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O TikTok costumava influenciar os jovens eleitores antes das eleições globais

Este ano, 4 mil milhões de pessoas podem votar politicamente em todo o mundo. As plataformas de redes sociais – especialmente o TikTok – estão a desempenhar um papel importante na preparação para as eleições no Reino Unido.

Enquanto a Grã-Bretanha se prepara para as tão esperadas eleições, o TikTok emergiu como um novo campo de batalha para os partidos políticos do país.

Os líderes dos partidos Conservador e Trabalhista estão envolvidos num vaivém de tendências e memes virais, ao mesmo tempo que tentam reprimir a desinformação sobre as suas políticas – tudo com a esperança de captar a atenção e o apoio dos eleitores jovens.

Esta tática foi utilizada por políticos dos EUA nos últimos tempos, mas é relativamente nova no Reino Unido. Como resultado, a próxima campanha do Reino Unido foi apelidada de “a primeira eleição TikTok”, reflectindo a importância crescente da plataforma na comunicação política.

De acordo com o Ofcom, o TikTok foi a fonte de notícias de crescimento mais rápido no Reino Unido pelo segundo ano consecutivo em 2023, com 10% dos adultos e uma grande parte dos adolescentes confiando nele como sua principal fonte de notícias.

Procurando atingir esse público, os partidos Trabalhista e Conservador lançaram contas oficiais no TikTok, usando a plataforma para compartilhar de tudo, desde análises políticas até tentativas ridículas de esquetes humorísticos.

O trabalho tem estado particularmente ativo, apresentando uma mistura de batalhas de memes e política explicações. Em contraste, os conservadores inclinaram-se para o tradicional vídeos de políticos falando para a câmera, que tendem a atrair um envolvimento significativo, mas nem sempre positivo.

 

@laborparty Uma 👏Irlanda 👏 que 👏 funciona 👏 para 👏 todos #TrabalhoIrlanda #SLtrabalho ♬ som original – LabourParty

Embora o conteúdo oficial tenha sido divertido de assistir, o aumento do conteúdo político no TikTok também levou a um aumento na desinformação.

Os jovens eleitores estão sendo expostos a vídeos que divulgam rumores infundados, bem como a clipes gerados por IA que confundem a linha entre a sátira e a realidade.

Por exemplo, vídeos virais afirmavam que Rishi Sunak convocou eleições antecipadas devido ao seu envolvimento num grande escândalo e que Sir Keir Starmer foi responsável pelo fracasso em processar Jimmy Saville, um pedófilo em série.

As representações de Sunak e de outros políticos geradas por IA turvaram ainda mais as águas. Em um deles, um falso Sunak implora aos espectadores: 'Por favor, não votem em nós, seríamos destruídos!' enquanto outro vídeo mostra Sunak delineando sua promessa de serviço nacional de enviar jovens de 18 anos para as atuais zonas de guerra na Ucrânia e em Gaza.

 

@cheeky.laughs #rishisunak #britânico #política #Vídeo engraçado #humor #conservador #plano ♬ som original – Cheeky Laughs Comedy

Embora alguns destes vídeos tenham sido rotulados como paródias, os comentários dos utilizadores revelam uma confusão generalizada sobre a autenticidade destas afirmações.

Em resposta às crescentes preocupações sobre a desinformação, a TikTok afirma que aumentou o seu investimento no combate a conteúdos falsos, especialmente no contexto das eleições gerais no Reino Unido.

A plataforma adicionou um especialista em verificação de fatos à sua equipe e emprega tecnologia de rotulagem de IA para identificar e sinalizar vídeos enganosos.

Ainda assim, o desafio de combater a desinformação continua difícil, dado o vasto e rápido panorama de conteúdos da plataforma.

 

@ukconservatives NOVO: O plano trabalhista explicado #eleições gerais #ukpolitics #trabalho #uk ♬ som original – Conservadores

Mesmo com o imenso potencial do TikTok para influenciar os eleitores, a campanha digital tradicional continua a ser crucial. Os trabalhistas já investiram pesadamente em anúncios do Google, YouTube, Facebook e Instagram, gastando significativamente mais que os conservadores.

O TikTok, que não permite publicidade política paga, exige estilo e abordagem diferentes. As partes devem trabalhar mais para promover organicamente o seu conteúdo, contando com o envolvimento dos jovens utilizadores para aumentar a visibilidade através do complicado algoritmo do TikTok.

Para partidos menores com orçamentos limitados, isso é benéfico, pois o TikTok oferece uma oportunidade única de ganhar visibilidade.

 

@laborparty Dois melhores amigos para tomar decisões das quais nos arrependeremos 🙃 #Trabalho #TrabalhoIrlanda ♬ som original – LabourParty

Os criadores que compreendem a dinâmica da plataforma acreditam que o Partido Trabalhista fez um grande esforço, inspirando-se em estratégias digitais bem-sucedidas no estrangeiro.

Isso inclui a campanha dirigida por influenciadores do presidente Joe Biden, que destacou a importância de construir uma presença em plataformas como o TikTok.

Eles acrescentam que os conservadores poderiam se beneficiar apresentando membros menos conhecidos e mais identificáveis ​​para envolver o público mais jovem. Considerando o conteúdo bom e totalmente ruim, a influência que as mídias sociais têm na formação de narrativas políticas é agora inegável.

À medida que as eleições se aproximam, o papel do TikTok no envolvimento e na informação dos jovens eleitores continuará a evoluir, moldando não só os resultados, mas também o futuro das campanhas políticas digitais no Reino Unido.

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