Этим летом любимая британская программа знакомств реалити-шоу одела своих звезд в подержанные нити с eBay, чтобы продвигать циркулярную моду. Но после того, как они покинули виллу, конкурсантки уже заключили рекордные сделки с компаниями быстрой моды.
Сезон «Остров любви» дает возможность стать свидетелем того, как красивые люди спорят, обнимают друг друга и произносят такие фразы, как «ты в моем вкусе на бумаге» по национальному телевидению, надевая несколько нарядов в день — и все во имя любви.
Помимо случайных потрясающих моментов, выбор островитянами моды играет важную роль в том, чтобы вилла оставалась визуально интересной, поскольку очень мало изменений с точки зрения декораций или обстановки за 8 недель ежедневного вещания.
И в то время как участники предыдущих выпусков были преимущественно одеты в одежду брендов быстрой моды, таких как PrettyLittleThing, Missguided и I Saw It First, актеры этого лета регулярно надевали ранее полюбившиеся вещи с eBay благодаря новому партнерству между ITV и платформой перепродажи.
Попытки внедрить сознание потребителей в шоу, которое ранее подвергалось критике за продвижение компаний быстрой моды, возможно, сработали во время эфира, но влияние eBay оказалось далеко не долговечным.
Всего через месяц после окончания шоу многочисленные участники подписали выгодные контракты с брендами и партнерские отношения с вышеупомянутыми брендами, сигнализируя о том, что конвейер от островитянина любви до инфлюенсеров быстрой моды не будет так легко сокращен.
Хотя точная цифра не разглашается, общеизвестно, что участники «Острова любви» получают пособие на одежду до прибытия на виллу и на протяжении всего шоу.
Поскольку на экране они должны носить небрендовые вещи, участники, обычно стремящиеся получить максимальную отдачу от затраченных средств, не выбирают предметы роскоши, украшенные логотипами, и обычно полагаются на модные бренды для своих нарядов.
Уже одно это создает огромные маркетинговые возможности для брендов, стремящихся к большей известности.
Со средним 3 млн зрители каждый вечер настраиваются на «Остров любви», бренд I Saw It First продемонстрировал рост продаж на 67 процентов после того, как стал спонсором программы. Когда победитель пятого сезона Молли-Мэй вышла в платье из магазина, оно было распродано менее чем за десять минут.
Поиски определенных узоров и дизайнов также резко возросли после того, как их надели на шоу, а количество запросов «мраморное платье» и «ярко-розовое сочетание» выросло в среднем на 120 процентов по сравнению с прошлогодним победителем. Милли Корт носил их на экране.
Такие цифры иллюстрируют рыночную власть, которой обладают эти когда-то обычные люди после участия в шоу, и (в этой экономике) вам лучше поверить, что они покидают виллу в надежде получить деньги за эту власть.
Переход от участника Острова Любви к влиятельному бренду теперь настолько ожидаем, что онлайн-статьи предсказывают, на какие сделки с брендами пойдут островитяне.на основе их атмосферы.
Но почему бывшие островитяне продолжают подписывать контракты с брендами, известными своими фабриками с плохими условиями труда, нарушениями прав человека и тканями, загрязняющими пластик? Я уверен, что выплаты, превышающие шестизначные суммы, не повредят.
Несмотря на попытки сети продвигать устойчивое развитие, победитель Острова любви этого года, Экин-Су Джулджулоглу, подписала рекордный контракт с брендом быстрой моды Oh Polly. Говорят, что ее сделка стоит 1 миллион фунтов стерлингов, что является самой большой суммой, предложенной в истории шоу.
В последних новостях, второе место Джемма Оуэн только что подписал шестизначный контракт с PrettyLittleThing. Это впервые после Молли-Мэй Хейг, хотя можно утверждать, что деньги не были большой проблемой, поскольку она была дочерью бывшего футболиста.
Финалистка Таша Гури единственный островитянин которая продолжила любимую модную миссию ITV, подписав контракт с eBay. Вы должны отдать должное Таше за то, что она придерживалась своего образа жизни до «Острова любви», говоря, что она «всегда покупала подержанные вещи для своего гардероба» и не попадала в легкую ловушку, расставленную гигантами быстрой моды.
