Меню Меню

Производители парфюмерии склоняются к гендерно-изменчивым ароматам

Парфюмерные бренды начинают отказываться от гендерно-ориентированного маркетинга, поскольку женщины устают от того, что им говорят пахнуть драгоценным цветком, а мужчины отвергают древесные ароматы, а некоторые просто хотят прекрасное сочетание того и другого.

Я могу говорить только за себя, когда говорю это, но в жизни мало удовольствий проще, чем знать, что ты хорошо пахнешь.

Ароматы способны вызывать эмоции и воспоминания, многие из которых стары и о которых вспоминают нечасто. Ученые считают, что это, в сочетании с анатомией мозга, посылающей сигналы, делает воспоминания, связанные с определенными запахами, чрезвычайно яркими, когда они возникают.

Поэтому, выбирая фирменный аромат, духи или одеколон, люди склонны тщательно выбирать. Но в большинстве ароматов, продаваемых для женщин, преобладают общие сладко пахнущие цветочные ноты, в то время как мужчины ограничиваются пряными и кожаными ароматами.

В то время как молодые люди обменивают гендерные нормы на гибкость, требуют более широкого выбора и продолжают разрушать другие социальные барьеры, дальновидные ателье теперь создают парфюмерные линии без учета гендера, отражающие сложность нашего современного мира.

Они бы тоже поступили так.

По опросы, каждый пятый американский представитель поколения Z идентифицирует себя как часть сообщества ЛГБТК+, и громкое сообщение через домен интернет заключается в том, что будущее гендерно-изменчиво.

И в то время как большинство дискуссий о гендере обоснованно сосредотачиваются на правах личности и социальных проблемах, таких как дебаты вокруг ванных комнат для мужчин и женщин, секторы моды и красоты играют существенную роль в выдвижении этой темы на центральное место.

Это правда, что негендерные духи не совсем новы, и первый аромат Calvin Klein, широко продаваемый как «унисекс», с СК Один назад в 1994.

Конечно, эпизодическая роль Кейт Мосс в рекламной кампании не помешала, но можно с уверенностью предположить, что потребительский спрос на смешанные духи существовал и тогда. СК Один заработал 5 миллионов долларов за первые 10 дней продажи.

Несмотря на это, производители парфюмерии до недавнего времени не торопились цепляться за гендерно-нейтральные формулы. Statista сообщила, что в 2018 году ароматы, продаваемые как «унисекс», составили 51 процент рынка по сравнению с 17 процентами в 2010 году.

Предположительно, чтобы сломать эту форму, потребовалось некоторое время, поскольку даже повседневные предметы первой необходимости, подкрепленные ароматами, продолжают придерживаться традиционных концепций пола.

Дезодоранты «для женщин» предполагают, что мы пахнем фруктами или цветами (почему наши подмышки должны пахнуть именно так? яблоки и белый чай?), в то время как мужские дезодоранты нацелены на традиционно мужские идеалы спортивности, первобытных инстинктов и чрезвычайной силы, с такими ароматами, как «ЭНЕРГИЯ',' ПРОХЛАДНЫЙ ОКЕАН'И'APOLLO«…что бы это ни значило.

Однако в последние несколько лет мы стали свидетелями того, как самые известные парфюмерные бренды мира выпускают ароматы, которые используют палитры ароматов, сформированные меняющимся, небинарным обществом.

Чтобы достичь этого, ателье накладывают друг на друга ноты, которые обычно встречаются в парфюмерии, «созданной для мужчин», такие как табак, мускус и амбра, между нотами, включенными в «ароматы для нее», такими как цветочные, лавандовые, цитрусовые.

Comme Des Garçons, Dior, Maison Margiela, Le Labo, Dyptique и Byredo — это лишь несколько авторитетных имен в парфюмерном мире, которые добавили «аромат для всех» в свой арсенал бестселлеров.

В то же время такие бренды, как Мальчик пахнет и Off-White Оформление документации доказали, что у других все еще есть возможность прорваться к статусу культовых фаворитов, выпуская продукты без гендера с самого начала.

В эпоху самовыражения, когда люди всех возрастов ищут продукты, которые заставляют их чувствовать себя лучшей, самой подлинной версией себя. и передать это сообщение другим – здорово видеть, что индустрия красоты расширяет свой ассортимент, чтобы удовлетворить всех и каждого.

Потому что последнее, чего мы хотим, это чувствовать себя запертыми, а?

Универсальный доступ