Как бренды продвигают себя для поколения Z в 2022 году?

TikTok, мем-твиты и онлайн-лотереи — все это используется для обращения к новому поколению цифровых потребителей. Вот краткое изложение того, как бренды продвигают себя в 2022 году.

Хотите знать, как начать свой бизнес с Gen Z в 2022 году?

С грядущим энергетическим кризисом, международным конфликтом, изменением климата, политическими беспорядками и многим другим в эти неспокойные времена может быть трудно завоевать общественное расположение. Это особенно верно для представителей поколения Z, которые хорошо разбираются в цифровых технологиях, постоянно находятся в сети и глубоко скептически относятся к маркетинговым уловкам и брендированному контенту.

Попытка достичь этой когорты может быть тонким балансом подлинности, юмора и настойчивости. Вот пять шагов, которые многие компании предприняли, чтобы увеличить свое влияние в Интернете, которые могут вам помочь.

Не стесняйтесь присылать нам чек в качестве благодарности, когда вы сделаете это по-крупному.

TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels и короткие видео являются приоритетом

Читатели постарше могут помнить время, когда YouTube был популярным видеоконтентом.

Десять лет назад это было единственное место, где можно было разместить рекламу, получить значительное количество подписчиков и произвести достойное впечатление на тысячелетнюю аудиторию. Сегодня это не так.

Благодаря таким платформам, как TikTok, короткий контент стал абсолютно необходим для аудитории поколения Z, многие из которых используют его в качестве основного источника развлечений. Исследования показали что у поколения Z продолжительность концентрации внимания составляет восемь секунд, а это означает, что старая гвардия длинного контента просто не собирается его сокращать. Подумайте о скорости, немедленных, очевидных сообщениях и краткой рекламе.

Если вашего бренда еще нет в TikTok, вы захотите сделать это как можно скорее. Преобразование этого контента в Instagram Reels и YouTube Shorts также является хорошей идеей, поскольку обе платформы в основном представляют собой разбавленные версии TikTok. Помните также, что средний пользователь бесконечно прокручивает быстрый контент, поэтому вам нужно будет сделать значительный шаг, чтобы действительно выделиться.

Звездный взрыв передал содержимое в космосе за то, что громко плакала.

Участие в культуре мемов

Это может быть сложно сделать правильно, но очень полезно, когда все сделано успешно. поколение Z хочу подлинности и репутация, которая не навязывается, особенно на платформах социальных сетей, таких как Twitter.

Компании, которые когда-то использовали очень жесткий и жесткий язык для продвижения своих продуктов и услуг, теперь полностью погружаются в тренды, мемы, низкопробный юмор и сплетни инфлюенсеров.

Возьмем, к примеру, недавний твит Ryanair с ответом KSI о Джейке Поле ниже. Это не имеет ничего общего с самолетами, но помогает повысить узнаваемость бренда среди молодых потребителей. Именно здесь творят чудеса содержание вирусного мема и подлинное понимание интернет-дискурса.

Один совет здесь - всегда поручите эту работу молодому сотруднику или стажеру, который проводит свободное время в Интернете. Нет смысла поручать пятидесятилетнему Деррику из отдела продаж следить за ютуберами. Будет очевидно, что это маркетинговый ход и не будет подлинным.

Джейк Пол похож на окно в 11а, не имеет значения

- Ryanair (@Ryanair) 6 сентября, 2022

Личная связь через соревнования и построение сообщества

Еще один способ приблизить ваш бренд к поколению Z — предлагать конкурсы, схемы вознаграждений и временные скидки.

Мы часто видим это в игровых компаниях и продуктах, предоставляющих живые сервисы, где контент постоянно меняется. Возникает ощущение, что вы «упускаете» трендовые сезоны или предметы, которые могут вызвать ажиотаж среди определенной целевой аудитории. Смотрите не дальше, чем Fortnite для лучшего примера этой модели.

Взаимодействие с сообществами и креативщиками, связанными с вашими услугами, также является отличным способом завоевать расположение и интерес.

Еще один отличный пример для этого — серия Amazon «Rings Of Power». Недавно в Твиттере была организована лотерея, где фанаты могли выиграть билеты на лондонскую премьеру. Собственный производственный менеджер Треда Эллиот выступил в качестве создателя контента и впоследствии опубликовал собственное видео с обзором шоу.

Эта обратная связь с контентом и сообществом — отличный способ прорваться к поколению Z, даже если конечный продукт будет принят сомнительно.

Если ваш бренд менее ориентирован на пользователя, социальные сети все равно можно использовать для поощрения активного участия. Подумайте об опросах, вопросах и ответах, розыгрышах подарков, возможностях кричать, обмениваться подписчиками и т. д. Демонстрация готовности слушать своих клиентов может быть ключевым аспектом привлекательности поколения Z.