Меню Меню

Flip — это «социальная сеть для покупок», которая может взломать поколение Z

Те из нас, кто покупает продукты в TikTok, почти всегда открывают Trustpilot на другой вкладке. Сможет ли развивающаяся социальная сеть для покупок Flip избавиться от посредников, объединив аутентичные видеообзоры и электронную коммерцию в приложениях?

Что вы делаете, когда у вас есть плененная аудитория, покупательная способность которой составляет 360 миллиардов долларов, но заметно снижается концентрация внимания? Вы буквально создаете универсальный магазин.

Встречайте кувырок, «социальная торговая сеть», ориентированная на поколение Z, которая по сути позиционируется как TikTok и Sephora.

Загрузив приложение и отметив несколько интересов, вам будет представлен короткий видеопоток, в котором авторы рекламируют продукты, которые можно купить тут же. Тем временем алгоритм будет постоянно адаптировать ваш канал, чтобы (надеюсь) максимизировать ваши расходы. Простой.

С точки зрения создателя/продавца те, кто публикует рекламу или обзоры, могут монетизировать свой контент несколькими способами. Доходы от продаж, привязанные к видео, позволят его создателю получать приличный процент от цены продукта, а сохранение вовлеченности также вознаграждается — в конце концов, это платформа социальных сетей.

POV поколения Z  Автор блога Миган Ласт заявила, что она возмещает от 5% до 15% стоимости продукта за продажу и от 15 до 25 долларов за 1,000 уникальных зрителей, которые смотрели ролик более 3 секунд.

По сравнению с TikTok, где доход составляет 2–4 цента за 1,000 уникальных просмотров, Flip гораздо более прибыльен, хотя количество просмотров, вероятно, будет ниже.

Однако это не значит, что Flip — мелочь. Напротив, в прошлом месяце это было самое быстрорастущее приложение для покупок на iOS и Android, и его скачали 3.6 миллиона раз по всему миру.

В сочетании с платной реферальной системой, которая предоставляет значительные суммы кредитов в приложении тем, кто рассылает приглашения в друзья, Flip также апеллирует к склонности поколения Z к аутентичности и/или презрению к явной платной поддержке.

Хотя пользователи, очевидно, предназначены для просмотра бесконечных видео людей, пытающихся продать им вещи, платные и спонсируемые публикации от брендов строго запрещены. Пять неназванных брендов, перешедших черту в этом отношении, уже изгнаны с платформы.

Сторонние продавцы также запрещены, а это означает, что пользователи могут напрямую покупать косметические и модные товары только у американских брендов, из которых 1,000 включены в список, а к концу 7,000 года планируется добавить еще 2023.

Хотя напрямую выступать против TikTok, где пользователи доверяют создателям, у которых они покупают, и покупки второстепенны по сравнению с развлечениями, несомненно, рискованно, на бумаге приложение имеет приличные шансы на устойчивый успех, если оно правильно разыграет свои карты.

Данные показывают, что около 76% покупателей поколения Z читают отзывы клиентов перед первой покупкой в ​​Интернете, чтобы избежать мошеннических скидок и оценить общее качество товара. Лично у меня в моей учетной записи Chrome сразу же доступен ярлык Trustpilot.

Учитывая врожденное усердие группы, предпосылка предоставления реальных отзывов (а не спонсируемой болтовни) как неотъемлемой части покупательского опыта приложения делает много смысла.

Тем не менее, Flip в настоящее время находится в странной золотой середине, где он не так интересен, как TikTok, и не является таким «золотым стандартом», как Amazon, в отношении выбора продуктов или доставки.

Еще неизвестно, будут ли такие огромные финансовые затраты на привлечение клиентов (т. е. предоставление щедрых кредитов в приложении за приглашения) устойчивыми в долгосрочной перспективе.

Необходимость больше не является матерью изобретений, а удобство. Но где на этом масштабе находится Флип?

Универсальный доступ