Меню Меню

Почему TikTok «заставил» вас его купить?

Социальные сети больше не являются местом, где мы ходим для общения с другими. Это место, куда мы приходим, чтобы учиться, смеяться и, самое главное, чтобы нас продавали.

Давайте посмотрим правде в глаза. TikTok подпитывает чрезмерное потребление.

Открыв приложение, пользователи попадают на цифровой рынок из откуда угодно, будь то наша кровать, в общественном транспорте или даже (извините, босс), когда скучно на работе. Всего за несколько прокруток мы видим яркую рекламу и убедительные рекламные акции влиятельных лиц.

Не успели мы опомниться, как мы купили кольцевую лампу, эргономичное офисное кресло и сыворотку для роста ресниц, хотя они нам точно не нужны.

Маркетинговая мощь платформы стала настолько широко внедрена в пользовательский опыт, что фраза «TikTok заставил меня купить это» часто используется в качестве вступления к видео, загруженным в Интернет.

Рыночные отчеты показывают, что, по крайней мере, 92 процентов пользователей «готовы к покупке» при прокрутке, что увеличивает потребительские расходы на TikTok За 2.5 миллиарда долларов США в 2023 году. Но сколько из этих покупок было на самом деле существенный?


Потребление контента для потребления продуктов

Еще в 2020 году Forbes назвал TikTok «цифровой крэк-кокаин» из-за его способности доставлять нерегулярные и сверхчастые приливы дофамина в наш мозг, чем больше мы прокручиваем.

Система вознаграждения нашего мозга постоянно активируется с каждым движением большого пальца благодаря элементу неожиданности и непредсказуемости содержания - процесс, который многие психологи сравнили к опыту использования игрового автомата или, ну, наркотиков.

Нет никаких сомнений в том, что формат просмотра TikTok и Instagram Reels вызывает у нас психологическую зависимость. Когда одно великолепное видео заканчивается, нам остается только гадать, какую золотую жилу мы собираемся открыть в следующий раз.

Может ли следующий клип подарить нам столь необходимый смех? Полезный лайфхак? Обязательный продукт?

Хотя ощущение «хорошего настроения» объясняет глобальную зависимость от TikTok как платформы, что такого в приложении, что заставляет нас хотеть отдать все наши деньги, и как нам преодолеть импульсивное желание покупать? ?


Общество, испытывающее недостаток сообщества

Стоит изучить, какие отношения у поколения Z с брендами и компаниями, с которыми они сотрудничают.

В отличие от миллениалов, которые выросли, формируя свой стиль на продуктах, которые они обнаружили в ежемесячных журналах, популярных фильмах, музыкальных клипах или через друзей, сегодня молодые люди развивают свои симпатии и антипатии с невероятной скоростью благодаря Интернету.

При таком изобилии предложений поколение Z постоянно составляет (и пересматривает) списки брендов, с которыми они взаимодействуют, потому что все покупки неразрывно связаны с их идентичностью. Предметы, которые они покупают, носят и используют, — это инструменты, позволяющие показать миру, кто они и какими ценностями, убеждениями и тенденциями они придерживаются в любой момент времени.

Потребительство в эпоху цифровых технологий связано не только с полезностью или потребностью, но и с созданием заявление.

Быть владельцем стенда с товаром не только укрепляет текущую и неизбежно меняющуюся идентичность молодых людей, но и сигнализирует их сверстникам, к каким «группам» они относятся. Примером этого является взлет и падение множества «эстетических культур», возникающих в TikTok – вспомните девушку VSCO, чистую девушку, мафиозную жену, коттеджкора и многое другое.

Наличие продукта, который все узнают, хотят или которым он также владеет, дает людям чувство принадлежности к миру, где молодые люди чувствую себя более оторванным, чем когда-либо. Покупка товаров через Интернет помогает пользователям влиться в группу, частью которой они стремятся стать.

Этот жаргон звучит знакомо?

«О да, я бы тоже умер без Кубка Стэнли! Также используется сыворотка из слизи улитки. my Святой Грааль для ухода за кожей».

Само собой разумеется, что влиятельные лица и платные авторы обладают огромной властью диктовать привычки общества в отношении расходов. В конце концов, доказательством является имя «влиятельный человек».

Это особенно актуально, когда интернет-звезды, которые нам нравятся или которыми мы восхищаемся, загружают видео, восхваляющие определенный продукт. Этот тип «проверенного и проверенного» маркетинга повышает вероятность того, что мы купим товар, поскольку мы считаем личность, внешний вид или образ жизни человека желательными и достижимыми – если мы будем использовать только эту «вещь».

Однако большинство этих видео являются платным продвижением.

Несмотря на то, что новые законы требуют, чтобы влиятельные лица прямо заявляли, что их контент является рекламным, это не всегда относится к вещам, которые им подарили, а затем они восторгаются ими. Продукты, за которые зрители заплатят полную цену, даже если они не могут себе это позволить.

С другой стороны, важно помнить, что подавляющее большинство продаваемых нам гаджетов стоят дешево, потому что они Он дешевый. Все, что нужно сделать пользователям, — это просмотреть обзоры популярных ламп заката и других неоновых светильников на Amazon, чтобы обнаружить тысячи жалоб на их поломку или перегрев в течение нескольких дней использования.

Помимо того, что во многих случаях массовое потребление всех этих ненужных предметов является пустой тратой денег, это экологический кошмар. Большинство предметов плохо спроектированы и изготовлены из дешевого пластика, а это означает, что их придется заменять несколько раз, а выброшенным предметам суждено вечно лежать на свалке.

 

Как избежать притяжения магазина TikTok

Признание – это первый шаг, по крайней мере, так говорят.

Честность перед самим собой относительно того, как часто мы «добавляем товар в корзину» на основе контента, который мы видели в Интернете, может помочь нам оценить, насколько на самом деле плоха наша склонность к ненужным импульсивным покупкам.

Физический учет вещей, которые мы купили в Интернете, и попытка вспомнить, когда мы в последний раз ими пользовались, — это еще один способ определить, была ли действительно необходима каждая покупка в Интернете, которую мы когда-либо совершали.

Пользователям также может быть полезно на минутку отвлечься от TikTok, прежде чем нажимать «подтвердить заказ». Я не могу сказать вам, сколько раз я заполняла свою корзину в приложении Sephora перед сном, ложилась спать и просыпалась с благодарностью, что не потратила 150 долларов на средства по уходу за кожей или косметику, которые хотела, но не потратила. не нужно.

В целом, при прокрутке TikTok или Instagram необходимо практиковать немного больше осознанности и самоконтроля, особенно сейчас, когда обе платформы оптимизированы в цифровом формате, чтобы удовлетворить наше желание владеть все большим и большим количеством вещей ради достижения «совершенства» или «принадлежности». .

В конце концов, мы часто не думаем о покупке, прежде чем взять в руки телефоны. Нам просто скучно. Помнить об этом — ключ к тому, чтобы избежать импульсивной покупки и сохранить нашу с трудом заработанную монету.

 

Универсальный доступ