Siffrorna skulle vara tå-curling i bästa fall. Men när landet hamnar i finansiell instabilitet och miljontals familjer möter prishöjningar på dagliga nödvändigheter, känns julens överflöd och överflöd mer grymt än någonsin.
Återförsäljare har svarat på levnadskostnadskrisen genom att göra anspråk på det skära ned budgetarna över festlig kampanj. John Lewis och Tesco har valt annonser med mer sentimentala meddelanden och menar att poängen inte handlar om att "spendera pengar" utan "vara snäll".
En talesperson för John Lewis beskrev hur de dystra ekonomiska utsikterna hade påverkat produktionen på företagets festliga kampanj. Den nya annonsen, kallad "The Beginner" följer en medelålders man som lär sig skateboard.
Utan någon av CGI:erna från tidigare John Lewis julannonser känns den nya videon bestämt avskalad. Det var "ett mycket medvetet val", förklarade Claire Pointon, kundchef på John Lewis.
"Tonen har varit viktig för oss när det gäller hur vi berättar historien".
Trots mindre budgetar och mer känslomässiga meddelanden i sina festliga annonser, är brittiska företag fortfarande inställda på att spendera 9.5 miljarder pund inför jul i år.
Dessa månader kallas det "gyllene kvartalet" eftersom återförsäljare tenderar att göra majoriteten av sina årliga vinster under denna period.
Allmänheten förväntas dock spendera £4.4 miljarder mindre på icke-nödvändiga saker denna jul. Och varumärken svarar genom att flytta fokus till värde och prissättning.
Hur söta de än är, är dessa kampanjer svåra att skilja från detaljhandelsbranschen för flera miljarder dollar som de marknadsför.
I slutändan hjälper dessa annonser stora gatujättar att tjäna häpnadsväckande summor pengar – och det enda sättet att göra det är genom att uppmuntra allmänheten att spendera sin surt förvärvade, och för närvarande knappa, förbrukningsbara inkomst på julmat och julklappar.
När landet går in i ännu en period av åtstramningar är den verkliga frågan om vi behöver julreklam i år. Åtminstone bör vi ifrågasätta om det överhuvudtaget är möjligt att producera känslig festlig marknadsföring. Länge förknippat med överutgifter och överdrivet njutning, har festsäsongen blivit en kapitalistisk högtid mer än något annat.
Att utnyttja tanken att julen har en "sann mening" – tanken att ge upp sig själv i andras intresse och fokusera på att dela snarare än att ta emot – har blivit en hörnsten i festlig marknadsföring.
Men om vårt största mål i år är att vårda nära och kära och komma bort från onödiga utgifter, behöver vi verkligen inte en glittrig reklam för att berätta det. Hur tårrigt det än är.
0
energi
0 kommentarer
