Flera större städer möter strängare regulatoriska restriktioner för irriterande greenwashing-taktik. Reklambyråer uppmanas att ompröva relationer med stora förorenare, och falska påståenden om att vara "kolneutrala" och "naturpositiva" kommer att motverkas av marknadsföringsmyndigheter.
Alla skvallrar sig igenom yrkeslivet till viss del, eller hur? När det gäller planetens framtida välstånd måste vi dock vara säkra på att företag lagligen vidtar åtgärder.
Företag som vill framstå som ekologiskt ansvarsfulla har länge spelat snabbt och löst med definitionen av hållbarhet, och ofta betalat läpparnas bekännelse med tunna, ihåliga fraser som "miljövänligt".
Efter en störtflod av stämningar under de senaste åren verkar det dock som om reklambranschen äntligen har nått sin räkning.
Inom London och Bryssel är ospecificitetens era på väg att avslutas, vilket innebär att tvetydiga termer som "koldioxidneutral" eller "naturpositiv" kommer att behöva ratificeras av tillsynsorganisationer – såsom Advertising Standards Authority i Storbritannien.
"Misvisande miljöpåståenden är under luppen från reklammyndigheter, konsumentövervakningshundar och till och med regeringar", hävdar Jonny White, senior business director på marknadsföringsföretaget AMV BBDO.
Enligt ett scoop från The Guardian, har viktiga industriinsiders till och med sagt till reklambyråer att de måste ompröva sina relationer med stora förorenare.
Med tanke på Europaparlamentet röstade emot koldioxidkompensation som ett giltigt sätt att nå nettonoll i torsdags, minskar målstolparna snabbt samtidigt som granskningsnivån stiger.
"Klimatrelaterade påståenden har visat sig vara särskilt benägna att vara oklara och tvetydiga och vilseleda konsumenten", säger Ben Essen, global strategichef på Iris Worldwide.