Меню Меню

Остров любви сочетается с секонд-хендом

Остров любви, который столкнулся с негативной реакцией на продвижение брендов быстрой моды, сотрудничал с eBay, чтобы одеть участников конкурса в этом году в полностью любимый гардероб. 

С тех пор как реалити-хит «Остров любви» взорвался на наших телеэкранах в 2015 году, он привлек столько же внимания, сколько и критики.

Шоу спонсируется брендом быстрой моды I Saw It First. 2019 года, но он известен тем, что с момента своего первого выпуска эстетика «быстрой моды» стала популярной.

Можно утверждать, что шоу больше известно тем, что в нем участвуют влиятельные лица моды, чем влюбленные пары. Самый известный пример — бывшая участница конкурса Молли Мэй, которая в 2021 году стала креативным директором бренда быстрой моды PrettyLittleThing.

Учитывая любовь Острова Любви к быстрой моде, некоторые предсказывали, что бегемот сверхбыстрой моды «SheIn», который недавно предложил оценка 100 миллиардов долларов (более известных гигантов Zara и H&M вместе взятых) станет последним спонсором показа.

Но в поистине поразительном повороте сюжета золотое дитя ITV объявило о партнерстве с сайтом перепродажи eBay, что позволит участникам 2022 года наряжаться только в любимую одежду — от первого входа до Casa Amore и (если повезет) до финала.

Это решение очень обрадовало многих представителей индустрии моды, особенно онлайн-движения за этическую моду, которое выросло благодаря таким платформам, как Fashion Revolution, и росту популярности модной индустрии.сознательный влиятельный человек.

Остров любви столкнулся с жесткой критикой за продвижение брендов быстрой моды. Поколение Z и миллениалы — основная аудитория шоу — все больше беспокоятся о том, что они носят и откуда это берутся, выбирая планету из-за низких цен.

Предыдущий островитянин Бретт Станиленд также назвал шоу «симбиотическим» отношением к быстрой моде. Как защитник устойчивой моды, Станиленд был первым участником, который отказал Островам Любви в предложении бесплатной одежды.

«Прежде чем я вошел на виллу, мне предложили 500 фунтов стерлингов, чтобы я потратил их на спонсорство шоу», — сказал он. Мода Бизнес. «Когда я был инсайдером, мне каждые три-четыре дня доставляли вещмешки с бесплатной одеждой, от чего я также отказывался. Было ошеломительно видеть так много одежды, надетой один раз, а затем выброшенной».

Этот публичный протест, скорее всего, поощрил новый «Остров любви».есть, спать, переодеваться, повторять' отношение.

Хотя участникам этой серии также будет разрешено носить собственную одежду, организаторы шоу поощряют их выбирать понравившиеся вещи из эксклюзивного гардероба eBay, предоставленного специально для виллы Love Island.

исполнительный продюсер шоу Майк Спенсер объявил в четверг: «В качестве шоу мы стремимся быть более экологически чистым производством, уделяя больше внимания способам, которыми мы можем наглядно показать это на экране».

Решение Love Island было принято в то время, когда быстрая мода все еще процветает, несмотря на растущую озабоченность молодых потребителей по поводу того, как их покупательские привычки влияют на планету.

Шейн продолжает зарабатывать миллионы, привлекая клиентов одобрением знаменитостей и целевой рекламой, многочисленными мгновенными распродажами и постоянным потоком стилей, которые идут в ногу с меняющимся ландшафтом моды — более 2000 новых штук загружаются на сайт в среднем в течение 30 дней.

Доминирование быстрой моды может временами казаться непреодолимым, поскольку богатство и повсеместное присутствие этих компаний в Интернете формируют огромные части розничного рынка.

Но Джемма Тадд, глава отдела закупок модной одежды в eBay, говорит, что влияние Острова Любви на покупательские привычки можно использовать для изменения восприятия потребителями подержанной одежды. Она рассказала Guardian на прошлой неделе:

«Остров любви — это всемирное явление, никто не может этого отрицать [...] это действительно захватывающая возможность для нас изменить разговор о моде. Я действительно надеюсь, что это приведет к значимым изменениям в отрасли».

Реалити-сериал известен экспоненциальным ростом продаж одежды. Предыдущий спонсор I Saw It First продемонстрировал всплеск продаж на 67% и увеличение числа подписчиков в Instagram на 254%, когда он был представлен на Острове любви в 2019 году.

Бывшие участницы конкурса Молли-Мэй Хейг и Милли Корт постоянно распродавали предметы одежды, когда носили их на вилле, доказывая, что Остров Любви действительно продвигает иглу, когда дело доходит до модных тенденций.

Эта сделка с eBay, несомненно, изменит то, как мы взаимодействуем с любимой одеждой, особенно с учетом того, что тренд 2 года, ностальгический намек на моду конца 90-х и начала 2000-х годов, молодые люди обращаются к таким платформам, как eBay и Depop, чтобы переделывать одежду из секонд-хенда.

Мы можем только благодарить богов устойчивой моды за решение Love Island сотрудничать с платформой перепродажи, вместо того, чтобы дать такому бренду, как BooHoo, пространство для продажи более дешевой одежды. Это, несомненно, дало бы быстрой моде шанс использовать современные винтажные тенденции, которые по определению закрывают их для молодых покупателей.

Это невероятно большой шаг, который поможет уменьшить клеймо, остающееся вокруг подержанной одежды.

Те, кто въедет на виллу этим летом, быстро станут зеницей ока нации. Поощрение их к повторным нарядам — это мощное заявление, которое раскрывает связь Instagram с быстрой модой, двумя пространствами, которые привели Остров Любви к международному успеху.

Социальные сети постоянно побуждают нас покупать новую одежду и создавать отточенные, постоянно меняющиеся версии самих себя. С появлением влиятельных лиц в мире моды этот нарратив только усилился.

Мы можем только надеяться, что отношения Love Island с поношенной одеждой продолжатся и после финала. Кто знает, может быть, победитель станет партнером сайта перепродажи. Безусловно, это был бы значительный шаг к тому, чтобы навсегда отказаться от быстрой моды.

Универсальный доступ