Поиск
Меню Меню

YouTube сообщает, что поколение Z предпочитает кураторский контент вирусным видео

Кажется, времена танцующих лис, Gangnam Style и прочего вирусного контента прошли. Новые исследования показывают, что представители поколения Z предпочитают смотреть специфический, адаптированный для них контент, а не популярные видео, предназначенные для всех аудиторий.

Если вы представитель поколения Z постарше, как и я, вы, возможно, помните времена, когда вирусный контент был повсюду.

Будь то танцующие лисы, новые песни, говорящие единороги или что-то среднее между ними, широко распространенный краткий контент, который имел массовую популярность, был ключевым краеугольным камнем интернет-культуры.

Оглядываясь назад на некоторые из самых популярных эпизодов «Перемотки» на YouTube, мы отражаем эту эпоху случайного причудливого контента, когда создатели танцевали под причудливые треки EDM до того, как TikTok стал популярным.

Теперь YouTube сообщает, что золотой век вирусного контента, возможно, закончился.

Новый Отчет о культуре и тенденциях Компания обнаружила, что ее более молодая аудитория, поколение Z, в первую очередь заинтересована в «лично релевантном контенте», специально адаптированном к их индивидуальным интересам и потребностям.

65% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, которые находятся в сети, заявили, что их больше заботит нишевый контент, предназначенный для них, а не вирусные видеоролики для массового рынка.

YouTube заявил, что эти популярные видео «становятся все менее важными для тенденций в мире, где зрители и создатели отдают приоритет моментам, которые для них важны».

В отчете также были разделены тенденции на три типа творчества, включая «сообщество», «многоформатность» и «отзывчивость». Хотя все три различны, все они ориентированы на нишевую аудиторию, сообщества и отдельных авторов, а не на широко распространенное увлечение, и больше внимания уделяют короткому контенту.

YouTube написал, что провел опросы «более чем в десяти странах и проанализировал сотни тенденций, чтобы найти то, что сегодня актуально в поп-культуре».

Мы наблюдали такое поведение аудитории не только на YouTube, но и на других платформах. Самый очевидный из них — TikTok, где короткая форма контента является королем. Алгоритм приложения настолько специфичен, что опыт каждого человека с его лентой будет уникальным.

Этот дизайн стимулирует аппетит к нишевому, конкретному контенту и частично объясняет его дикую популярность. YouTube попытался воспроизвести этот дизайн с помощью функции «шорты». значительный успех в 2021 году.

Сообщение здесь ясно. Мы больше не используем Интернет, чтобы потреблять одно и то же. Вирусные видео больше не обладают той стойкостью и культурным авторитетом, которые они имели десять лет назад. Вместо этого мы находим свои собственные уникальные направления комедии, развлечений и культуры с лентами, предназначенными для того, чтобы предложить нам то, что мы хотеть видеть.

Это ставит вопросы перед создателями, которые хотят найти большую аудиторию и монетизировать свой контент. Вы отдаете предпочтение определенной аудитории с меньшим количеством просмотров или пытаетесь привлечь как можно больше людей? Данные говорят о первом, и сегодня может быть труднее стать мировой сенсацией по сравнению с пиками PewDiePie, KSI, Логана Пола и других.

В значительной степени мы должны ожидать, что это туннелирование специфики продолжится по мере роста доли рынка поколения Z. Больше краткого контента, больше сообществ и меньше создателей массовой привлекательности.

Пока TikTok безраздельно господствует, у нас нет причин подозревать нарушение этой растущей тенденции.

 

Информационный бюллетень Thred!

Подпишитесь на рассылку новостей о нашей планете

Универсальный доступ