Нигерия запретила использование иностранных моделей в рекламе

Несмотря на население в 200 миллионов человек, Нигерия исторически полагалась на иностранцев в рекламе. Новый запрет на белые и ненигерийские модели — большой шаг в представлении, но сработает ли он? 

Когда вы думаете о Нигерии, вы не представляете себе белых моделей и актеров с британским акцентом. Но в значительной части нигерийской поп-культуры иностранные лица занимают центральное место.

Культурное убийство в Голливуде привело к обелению нигерийского кино. Нигерийский акцент был постоянно убивают белыми британскими и американскими актерами, до такой степени, что опасные африканские стереотипы начали формировать самооценку Нигерии.

Но на этой неделе Федеральное министерство информации и культуры Нигерии объявило, что Совет по регулированию рекламы в Нигерии (ACRON) издал формальный запрет на иностранных актеров и моделей.

Стив Бабаеко, президент Ассоциации рекламных агентств Нигерии, сказал об этом решении: «10–20 лет назад, если вы посмотрите рекламные ролики, я бы сказал, что они были почти 50/50 с точки зрения иностранных лиц, и все голоса за кадром были британцами. акценты».

Бабаеко утверждает, что недавний культурный «ренессанс» в Нигерии привел к появлению «нового чувства гордости» среди более молодое население.

Символом этих изменений является рост числа молодых нигерийских модельеров и движений ЛГБТК+. После объявления о запрете иностранной модели многие предположили, что Нигерия, наконец, «догоняет» это чувство национальной гордости.

Запрет официально вступит в силу 1 октября 2022 года. Бабаеко надеется, что это станет первым шагом к разрешениюистория и рассказы быть рассказанным его народом».

Агентствам придется платить по 200 фунтов стерлингов за каждую иностранную модель, представленную в рекламе, в надежде, что местные таланты и местная экономика пожнут плоды творческих проектов Нигерии.

Однако не все согласны с переездом.

Адаоби Триша Нваубани, нигерийский писатель, предположила, что, хотя многие рассматривают запрет на использование иностранных моделей как способ для нигерийцев освободиться «от колониального менталитета», на самом деле это наносит ущерб разнообразному представительству среди собственного населения страны.

«В стране и за границей есть много нигерийцев с британским и американским акцентом — настоящим или фальшивым, — а также некоторые нигерийцы со светлыми волосами и голубыми глазами», — сказал Нваубани в открытом письме. опубликовано на Би-би-си.

«Есть также много белых женщин, вышедших замуж за нигерийских мужчин […] иностранкам, выходящим замуж за нигерийских мужчин, разрешается иметь нигерийские паспорта».

Нваубани утверждает, что новый запрет не может помешать этим «добросовестным гражданам» сниматься в рекламных роликах, независимо от цвета их кожи.