Меню Меню

Красота входит в метавселенную

Размывая границы между реальным и виртуальным, будущее Интернета уже привлекло внимание косметических брендов, стремящихся заинтересовать технически подкованных потребителей.

Как и в подавляющем большинстве секторов, миры красоты и технологий столкнулись все более быстрыми темпами в течение последних нескольких лет.

Согласно оценкам, мировой рынок косметики, наполненный мощью Кремниевой долины, к 650 году достигнет ошеломляющих 2023 миллиардов долларов.

Добавьте к этому соображения безопасности при контакте с людьми в рамках ограничений Covid-19, и легко понять, почему цифровые инструменты становятся обычным явлением.

В то время как красота продолжает преследовать этот бум, отчасти вызванный пандемией, отрасль в настоящее время сталкивается с проблемой принятия виртуальных решений, которые останутся популярными после двух бурных лет, которые у нас были.

На вершине красоты и технологий находятся инновации в области искусственного интеллекта, глубокого обучения и дополненной реальности, которые в долгосрочной перспективе революционизируют то, как мы взаимодействуем с макияжем, парфюмерией и нашими процедурами ухода за кожей.

В этой связи, признавая тот факт, что привычки потребителей изменились навсегда, бренды и розничные торговцы стремительно развиваются, чтобы адаптироваться к этому новому ландшафту, причем темпами, не проявляющими никаких признаков замедления.

Чтобы идти в ногу с ростом цифровых технологий, красота отдалилась от своих традиционных корней - личного отбора проб, консультантов и универмагов, предпочитая вместо этого сосредоточиться на Metaverse, общая трехмерная виртуальная вселенная, в которой пользователи могут существовать вечно.

«Метавселенная начинает восприниматься потребителями косметики, но это принятие может быть столь же незначительным, как использование фильтра AR», - говорит Аби Буллер, писатель-аналитик в компании. Лаборатория будущего.

«С другой стороны, они могут быть готовы купить NFT у косметического бренда».

Несмотря на то, что переход красоты в `` будущее Интернета '' (как его называют) все еще находится на ранней стадии, он уже показал, что такие компании, как Clinique, Nars и Givenchy, балуются его потенциалом, планируя представить предстоящие коллекции, продать NFT. - современный способ продемонстрировать лояльность и поставить наших потребителей на место водителя, как объясняет Clinique - и в более широком смысле демонстрируют свои миры.

К числу тех, кто применяет гибридный подход, относятся YSL, которая в партнерстве со стримером Twitch Talia Mar продвигала свой аромат Black Opium, Estée Lauder, недавно запустившая микросайт, позволяющий пользователям играть в мини-игры в аркадном стиле, узнавая о ее продуктах, и Charlotte Tilbury, которая спонсировала в этом году фестиваль Girl Gamer Festival.

Последний, по-видимому, ведет борьбу с функцией покупок, которая позволяет до четырех друзей создавать свои аватары, чтобы они могли вместе просматривать магазин виртуальной реальности Тилбери.

«Цифровые инновации лежат в основе всего, что мы делаем, и я так рада, что мы можем воплотить эту технологию красоты в жизнь», - говорит Шарлотта Тилбери.

«Мы всегда были брендом, ориентированным на цифровые технологии, и, запустив эту новую функцию в нашем виртуальном магазине, мы действительно действуем как омниканальный бизнес, чтобы предоставлять нашим клиентам богатый и захватывающий опыт, когда и где бы они ни встречались с брендом».

Итак, смогут ли наши игровые аватары и виртуальные люди провести пальцем по глянцевой красной губе, нанести на себя Chanel № 5 и увлажнить себя перед сном? Похоже, раньше, чем мы могли подумать.

Универсальный доступ