Меню Меню

TikTok раньше привлекал молодых избирателей перед глобальными выборами

В этом году 4 миллиарда человек имеют право отдать свой политический голос по всему миру. Платформы социальных сетей, особенно TikTok, играют огромную роль в подготовке к выборам в Великобритании.

Пока Великобритания готовится к долгожданным выборам, TikTok стал новым полем битвы для политических партий страны.

Лидеры Консервативной и Лейбористской партий обмениваются вирусными тенденциями и мемами, одновременно пытаясь подавить дезинформацию о своей политике – и все это в надежде привлечь внимание и поддержку молодых избирателей.

Эта тактика в последнее время использовалась американскими политиками, но в Великобритании она является относительно новой. В результате предстоящую кампанию в Великобритании назвали «первыми выборами TikTok», что отражает растущее значение платформы в политической коммуникации.

По данным Ofcom, TikTok был самым быстрорастущим источником новостей в Великобритании второй год подряд в 2023 году: 10 процентов взрослых и огромная часть подростков полагались на него как на основной источник новостей.

Стремясь охватить эту аудиторию, Лейбористская и Консервативная партии запустили официальные аккаунты в TikTok, используя платформу, чтобы делиться всем: от провалов политики до неприятных попыток создать юмористические пародии.

Лейбористская партия проявила особую активность, опубликовав ряд мемные битвы и политика объяснениями. Консерваторы, напротив, склонялись к традиционному подходу. видео политиков, разговаривающих в камеру, которые, как правило, привлекают значительную, но не всегда положительную активность.

 

@Лейбористская партия 👏Ирландия 👏 Это 👏 Работает 👏 Для 👏 Всех #ЛейбористскаяИрландия #SLabour ♬ оригинальный звук – LabourParty

Хотя официальный контент создан для развлекательного просмотра, рост политического контента в TikTok также привел к росту дезинформации.

Молодые избиратели видят видео, распространяющие необоснованные слухи, а также ролики, созданные искусственным интеллектом, которые стирают грань между сатирой и реальностью.

Например, в вирусных видеороликах утверждалось, что Риши Сунак назначил досрочные выборы из-за своего участия в крупном скандале и что сэр Кейр Стармер несет ответственность за неспособность привлечь к ответственности Джимми Сэвилла, серийного педофила.

Изображения Сунака и других политиков, созданные искусственным интеллектом, еще больше замутили воду. В одном из них фальшивый Сунак умоляет зрителей: «Пожалуйста, не голосуйте за нас, нас точно выпотрошат!» в то время как на другом видео Сунак излагает свое обещание национальной службы отправлять 18-летних в зоны боевых действий на Украине и в секторе Газа.

 

@cheeky.смеется #ришисунак #british #политика #смешное видео #юмор #консерватор #план ♬ оригинальный звук – Cheeky Laughs Comedy

Хотя некоторые из этих видео были названы пародией, комментарии пользователей свидетельствуют о широко распространённом недопонимании относительно подлинности этих утверждений.

В ответ на растущую обеспокоенность по поводу дезинформации TikTok заявляет, что увеличил инвестиции в борьбу с ложным контентом, особенно в контексте всеобщих выборов в Великобритании.

Платформа добавила в свою команду эксперта по проверке фактов и использует технологию маркировки AI для выявления и пометки вводящих в заблуждение видео.

Тем не менее, задача борьбы с дезинформацией остается сложной, учитывая обширный и быстро меняющийся контент-ландшафт платформы.

 

@ukconservatives НОВИНКА: Объяснение плана лейбористов #Всеобщие выборы #ukpolitics #труд #uk ♬ оригинальный звук – Консерваторы

Даже несмотря на огромный потенциал TikTok по влиянию на избирателей, традиционные цифровые кампании по-прежнему имеют решающее значение. Лейбористская партия уже вложила значительные средства в рекламу в Google, YouTube, Facebook и Instagram, значительно обогнав консерваторов.

TikTok, где запрещена платная политическая реклама, требует другого стиля и подхода. Стороны должны усерднее работать над органическим продвижением своего контента, полагаясь на участие молодых пользователей, чтобы повысить видимость благодаря сложному алгоритму TikTok.

Для небольших компаний с ограниченным бюджетом это выгодно, поскольку TikTok предлагает уникальную возможность привлечь внимание.

 

@Лейбористская партия Две лучшие подруги отправляются принимать решения, о которых мы пожалеем 🙃 #Труд #ЛейбористскаяИрландия ♬ оригинальный звук – LabourParty

Создатели, которые понимают динамику платформы, считают, что лейбористы приложили серьезные усилия, учтя успешные цифровые стратегии за рубежом.

К ним относится кампания президента Джо Байдена, основанная на влиятельных лицах, которая подчеркнула важность присутствия на таких платформах, как TikTok.

Они добавляют, что консерваторы могли бы извлечь выгоду из демонстрации более привлекательных, менее известных членов, чтобы привлечь более молодую аудиторию. Учитывая хороший и совершенно плохой контент, влияние социальных сетей на формирование политических нарративов теперь неоспоримо.

По мере приближения выборов роль TikTok в привлечении и информировании молодых избирателей будет продолжать развиваться, определяя не только результаты, но и будущее цифровых политических кампаний в Великобритании.

Универсальный доступ