kalium och natrium och sådant som ska vara i en drink som denna, jag tror att det kräver för mycket av föräldern."

Men även om KSI och Logan Paul är mycket involverade i PRIME, är de inte nödvändigtvis hjärnan bakom operationen.