Meny Meny

Reklambyråer och tillsynsmyndigheter hävdar att eran av greenwashing är över

Flera större städer möter strängare regulatoriska restriktioner för irriterande greenwashing-taktik. Reklambyråer uppmanas att ompröva relationer med stora förorenare, och falska påståenden om att vara "kolneutrala" och "naturpositiva" kommer att motverkas av marknadsföringsmyndigheter.

Alla skvallrar sig igenom yrkeslivet till viss del, eller hur? När det gäller planetens framtida välstånd måste vi dock vara säkra på att företag lagligen vidtar åtgärder.

Företag som vill framstå som ekologiskt ansvarsfulla har länge spelat snabbt och löst med definitionen av hållbarhet, och ofta betalat läpparnas bekännelse med tunna, ihåliga fraser som "miljövänligt".

Efter en störtflod av stämningar under de senaste åren verkar det dock som om reklambranschen äntligen har nått sin räkning.

Inom London och Bryssel är ospecificitetens era på väg att avslutas, vilket innebär att tvetydiga termer som "koldioxidneutral" eller "naturpositiv" kommer att behöva ratificeras av tillsynsorganisationer – såsom Advertising Standards Authority i Storbritannien.

"Misvisande miljöpåståenden är under luppen från reklammyndigheter, konsumentövervakningshundar och till och med regeringar", hävdar Jonny White, senior business director på marknadsföringsföretaget AMV BBDO.

Enligt ett scoop från The Guardian, har viktiga industriinsiders till och med sagt till reklambyråer att de måste ompröva sina relationer med stora förorenare.

Med tanke på Europaparlamentet röstade emot koldioxidkompensation som ett giltigt sätt att nå nettonoll i torsdags, minskar målstolparna snabbt samtidigt som granskningsnivån stiger.

"Klimatrelaterade påståenden har visat sig vara särskilt benägna att vara oklara och tvetydiga och vilseleda konsumenten", säger Ben Essen, global strategichef på Iris Worldwide.

"Påståenden som "klimatneutral", "koldioxidneutral", "100 % CO2-kompenserad" och "netto noll" är mycket ofta baserade på kvittning. Vi måste ställa saker till rätta för konsumenterna och ge dem fullständig information, sa han.

Inom Storbritannien är Annonsnät noll programmet (lanserades 2020) fortsätter att sträva efter en reklamindustri med noll netto till 2030, men ändå väljer många byråer att utveckla sina egna interna hållbarhetsteam för gröna kampanjer.

”I många kundorganisationer finns det fortfarande ett stort gap mellan marknadsförings- och hållbarhetsteamen. De har olika, ofta konkurrerande mål och är ansvariga på väldigt olika sätt, förklarade Essen.

Den stora majoriteten av tiden kommer att misslyckas med att nå en vettig kompromiss mellan de två aspekterna leda till att ett företag tjäras med penseln "greenwasher", vilket gör operationen meningslös.

Som tidigare nämnts uppmuntras de som för närvarande står i led med uppenbara fossilbränsleföretag att skära banden på olika sätt.

I USA, till exempel, driver en organisation som heter Clean Creatives ett löfte för byråer som vill svära förorenande jättar för gott – mer än 500 XNUMX byråer har anmält sig.

I ett strävan efter transparens namnger och skämmer samma organisation aktivt byråer i led med innehavare av fossila bränslen.

En 'F-lista' publiceras varje år med hundratals utflykter för "att arbeta med globala strategier som används för att gröntvätta av korruption, lobbying och smarta kommunikationskampanjer."

Än så länge finns det inget universellt sätt att hantera greenwashing-företag eller marknadsföringsbyråer, men den allmänna aptiten från väst att stoppa dessa vilseledande operationer verkar verkligen vara på uppgång.

Tillgänglighet