Сотрудничество с eBay помогло любой разница?
По крайней мере 16 процентов платяных шкафов островитян были куплены на eBay, и на самом деле это оказало некоторое влияние на поведение потребителей в Великобритании.
В отчетах eBay говорится о 700-процентном увеличении количества запросов «популярная» мода благодаря партнерству с островом любви, а количество поисковых запросов в Google по запросу «одежда, которая была любима eBay», увеличилась на 756% по сравнению с предыдущими месяцами.
Сотрудничество также побудило зрителей перепродавать свою одежду, а не выбрасывать ее: количество объявлений на eBay увеличилось на 1,026 процентов всего через три месяца после того, как об этом было объявлено.
Нет никаких сомнений в том, что потребители становятся все более этичными: более половины покупателей в Великобритании говорят, что они чувствуют себя виноватыми за покупку продуктов, которые не были произведены экологически безопасным образом.
Тем не менее, цена является огромным фактором, когда дело доходит до покупки новых вещей, и кризис стоимости жизни не облегчил отказ от дешевого производства и продажи товаров от SHEIN, PrettyLittleThing и им подобных.
И хотя я не совсем пристрастен, когда дело доходит до Острова Любви, кажется, что экологичная и этичная мода далеко не вплетена в ДНК программы.
После нескольких сезонов спонсорства со стороны крупнейших имен в индустрии быстрой моды трудно понять, сможет ли партнерство с eBay исправить ущерб.
Старший писатель и координатор по СМИЛондон, Великобритания
Я Джессика (она/она). Родом из Бермудских островов, я переехал в Лондон, чтобы получить степень магистра в области СМИ и коммуникаций, и теперь пишу для Thred, чтобы распространять информацию о позитивных социальных изменениях, особенно о здоровье океана и сохранении морской среды. Вы также можете увидеть, как я погружаюсь в другие темы, такие как поп-культура, здоровье, хорошее самочувствие, стиль и красота. Следуй за мной на Twitter, LinkedIn и напишите мне несколько идей / отзывов через e-mail.
Согласно последнему отчету ThredUp, поскольку кризис стоимости жизни и опасения по поводу устойчивого развития подталкивают потребителей к подержанной одежде, продажи могут достичь 350 миллиардов долларов в 2028 году. Сбережение, перепрофилирование, торговля мертвыми запасами – что угодно. Все они входят в сферу перепродажи моды. Задолго до того, как это стало шиком, рыться по винтажным рынкам было лучшим способом найти оригинальную, часто дизайнерскую одежду без огромных ценников. Его...
Стремясь защитить молодых людей от влияния онлайн-тенденций красоты, популярная аптека в Швеции решила запретить лицам младше 16 лет покупать антивозрастные средства по уходу за кожей. Хотя давление общества на стремление к совершенству никогда не было более сильным, ни один естественный человеческий процесс не подвергался критике. в последнее время совсем как старение. В Интернете гуру красоты и неквалифицированные создатели контента постоянно делятся бесконечными (и часто...
Журналистка стала первой чернокожей женщиной, занявшей престижную должность главного редактора британского Vogue. Следуя по стопам Эдварда Эннинфула, первого чернокожего человека, возглавившего британский Vogue, Чиома Ннади представила свой первый номер журнала в качестве главного редактора. Она уже признал Эдварду предстоит занять большую должность. Эннинфул возглавлял британский Vogue чуть более шести лет, после того как было объявлено о его повышении...
Одним из основных препятствий на пути бойкота быстрой моды является стоимость экологически чистых покупок. Станет ли когда-нибудь экологически чистая и этичная одежда более доступной? Даже когда мы знаем, что экологически чистые покупки — это правильно, это не всегда самый простой вариант. Поскольку бренды быстрой моды продают нам модные и недорогие вещи, куда бы мы ни посмотрели, легко поддаться искушению купить модные вещи...