Цифровые инструменты, процветающие в условиях пандемии, навязывающие осторожное отношение к «прикосновениям», в долгосрочной перспективе изменят наши представления о покупках косметических товаров.
Как и в подавляющем большинстве секторов, миры красоты и технологий сталкивались все более быстрыми темпами за последние несколько лет. Мировой косметический рынок, который к 650 году достигнет 2023 миллиардов долларов, был наполнен силой Кремниевой долины. Добавьте к этому опасения по поводу безопасности контактов с людьми в рамках ограничений Covid-19, и легко понять, почему цифровые инструменты становятся обычным явлением.
В то время как красота продолжает преследовать этот бум, вызванный пандемией, отрасль в настоящее время сталкивается с проблемой принятия виртуальных решений, которые останутся популярными после того бурного года, который у нас только что был. На вершине этих отраслей находятся инновации в области искусственного интеллекта, глубокого обучения и дополненной реальности, которые в долгосрочной перспективе революционизируют то, как мы взаимодействуем с красотой.
Признавая тот факт, что привычки потребителей полностью изменились, бренды и розничные продавцы стремительно развиваются, чтобы адаптироваться к этому новому ландшафту. Вслед за влиянием, которое Covid-19 оказал на онлайн-стремление идти в ногу с ростом цифровых технологий, красота еще больше дистанцировалась от своих традиционных корней - личного отбора проб, консультантов и универмагов, предпочитая вместо этого сосредоточиться на умных подписках. , оптимизация покупок в Интернете и изящные гаджеты.
Первоначально созданные как уникальное и доступное средство поиска товаров, коробки для подписки стали идеальным решением для брендов, которые в значительной степени зависят от прикосновения, запаха и тестирования, чтобы передать свои товары в руки потребителей.
Вместо того, чтобы предлагать единый образец при оформлении заказа, косметические компании обращаются к своим покупателям возможностью приобретать товары ежемесячно по сниженной цене.
Эти коробки не только специализированы и изготовлены по индивидуальному заказу с использованием алгоритмов, меняющих правила игры - беспроигрышный вариант для постоянно растущего числа потребителей, заинтересованных в воплощение - но они также выступают за экологичность, поскольку устраняют перепроизводство за счет объединения продаж в одну заранее оговоренную подписку.
«Красота стремительна и инновационна, так было всегда». Адриана Шилтон, директор по стратегическим клиентам в Bazaarvoice заявил Косметикадизайн-европа. «Я думаю, что мы наблюдаем множество изменений и роста, которые позволят предприятиям очень успешно перейти от модели« взгляни и прикоснись лично »к онлайн».