Меню Меню

Фестиваль огня: анатомия тысячелетнего бедствия

Что на самом деле пошло не так и повторится ли это снова?

Мы принимаем неприемлемое каждый день нашей жизни. Как отмечает Юваль Ной Харари в своей книге 2011 года Sapiensчеловеческая культура основана на общепринятых вымыслах, не привязанных к материальному миру, например, законам, корпорациям и системам убеждений. Или, как королева говорит об этом в «Алисе в стране чудес», «иногда я верила в шесть невозможных вещей перед завтраком».

Обычно мы действительно принимаем достоверность воображаемых структур только в том случае, если с ними связаны физические означающие. Мы знаем, что законы существуют, потому что существует тюрьма, и мы знаем, что Microsoft существует, потому что мы используем их программы. Однако эра социальных сетей миллениалов / поколения Z доказала нам, что что-то может существовать исключительно в Интернете (как видно на примере "виртуальные" влиятельные лица).

Так что неудивительно, что потребовалось тысячелетие, чтобы эксплуатировать существование воображаемых структур в преступных целях. Билли Макфарланд вместе с совершенно промытым мозгом, ничего не подозревающим и в конечном итоге невиновным Ja Rule (да, ладно), взял концептуальное пространство социальных сетей и побудил людей потратить сотни тысяч долларов на продукт, не имеющий реальности в физическом мире - фестиваль Fyre.

https://youtu.be/mz5kY3RsmKo

Похоже, что в современном мире предпринимательства часть любого коммерческого предложения «доказательство продукта» больше не имеет значения. Придуманная структура была доведена до крайности, поскольку Билли Макфарланд смогла обойти любые процедуры контроля качества и напрямую обратиться к потребителям через Instagram с невыполнимым обещанием, завернутым в откровенное бикини.

Но если задуматься, первый рекламный трейлер Fyre Festival не просил вас перед завтраком придерживаться более диковинной веры, чем любой из пяти других «невозможных», в которые вы верите.

В конце концов, вы полностью верите в существование денег на вашем банковском счете, хотя на самом деле никогда их не видели, просто потому, что банк сообщает вам, что они существуют. Разве не было столь же правдоподобным полагать, что фестиваль Макфарланда был законным?

С социальными сетями предпринимателям становится проще продавать художественную литературу. Весы и меры, обычно используемые для того, чтобы гарантировать, что потребителей не обманывают, были заменены новым посредником: влиятельным лицом. То, что когда-то было регулируемым маркетинговым подразделением корпорации, теперь стало Дженнером.

В результате того, что стало одним из самых печально известных провалов Instagram, такие супермодели, как Белла Хадид и Хейли Болдуин, подверглись критике (ха) за продвижение фестиваля, не подтвердив его законность, соблазняя людей расстаться с их кровно заработанными деньгами.

Однако у моделей, как и у нескольких сотрудников корпорации Fyre, есть заявил что они тоже были обмануты обещаниями Макфарланда и всем сердцем верили, что Файр пойдет вперед. Если в это верить, то похоже, что социальные сети настолько глубоко поймали нас в ловушку нереальности, что даже действующие лица, играющие важную роль в развитии компании, не могут иметь представления об отношении их продукта к физическому миру.

Хотите верьте, хотите нет, но Ja Rule недавно объявил, что собирается «попробовать еще раз» с другим фестивалем. Подобно тому, как фестиваль Fyre был предназначен для продвижения приложения Макфарланда для бронирования талантов Fyre, фестиваль Ja представит его приложение Iconn, которое будет выполнять во многом те же функции, что и Fyre.

Если это не похоже на мучительный случай повторения истории, то мы не знаем, что происходит.

Но учитывая, что новое приложение Ja, вероятно, также полагается на социальные сети для продвижения, не пора ли начать применять более современные меры безопасности, чтобы гарантировать, что предприниматели продвигают продукты, которые… существуют?

Законодатели, безусловно, в последнее время борются с эксплуатацией социальных сетей, Британский депутат назвал Facebook "цифровыми гангстерами" за их роль в продвижении «фейковых новостей». Но трудно игнорировать тот факт, что такие компании, как Facebook, которые существуют полностью в гипотетической сфере, теперь контролируют значительную часть экономического рынка.

Будет ли теоретическое пространство новой игровой площадкой для молодого предпринимателя? И если да, значит ли это, что нам, как потребителю, придется проявить еще больше скептицизма? Оставайтесь в курсе.

Универсальный доступ