Меню Меню

TikTok вызывает разговоры об инвалидности в индустрии красоты

Rare Beauty получила похвалу от клиентов с ограниченными возможностями за простую в использовании упаковку, что вызвало критические разговоры об отсутствии инклюзивности в индустрии красоты. 

С момента запуска в 2020 году косметический бренд Селены Гомес Rare Beauty добился ошеломляющего успеха. Благодаря элегантному брендингу, разнообразию оттенков и модным продуктам линия косметики за первый год своего существования заработала 60 миллионов долларов.

Бренд построил себя вокруг мантры инклюзивности, как в широком диапазоне оттенков, так и в акценте на «минимализм», надеясь разрушить «нереалистичные стандарты красоты» во все более цифровом мире.

Гомес любила себя во время своего пребывания в центре внимания и регулярно делится фотографиями без макияжа в социальных сетях. Ее публичная битва с волчанкой также сделала ее источником вдохновения для миллионов людей, страдающих хроническими заболеваниями, поскольку она помогает нормализовать относительно неизвестные заболевания.

Но Rare Beauty недавно получила похвалу в Интернете по другой причине. Помимо инклюзивных оттенков продуктов и кампаний в СМИ, клиенты с ограниченными возможностями отмечают внимание бренда к физическим возможностям, когда дело доходит до дизайна упаковки.

На прошлой неделе пользователь TikTok Кристен Роос стала популярной в приложении, когда рассказала о дизайне жидких румян Rare Beauty. Роос описывает себя как «человека с короткими руками», и ей часто сложно открывать свои любимые косметические продукты из-за слабых мышц рук.

37-летняя женщина родилась с редким генетическим заболеванием, которое влияет на ее кости и мышцы, из-за чего ей крайне сложно пользоваться косметическими средствами, несмотря на ее любовь к макияжу.

Видео Рооса было ответом на то, что другой пользователь TikTok назвал Rare Beauty их «грязной» упаковкой и пожаловался, что продукт попадает «везде», когда вы открываете бутылку.

«Почему ты кричишь и ведешь себя так агрессивно?» — ответил Роос. «Недавно я обнаружил, что Rare Beaty разработали свою упаковку специально для людей с ограниченными возможностями».

Rare Beauty имеет характерную крышку в виде диска, благодаря чему ее легко держать и открывать.

«Боже мой, — сказал Роос в ответ на упаковку, — посмотри, что из себя представляет мир, когда мы более инклюзивны».

Другие люди с ограниченными возможностями обратились в социальные сети, чтобы отпраздновать внимание Rare Beauty ко всем типам клиентов, от тех, у кого плохое зрение в ампутации конечностей.

Но какими бы обнадеживающими ни были эти случаи инклюзивности, они вызвали критические разговоры об отношениях косметической индустрии с клиентами с ограниченными возможностями.

«Я не могу сказать вам, сколько раз я покупала косметику, приносила ее домой, а потом не могла ее открыть», — сказала Роос своим подписчикам.

Положительная реакция на ее видео побудила Роос создать больше «критики доступности макияжа», заполняя пробел, в котором любителям красоты с ограниченными возможностями не хватает инклюзивных учебных пособий и открытых бесед.

На веб-сайте Rare Beauty отмечается, что продукция разработана 'к личным предпочтениям Селены, чтобы подчеркнуть простоту использования'. Диагноз волчанки Гомес означает, что она часто страдает от дрожания рук и других проблем с подвижностью, что делает доступные продукты и упаковку необходимым условием.

Мариаделиз Сантьяго, еще один покупатель Rare Beauty с инвалидностью, надеется, что другие бренды последуют их примеру.

«Люди с ограниченными возможностями имеют право развлекаться и заниматься такими видами досуга, как доступный макияж», — сказала она. Buzzfeed. Сантьяго изо всех сил пыталась сделать себе имя в социальных сетях как инфлюенсер красоты, обвиняя в недостатке осведомленности и инклюзивности в пространстве макияжа.

«Многие люди в социальных сетях рассматривают инвалидность как диковинку, как средство развлечения. Это сложно, потому что у меня есть страсть к красоте, но некоторые люди не находятся на моей странице по причинам, по которым я хочу, чтобы они были».

Чем больше такие бренды, как Rare Beauty, относятся к клиентам с ограниченными возможностями, тем больше нормализуется их опыт и тем больше людей могут разделить радость от макияжа.

Бриттани Висовати, 21-летний косметолог с явным хроническим заболеванием, считает, что покупательная способность поколения Z и стремление к сознательным, инклюзивным брендам сместят иглу.

«Взаимодействие с индустрией красоты может быть чрезвычайно ценным, когда вы живете в мире, который заставляет вас чувствовать себя совершенно другим», — сказал Висовати. «Макияж может быть убежищем для людей с ограниченными возможностями».

Универсальный доступ