Меню Меню

Новая кампания Ben & Jerry призывает всех повысить свою активность

Ультрапопулярный бренд мороженого с момента своего создания выступает за социальную справедливость. В своей первой рекламной кампании за почти десятилетие Ben & Jerry's призывает потребителей присоединиться к борьбе за то, что правильно.

Практически все любят мороженое, но мороженое, которое отстаивает то, что правильно в этом мире? Хорошо, это дважды настолько хорошо.

Любимый во всем мире бренд мороженого Ben & Jerry's уже довольно давно известен своими либеральными ценностями и участием в благотворительной деятельности. Это кампания за мириады важных причин, включая реформу уголовного правосудия, права LGTBQ+, однополые браки и охрану природы.

Можно утверждать, что компания установила планку активности бренда. Например, в 2020 году, когда другие компании изо всех сил пытались создать кампанию, чтобы продемонстрировать поддержку Black Lives Matter, Ben & Jerry's просто опиралась на то, что уже делала.

Еще в 2021 году бренд беззастенчиво продемонстрировал свою поддержку прав палестинцев, заявив, что больше не будет продавать свое мороженое на незаконно оккупированных территориях Западного берега и Иерусалима.

Приверженность бренда активизму настолько сильна, что Джефф Фурман, председатель Ben & Jerry's на протяжении почти четырех десятилетий, охарактеризовал компанию как «организацию социальной справедливости, которая продает мороженое, чтобы иметь возможность подпитывать свою пропагандистскую работу».

Теперь компания хочет, чтобы вы присоединились.

Внесите некоторые изменения в Motherchunkin'

В рамках своей первой за более чем десять лет широкомасштабной кампании Ben & Jerry's запустила новую акцию «Сделай некоторые перемены».

Кампания, созданная в сотрудничестве с агентством DCX Growth Accelerator, будет проводиться онлайн и на социальных платформах в США, а также на некоторых мировых рынках до 2024 года.

Эта новая рекламная акция подтверждает продолжающееся стремление бренда к активизму бренда, даже несмотря на то, что большинство других брендов уже сделали это. намеренно уклонялся от откровенности чтобы избежать негативной реакции со стороны потребителей.

Вместе с ним идет 90-секундное видео под названием «Прогресс бывает разных вкусов», в котором представлены фотографии активистов, сделавших впечатляющие заявления во время протестов по всему миру.

В их число входят: люди, протестующие за реформу закона об оружии в бронежилетах, группы людей, сплавляющихся на байдарках к нефтяной вышке, и другие люди, выходящие на улицу, чтобы привлечь внимание к климатическому кризису.

На протяжении всего видео потребителям предлагается громко заявить о делах, которые им близки, любым доступным и приятным для них способом, «не подвергаясь аресту», конечно.

В своем заявлении глобальный руководитель интегрированного маркетинга бренда Джей Керли сказал:

«Мы хотим, чтобы люди знали, что их увлечения и творчество могут вызвать позитивные изменения в их сообществах. Как общество, мы сталкиваемся с большими проблемами, и нас вдохновляют люди, которые видят в этом возможность создать сообщество, укрепить власть и работать ради коллективных перемен».

 

@benandjerrys Присоединяйтесь к борьбе за сладкий мир! ✊🏿 Используйте свою страсть и творческий потенциал, чтобы ваш голос во что вы верите, был услышан, и удовлетворите свой аппетит к справедливости. Узнайте больше и СДЕЛАЙТЕ НЕКОТОРЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ по ссылке в нашей биографии! #бенандджеррис #motherchunkinchange #justice #activism ♬ оригинальный звук – Benandjerrys


Изменить любыми способами

Ben & Jerry's работает под управлением Unilever с 2000 года, когда она была куплена за 326 миллионов долларов США.

Прежде чем заключить сделку, Ben & Jerry's выдвинула одно условие: у нее будет собственный независимый совет директоров, чтобы она могла «продолжать занимать открыто прогрессивную позицию по социальным и политическим вопросам».

С тех пор в компании есть две отдельные команды по маркетингу и активизму, которые сотрудничают раз в неделю. Команда активистов представляет важные проблемы и свою стратегию их решения, а затем команда маркетинга работает над распространением информации.

Это вызвало разногласия с ее владельцем Unilever, который недавно решил «выделить» свои бренды мороженого, создав для них отдельное подразделение. Это ослабит обязательства Unilever и позволит компаниям с общими ценностями увеличить инвестиции в Ben & Jerry's.

В конце концов, такая корпоративная дистанция, скорее всего, окажется беспроигрышной для всех участников. Возможно, за кулисами что-то меняется, но одно можно сказать наверняка: Ben & Jerry's вряд ли в ближайшее время откажется от своей приверженности социальной справедливости.

Универсальный доступ