Стремление Balenciaga к искуплению имело противоположный эффект.

Столкновение люксового бренда с обвинениями в педофилии объединило ненавистников и поклонников в общей обеспокоенности. Но противоречие также указывает на системные проблемы эксплуатации и власти в индустрии моды.

Рекламный трюк? Бездумная оплошность? Элитный сатанинский заговор?

Что бы лучше ни объясняло последние разногласия Balenciaga, вызванные двумя кампаниями, которые показали тревожные ассоциации между детьми и сексом, поиск ответа на все фиаско стал своего рода спорным вопросом перед лицом его последующих последствий.

Для тех, кто не следил за новостями, Balenciaga — бренд роскошной одежды, возглавляемый грузинским модельером Демной — на прошлой неделе запустил кампанию подарков в Instagram.

На изображениях, которые были удалены, были изображены маленькие дети, одетые с ног до головы в одежду Balenciaga, стоящие среди множества дизайнерских подарков. Но внимание привлекли не чайные сервизы с монограммами и не изготовленные на заказ коврики для йоги.

Что действительно раздражает людей, так это рюкзаки с плюшевыми мишками, которые дети сжимают, которые, кажется, носят пояса для бондажа и фетишную одежду.

Являетесь ли вы поклонником бренда, ярым ненавистником или просто не заинтересованы, мы все можем согласиться с тем, что сумки не подходят для детей.

Яркие пиар-ходы не являются чем-то новым в индустрии моды, и никто также не может быть обвинен в том, что Balenciaga просто допустил (очень глупый) маркетинговый промах.

Но, как выразился Рэйвен Смит, «идея о том, что клика педофилов пытается […] и нормализовать сексуализацию детей с помощью кампании Balenciaga, кажется — осмелюсь сказать — немного надуманной?».

Однако вскоре после «медвежьих ворот» возмущение вызвала еще одна кампания. Изображения с известными знаменитостями, включая Беллу Хадид и Николь Кидман, в высотном офисе, были вызваны тем, что на офисных столах были размещены документы, вызывающие удивление.

После некоторого расследования один пользователь сети нашел страницу с постановлением Верховного суда от 2008 года в Соединенные Штаты против Уильямса, что подтверждает, что детская порнография является незаконной и не защищенной свободой слова.

Излишне говорить, что обе кампании Balenciaga получили заслуженный успех.

Хотя я уверен, что за последними коллекциями бренда не стояла какая-то серьезная программа, ориентированная на детскую порнографию, я также не верю, что руководители компании являются злыми хищниками.

Но реакция на ошибку Balenciaga — как от публики, так и от самой Balenciaga — сказала больше об извращенных структурах власти в мире моды, чем кампании.

Несмотря на то, что вскоре после начала негативной реакции Balenciaga удалили изображения и поделились запиской с извинениями в Instagram, они решили публично потребовать возмещения ущерба в размере 25 миллионов долларов от продюсерской компании North Six, которая снимала обе кампании.

Художник по декорациям Николас Де Жарден также стал мишенью судебного процесса.

Эта яростная реакция не только подливает масла в огонь споров — в конце концов, я уверен, что есть лишь горстка людей, которые искренне верят, что Баленсиага намеренно продвигал этот отвратительный нарратив, и такой публичный судебный процесс кажется немного своевольным — но отказ брендов от обвинений вызвал еще одну волну критики.

Демна, главный дизайнер Balenciaga, получил признание за свой творческий гений с тех пор, как возглавил бренд.