Меню Меню

Walmart Realm стремится покорить рынок поколения Z

Walmart считает, что виртуальные витрины — лучший способ воспользоваться огромной покупательной способностью поколения Z. Сработает ли это?

Walmart — не совсем маяк культуры, не так ли? Лабиринт островов, освещенный люминесцентным освещением и сине-желтым брендингом, в настоящее время не кричит о поколении Z.

Однако, преисполненный решимости ворваться в огромную покупательную способность нашего поколения, гигант супермаркетов готов изменить тактику – сократить и передать миссию на аутсорсинг тем, у кого действительно есть юношеская хватка.

В конце прошлого месяца Walmart запустил виртуальную витрину под названием «Walmart Realm'. Используя информацию из Pinterest предсказывает, прогнозный отчет, в котором собраны данные о потенциальных вирусных эстетических тенденциях, он остановился на трех тематических столпах для формирования своего цифрового рынка.

Есть «So Jelly», фантастический коралловый риф, нарисованный на немного странной поверхности.Русалкакор'тренд 2023 года; «Y'alternative», Дикий Запад сочетается с готическим гламурным пространством (без сомнения, вдохновленным Бейонсе и Post Malone), и «Go Chomatic», футуристическое пространство, напоминающее функциональные группы Lil Nas X. В течение года планируется обновлять и добавлять новые темы.

Каждое из этих пространств представляет собой классическую игру «укажи и щелкни», за исключением того, что в мире есть товары, которые можно купить. Будь то пухлый белый диван, требующий огромных финансовых затрат в бухте медуз, или подводка для глаз, покачивающаяся на пустынной площади, Walmart убежден, что это способ уговорить молодых людей отказаться от своих долларов.

Подобно захватывающей модели freemium, используемой в мобильных играх, пользователи могут собирать виртуальную валюту, чтобы получать вознаграждения, такие как коды скидок, и вы можете заметить присутствие таких узнаваемых влиятельных лиц, как Май Фам, Нава Роуз, Макензи и Малия Фаулер, в маркетинге Walmart Realm.

Заработал свою репутацию, успешно создавая виртуальные миры для розничных компаний, таких как L'Occitane и Bloomingdale's, фирма цифрового дизайна. Эмперия был привлечен Walmart для реализации этой идеи. Однако, будет ли этот проект успешным, еще неизвестно.

Чтобы начать на достойной основе, Walmart стремился подтвердить, что Walmart Realm категорически розничный магазин метавселенной, осознающий, насколько устаревшей стала метавселенная. У него могут быть все атрибуты одного из них, но он позиционируется как отдельный веб-сайт, позволяющий молодым людям инвестировать время и деньги – без необходимости использования для этого комплекта виртуальной реальности или безногого аватара.

Учитывая, как быстро коммерческий и потребительский интерес к метавселенной упалУдивительно, что Walmart рассматривает виртуальные покупки как такую ​​важную возможность в 2024 году. Однако компания утверждает, что к этому решению подтолкнули данные ее предыдущих предложений, ориентированных на поколение Z, а не случайная догадка.

После третьего удачного сотрудничества с Roblox, после того как два предыдущих проекта были закрывать В связи с предполагаемым «скрытым маркетингом» среди детей Walmart в сентябре 2023 года запустил в игре «Walmart Discovered».

Иммерсивный опыт покупок и игр остается самой популярной интеграцией бренда на платформе с пиковым временем девяти минут на пользователя и 21 миллионом посещений (по состоянию на март). Собирая данные и идеи этой преимущественно молодой аудитории, Walmart твердо верит, что ее собственная виртуальная витрина может процветать и стать хитом поколения Z.

Любой шанс на то, что это осуществится, как уже упоминалось, будет во многом зависеть от того, что Walmart дистанцируется от устаревшего и некрутого ярлыка метавселенной, что будет нелегко, учитывая очевидные параллели. Посмотрите, как уже сделали Decentraland и Sandbox упал.

В любом случае, учитывая невероятную финансовую мощь Walmart, она может – в буквальном смысле – позволить себе попробовать свои силы в прорыве на развивающиеся рынки, не рискуя потерять прибыль.

Ранее говорилось о методе проб и ошибок, который поможет полностью проникнуть в поколение Z. Думаю, мы увидим, сможет ли Walmart Realm избежать свалки достаточно скоро.

Универсальный доступ