Проблема с последней кампанией Sainsbury и почему она стала вирусной

Конечно, кампания, организованная Sainsbury's, является серьезным упущением со стороны совета «экспертов» по ​​маркетингу, который ее одобрил.

Ответы онлайн спросил, 'Сколько человек проходит мимо, чтобы добраться так далеко?' Другие заявили, «Я предполагаю, что она носит кроссовки и держит ключи между пальцами».

Многие, кто видел кампанию скажем, это указывает что Sainsbury's еще не наняла достаточно женщин в своем творческом отделе. Это проблема сама по себе, которая, вероятно, нанесет ущерб имиджу бренда, если ее не решить.

Я говорю это, потому что поколение Z самые высокие ожидания для разнообразия и интеграции по всем направлениям, чем любое поколение до него.

В результате того, что поколение Z практически родилось со смартфоном в руке, у него также есть высочайший уровень медиаграмотности и быстро делится контентом, раскрывающим темную сторону крупных компаний.

Если Sainsbury's хочет использовать покупательную способность этого поколения, она не может позволить себе запускать фальшивые кампании, в которых фундаментальная составляющая опыта половины населения оказывается столь радикально неверной.

И хотя некоторые пользователи социальных сетей могли бы иронически хихикнуть из-за глухого маркетингового сообщения, все комическое облегчение сметается при осознании того, что если что-то сделал случиться на так называемой «прогулке в темноте», звонок в полицию может не улучшить ситуацию.

@sainsburys Эту шокирующе плохо продуманную рекламу я увидел в Instagram друга. В свете недавних событий и протестов, связанных с безопасностью женщин, эта реклама звучит глухо, и это очень странный способ сказать, что вы не используете достаточное количество женщин в рекламе. Сделать лучше. pic.twitter.com/njThsDnHua

— Ева Максвелл (@eviemaxwell16) 12 января 2023

После убийства Сары Эверард действующим полицейским в 2021 году у общественности возникло много вопросов и подозрений в отношении столичной полиции.

Дело само по себе было настолько ужасным, что попало в заголовки международных газет и привело к тому, что мэр Лондона вызвал начальника столичной полиции Даму Крессиду Дик. уйти в отставку.

Она ушла в отставку, но не без побега обвинения в преуменьшении дело Сары Эверард or опасно женоненавистническая культура, гноящаяся внутри ее полиции.

К началу 2022 года исполняющий обязанности комиссара столичной полиции сэр Стивен Хаус предложит изменить тон. Он публично признал, что сообщения о неправомерных действиях в полиции — это не просто проделки «несколько паршивых парней».

Он пообещал расправиться с этим.

Один из самых злостных сексуальных преступников в новейшей истории 20 лет проработал офицером Метеорологической службы.

Несмотря на то, что полиции неоднократно сообщали об обвинениях, ему разрешили служить, носить оружие и использовать свое положение для нападения на женщин.

Это не «плохое яблоко». Проблема институциональная.

— Надя Уиттом, член парламента (@NadiaWhittomeMP) 16 января 2023

Сейчас 2023 год, и высокопоставленный офицер полиции Метрополитена — и близкий коллега убийцы Сары Эверард — Дэвид Кэррик только что обвиняемый к совершению не менее 49 серьезных преступлений на сексуальной почве, включая изнасилование 12 женщин, за последние два десятилетия.

Он был назван одним из самых известных сексуальных преступников в Великобритании, совершая все эти преступления прямо под носом у полиции. Дело вызвало немедленные расследования в отношении как минимум 1,000 членов The Met.

В Твиттере пользователи предложили создать «совершенно новые организации» наряду с Метеорологической полицией для обработки сообщений, связанных с безопасностью женщин. Это повысит вероятность того, что жалобы будут рассматриваться всерьез, а правонарушители, работающие в самом Метрополитене, не будут отмахиваться от них.

В конце концов, устранение многочисленных «плохих парней» мало что делает для того, чтобы успокоить страх женщин за свою безопасность. Особенно в том случае, если тонкие женоненавистнические взгляды или культурные упущения остаются без внимания — независимо от того, происходят ли они внутри полиции или в отделе маркетинга.

Все это имеет значение.