Меню Меню

Рекламные агентства и регуляторы заявляют, что эра гринвошинга закончилась

Несколько крупных городов сталкиваются с более строгими нормативными ограничениями в отношении надоедливой тактики гринвошинга. Рекламным агентствам предлагается пересмотреть отношения с основными загрязнителями, а ложные утверждения о том, что они «углеродно-нейтральны» и «положительны для природы», будут опровергнуты маркетинговыми органами.

Каждый в той или иной степени пробивает себе дорогу в профессиональной жизни, верно? Однако когда речь идет о будущем процветании планеты, мы должны быть уверены, что компании действуют законно.

Желая казаться экологически ответственными, компании долгое время играли быстро и свободно с определением устойчивости, часто на словах используя пустые модные фразы, такие как «экологически чистые».

Однако после шквала судебных исков в последние годы рекламная индустрия, похоже, наконец достигла своей точки расплаты.

В Лондоне и Брюсселе близится к завершению эра неспецифичности, а это означает, что двусмысленные термины, такие как «углеродно-нейтральный» или «положительный для природы», должны быть ратифицированы регулирующими организациями, такими как Управление рекламных стандартов в Великобритании.

«Вводящие в заблуждение экологические утверждения находятся под пристальным вниманием регуляторов рекламы, надзорных органов за потребителями и даже правительств», — утверждает Джонни Уайт, старший бизнес-директор маркетинговой фирмы AMV BBDO.

По сообщению от The Guardian, важные инсайдеры отрасли даже сказали рекламным агентствам, что они должны пересмотреть свои отношения с основными загрязнителями.

Учитывая Европейский парламент проголосовали против компенсация выбросов углерода как действенное средство для достижения чистого нуля в прошлый четверг, цели быстро сужаются, в то время как уровень внимания растет.

«Было показано, что заявления, связанные с климатом, особенно склонны быть неясными и двусмысленными, вводя потребителя в заблуждение», — говорит Бен Эссен, директор по глобальному стратегическому развитию Iris Worldwide.

«Утверждения, как «климатически нейтральный», «углеродно-нейтральный», «100% компенсация выбросов CO2» и «чистый ноль», очень часто основаны на компенсации. Мы должны прояснить ситуацию для потребителей и предоставить им полную информацию», — сказал он.

В Соединенном Королевстве Рекламная сеть ноль Программа (запущенная в 2020 г.) продолжает стремиться к тому, чтобы рекламная индустрия к 2030 г. стала нулевой, однако многие агентства предпочитают создавать собственные группы по устойчивому развитию для экологических кампаний.

«Во многих организациях-клиентах по-прежнему существует большой разрыв между отделами маркетинга и устойчивого развития. У них разные, часто конкурирующие цели, и они несут ответственность по-разному», — пояснил Эссен.

В подавляющем большинстве случаев неспособность достичь разумного компромисса между двумя аспектами приведет к тому, что компания будет замазана кистью «зеленой шайбы», что сделает операцию бессмысленной.

Как упоминалось ранее, тех, кто в настоящее время находится в сговоре с открытыми компаниями, работающими на ископаемом топливе, поощряют разорвать связи различными способами.

В США, например, организация под названием Clean Creatives дает обещание агентствам, желающим навсегда отказаться от использования загрязняющих веществ гигантов — более чем 500 учреждений подписались.

В стремлении к прозрачности та же организация активно называет и пристыжает агентства, сотрудничающие с владельцами ископаемого топлива.

An 'Список F' публикуется каждый год, в нем сотни авторов за 'работу над глобальными стратегиями, используемыми для озеленения с помощью коррупции, лоббирования и блестящих коммуникационных кампаний'.

На данный момент не существует универсального способа борьбы с гринвошинговыми компаниями или маркетинговыми агентствами, но общий интерес Запада к прекращению этих вводящих в заблуждение операций определенно растет.

Универсальный доступ