Meny Meny

New Ben & Jerrys kampanj uppmanar alla att öka sin aktivism

Det ultrapopulära glassmärket har förespråkat social rättvisa sedan starten. För sin första annonskampanj på nästan ett decennium uppmuntrar Ben & Jerry's konsumenter att gå med i kampen för vad som är rätt.

I stort sett alla älskar glass, men glass som står upp för vad som är rätt i världen? Tja, det är två gånger lika bra.

Det globalt älskade glassmärket Ben & Jerry's har varit känt för sina liberala värderingar och engagemang i välgörenhetsarbete under ganska lång tid nu. Det har kampanjats för en myriad av viktiga orsaker – inklusive straffrättsliga reformer, LGTBQ+-rättigheter, samkönade äktenskap och naturvård.

Det kan diskuteras att företaget har satt ribban för varumärkesaktivism. 2020, till exempel – när andra företag försökte skapa en kampanj för att visa stöd för Black Lives Matter – byggde Ben & Jerry's helt enkelt på vad de redan hade gjort.

Redan 2021 visade varumärket ogenerat sitt stöd för palestiniernas rättigheter och meddelade att det inte längre skulle fortsätta att sälja sin glass i olagligt ockuperade områden på Västbanken och Jerusalem.

Varumärkets engagemang för aktivism är så starkt att Jeff Furman, styrelseordförande för Ben & Jerry's i nästan fyra decennier, beskrev företaget som en "social rättvisa organisation som säljer glass för att kunna driva sitt påverkansarbete."

Nu vill företaget att du ska vara med.

Gör lite Motherchunkin' förändring

I sin första omfattande kampanj på över tio år har Ben & Jerry's lanserat sin nya kampanj "Make Some Motherchunkin' Change".

Skapat i samarbete med byrån DCX Growth Accelerator, kommer kampanjen att köras online och över sociala plattformar i USA, såväl som utvalda globala marknader fram till 2024.

Denna nya kampanj bekräftar varumärkets pågående satsning på varumärkesaktivism, även när de flesta andra varumärken har medvetet avvek från att vara frispråkig för att undvika motreaktioner från konsumenter.

Med den följer en 90 sekunder lång video med titeln "Progress Comes In Many Flavors", med bilder på aktivister som har gjort slagkraftiga uttalanden vid protester runt om i världen.

De inkluderar: människor som protesterar för reform av vapenlagstiftningen i skottsäkra västar, grupper av människor som kajaker ut till en oljerigg och andra som går ut på gatan för att öka medvetenheten om klimatkrisen.

Genom hela videon uppmanas konsumenter att tala högljutt om saker som ligger dem varmt om hjärtat på vilket sätt som är tillgängligt och roligast för dem "utan att bli arresterad", naturligtvis.

I ett uttalande sa varumärkets globala chef för integrerad marknadsföring, Jay Curley:

"Vi vill att människor ska veta att deras passioner och kreativitet kan skapa positiv förändring i deras samhällen. Som samhälle står vi inför stora utmaningar och vi inspireras av människor som ser det som en möjlighet att skapa gemenskap, bygga makt och arbeta för kollektiv förändring.'

 

@benandjerrys Gå med i kampen för en sötare värld! ✊🏿 Utnyttja din passion och kreativitet för att göra din röst hörd för det du tror på – och mata din aptit på rättvisa. Lär dig mer och GÖR NÅGOT FÖRÄNDRING AV MOTORCHUNKIN på länken i vår bio! #benandjerrys #motherchunkinchange #rättvisa #activism ♬ originalljud – benandjerrys


Ändra på alla nödvändiga sätt

Ben & Jerry's har verkat under Unilever sedan år 2000, då det köptes för $ 326 miljoner.

Innan affären förseglades, angav Ben & Jerry's ett villkor: det skulle ha en egen oberoende styrelse, så att den kunde "fortsätta att ta öppet progressiva ställningstaganden i sociala och politiska frågor."

Sedan dess har företaget två separata team för marknadsföring och aktivism, som samarbetar en gång i veckan. Aktivismteamet presenterar viktiga frågor och deras strategi för att ta itu med det, sedan arbetar marknadsteamet för att sprida budskapet.

Detta har orsakat friktion med dess ägare Unilever, som nyligen har beslutat att "spinna av" sina glassvarumärken genom att skapa en separat division för dem. Detta kommer att frigöra Unilevers engagemang och möjliggöra större investeringar från företag med gemensamma värderingar till Ben & Jerry's.

I slutändan kommer denna företagsdistans sannolikt att vara en win-win för alla inblandade. Saker och ting kan förändras bakom kulisserna, men en sak är säker, Ben & Jerry's kommer sannolikt inte att överge sitt engagemang för social rättvisa någon gång snart.

Tillgänglighet