По мере того, как все больше брендов переходят на устойчивые методы в пользу экологически вредных, индустрия красоты, похоже, находится на пороге отказа от «зеленой стирки» — тактики, которая продолжает препятствовать прогрессу в нашей борьбе с климатическим кризисом.
На этой неделе дизайнер и чемпионка по устойчивому развитию Стелла Маккартни, которая за последние два десятилетия заработала себе репутацию пионера сознательной моды благодаря использованию таких тканей, как выращенный в лаборатории шелк паука и майло – представила свой новый веганский бренд по уходу за кожей без жестокости.
На фоне безжалостной «зеленой» индустрии красоты и нескончаемого потока продуктов, одобренных знаменитостями, новости мало привлекли мое внимание.
Так продолжалось до тех пор, пока я не узнал, что линия — метко названная Stella by Stella McCartney — разрабатывалась годами и тщательно разрабатывалась, чтобы гарантировать, что она остается верной идеалу Маккартни — использовать «только самое необходимое».
Последнее, что нужно миру, — это еще один бездумный самопровозглашенный «чистый» косметический бренд, который еще больше усугубит климатический кризис.
«Когда я начала этот проект, я знала, что в отрасли необходимы перемены», — сказала она. изумленный в интервью. «Ключевым фактором является то, что когда дело доходит до устойчивого развития, не существует волшебного решения».
«При производстве вы должны взвешивать свои возможности на каждом этапе процесса, чтобы свести к минимуму свое влияние на планету. Поэтому на каждом этапе я ставил себе задачу принимать максимально ответственные решения».
Ассортимент, который по своей сути минимален и состоит только из очищающего средства, сыворотки и увлажняющего крема, отдает предпочтение долговечности, а не краткосрочным результатам.
И, избегая выполнения ложных обещаний заботы об окружающей среде, которыми славятся другие компании, все можно повторно наполнить, упаковка перерабатывается, ингредиенты на 99% состоят из натуральных продуктов (все, что может негативно повлиять на планету, были запрещены), и потребители будут чтобы их покупки были отправлены, а не самолетом, чтобы уменьшить углеродный след бренда.
Все полномочия, которые сама Маккартни усердно трудилась, чтобы гарантировать, являются частью ее отказа избегать входа на рынок с единственным намерением создать экологически ответственный имидж среди публики.