Rare Beauty получила похвалу от клиентов с ограниченными возможностями за простую в использовании упаковку, что вызвало критические разговоры об отсутствии инклюзивности в индустрии красоты.
С момента запуска в 2020 году косметический бренд Селены Гомес Rare Beauty добился ошеломляющего успеха. Благодаря элегантному брендингу, разнообразию оттенков и модным продуктам линия косметики за первый год своего существования заработала 60 миллионов долларов.
Бренд построил себя вокруг мантры инклюзивности, как в широком диапазоне оттенков, так и в акценте на «минимализм», надеясь разрушить «нереалистичные стандарты красоты» во все более цифровом мире.
Гомес любила себя во время своего пребывания в центре внимания и регулярно делится фотографиями без макияжа в социальных сетях. Ее публичная битва с волчанкой также сделала ее источником вдохновения для миллионов людей, страдающих хроническими заболеваниями, поскольку она помогает нормализовать относительно неизвестные заболевания.
Но Rare Beauty недавно получила похвалу в Интернете по другой причине. Помимо инклюзивных оттенков продуктов и кампаний в СМИ, клиенты с ограниченными возможностями отмечают внимание бренда к физическим возможностям, когда дело доходит до дизайна упаковки.
На прошлой неделе пользователь TikTok Кристен Роос стала популярной в приложении, когда рассказала о дизайне жидких румян Rare Beauty. Роос описывает себя как «человека с короткими руками», и ей часто сложно открывать свои любимые косметические продукты из-за слабых мышц рук.
37-летняя женщина родилась с редким генетическим заболеванием, которое влияет на ее кости и мышцы, из-за чего ей крайне сложно пользоваться косметическими средствами, несмотря на ее любовь к макияжу.
Видео Рооса было ответом на то, что другой пользователь TikTok назвал Rare Beauty их «грязной» упаковкой и пожаловался, что продукт попадает «везде», когда вы открываете бутылку.
«Почему ты кричишь и ведешь себя так агрессивно?» — ответил Роос. «Недавно я обнаружил, что Rare Beaty разработали свою упаковку специально для людей с ограниченными возможностями».
Rare Beauty имеет характерную крышку в виде диска, благодаря чему ее легко держать и открывать.
«Боже мой, — сказал Роос в ответ на упаковку, — посмотри, что из себя представляет мир, когда мы более инклюзивны».
Другие люди с ограниченными возможностями обратились в социальные сети, чтобы отпраздновать внимание Rare Beauty ко всем типам клиентов, от тех, у кого плохое зрение в ампутации конечностей.