Меню Меню

Черная пятница в эпоху осознанного потребительства

По мере того, как мы приближаемся к концу очередного безумного уик-энда Черной пятницы, не пора ли нам пересмотреть эту давнюю традицию ненужных трат и начать стремиться делать покупки более осознанно?

Прогуливаясь по Лондону в ноябре прошлого года, пробираясь сквозь толпы рождественских покупателей и охотников за скидками в Черную пятницу, я наткнулся на вывеску возле независимого магазина. Клуб одинокого дизайна призывая прохожих остановиться и подумать о последствиях ненужных трат во время праздников. Не поймите меня неправильно, я тоже любитель хорошей скидки, но это заставило меня задуматься: учитывая текущую климатическую ситуацию, должны ли мы все еще поощрять такой грабительский уровень массового потребления?

Тот же вопрос по-прежнему актуален год спустя, после месяцев карантина, вызванного пандемией, и последующего монументального бум в интернет-магазинах. Хотя неудивительно, что мир массово устремился к Интернету, как только были введены правительственные карантины, многие критиковали ошеломляющий рост Amazon как прямой результат. Наряду с вполне понятным повышенным спросом на товары, стоимость акций компании выросла на 80%, что дало основателю Джеффу Безосу прирост собственного капитала более чем на 20 миллиардов долларов и оставило независимые предприятия в пыли.

Учитывая сомнительная этика За тем, чтобы сделать и без того богатого Безоса намного богаче, покупка на Amazon проблематична по двум причинам. Во-первых, когда сообщалось о резких скачках цен на фоне безумия Черной пятницы, достигающих 11,000 долларов в секунду, растущее число покупателей чувствует себя некомфортно из-за того, что усиливает доминирующее положение Amazon (независимо от того, насколько удобной может быть доставка на следующий день).

Вдобавок, хотя удобство Amazon явно по своей сути привлекает потребителей, влияние конгломерата на окружающую среду идет полным ходом. катастрофический - несмотря на распространенное мнение, что покупки в Интернете имеют меньший углеродный след, чем «традиционная» розничная торговля.

«Поскольку некоторые [компании] предлагают действительно быстрые и срочные поставки, это разрушает консолидацию», - объясняет голос видео по этому поводу. «Каждый покупает больше и хочет, чтобы эти товары были у них дома очень быстро. Это создает больше транспортных средств, больше трафика и, возможно, больше выбросов ».

Я отвлекся. С ростом потребления, который в настоящее время более заметен, чем когда-либо, бренды начинают ставить под сомнение идею коммерческих маркетинговых возможностей, таких как Черная пятница и Киберпонедельник, полагая, что было бы более прибыльно пойти против течения. Эти события почти всегда заканчиваются сценами, которые выявляют худшее в обществе, когда сумасшедшие покупатели борются за лучшие предложения и борются за товары, которые необходимо иметь. В этом и заключаются противоречивые тенденции уик-эндов Черной пятницы. Поскольку тысячи людей спешат инвестировать в товары просто из-за, казалось бы, «выгодной сделки», это наносит ущерб нашему климату и увеличивает наши углеродные следы.

Каждый год выходные в Черную пятницу приводят к огромному всплеску продаж и значительному увеличению неиспользованных и нежелательных покупок. Это событие происходит на следующий день после Дня благодарения, чтобы отметить начало сезона праздничных покупок. То, что зародилось как однодневное мероприятие в Америке, теперь распространилось по всему миру и длится дольше, поскольку компании пытаются получить максимальную отдачу от нетерпеливых покупателей.

Даже 12 зарегистрированных смертей и 117 ранений в результате беспорядков в магазинах с 2006 года было недостаточно, чтобы отпугнуть людей. Однако после вдохновляющей речи Греты Тунберг в ООН и серии протестов против Extinction Rebellion, настаивающих на том, чтобы правительство приняло меры для будущего нашей планеты, некоторые бренды наконец осознали, что экологические последствия Черной пятницы просто слишком пагубны, чтобы их игнорировать.

Только в Великобритании 62% взрослого населения ежегодно тратят в среднем 7 миллиардов фунтов стерлингов. Это намного больше загрязнения, произведенного за один уик-энд транспортными средствами доставки, чем обычно, и смехотворное количество отходов от предметов, которые покупаются исключительно по выгодной цене, а не в качестве вложения в жизнь. А теперь представьте себе это в глобальном масштабе. Поскольку углеродный след в мире продолжает ухудшаться (в настоящее время это 60% общего экологического следа человечества и его самый быстрорастущий компонент), можем ли мы действительно оправдать такие крупномасштабные торговые мероприятия, как этот?

Lone Design Club - один из многих розничных торговцев, которые так не думают, присоединившись к другим компаниям по всему миру в акции #TakingBlackFridayBack. «Мы работаем над тем, чтобы изменить разговор об этом массовом потреблении и праздниках с большими скидками», - говорится на их веб-сайте. «Сосредоточение внимания на продуманных и этичных продуктах независимых брендов, которые никогда не поступают в продажу, потому что их цены компенсируют артистизм и труд, вложенные в них».

Кристофер Реберн отключил свой веб-сайт и закрыл свои магазины в прошлом году в рамках своей инициативы медленной моды, чтобы бойкотировать мероприятие, предлагая бесплатный ремонт на месте в качестве альтернативы, чтобы побудить покупателей принять новый образ мышления. Это лишь несколько примеров того, как розничные торговцы прилагают все усилия, чтобы обеспечить меньшее мгновенное удовлетворение и больше осознанности.

Таким образом, как только они используют эту возможность, чтобы отстаивать социальную устойчивость, эффективность использования ресурсов и охрану окружающей среды (Эди), мы, как потребители, также должны чувствовать ответственность за помощь в решении этой проблемы. Теперь мы должны делать обдуманный выбор, и я думаю, что пора нам начать покупать меньше и покупать лучше, потому что, в конце концов, нет ничего важнее, чем забота о нашей земле.

Универсальный доступ