Os influenciadores gerados pela IA dominarão o futuro das mídias sociais?

A belíssima Aitana, de cabelos rosados, é criação de o sem noção agência de publicidade localizada na Espanha.

Sua equipe estava cansada de trabalhar em projetos e campanhas que acabariam fracassando devido à falta de cooperação, conflito de interesses ou relacionamentos azedados entre representantes da marca e influenciadores humanos.

Combinando sua experiência em branding, marketing e design digital, a equipe decidiu criar um modelo de IA que não fosse problemático e vazio do ego humano, ao mesmo tempo em que apelaria a uma infinidade de gostos culturais e estéticos da sociedade atual.

E assim, Aitana ‘nasceu’.

Ela agora arrecada 10,000 euros para a agência The Clueless todos os meses.

Embora a carreira de Aitana esteja apenas começando, o debate em torno do uso de influenciadores gerados artificialmente em campanhas de marketing tem sido contínuo.

Um dos principais argumentos contra a sua utilização está relacionado com 'autenticidade'. Dado que a maioria dos influenciadores gerados pela IA são concebidos para serem as versões mais idealizadas dos humanos mais quentes da Terra, as pessoas estão naturalmente preocupadas se irão contribuir para promovendo padrões de beleza irrealistas.

Embora seja fácil ver como olhar para uma “pessoa” cujas características foram escolhidas a dedo para obter a beleza ideal pode prejudicar a visão que temos de nós mesmos, é um ponto difícil de defender inteiramente. Especialmente quando a maioria das imagens que vemos nas plataformas de redes sociais e nas campanhas publicitárias de “pessoas reais” são fortemente retocadas ou editadas de alguma forma.

Isto é bem conhecido pela sociedade, com o uso regular do Instagram sendo associado à autoestima negativa em um número crescente de estudos.

Mas se estamos preocupados com o facto de modelos de IA ultra-perfeitos perpetrarem ainda mais um estilo de vida e padrões de beleza irrealistas, talvez seja importante abordar primeiro as perspectivas culturais e sociais que atribuem um valor tão imenso à aparência de uma pessoa.

 

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Quando se trata das personalidades dos influenciadores gerados pela IA, os seus interesses e simpatia geral são feitos sob medida para atrair as massas.

Ao contrário das pessoas reais, as suas “ações” online serão cuidadosamente calculadas e consideradas por várias pessoas antes de publicarem. Isso reduz as oportunidades de escândalo, a perda de seguidores, bem como a perda de negócios com marcas.

Como resultado, as marcas podem ficar cada vez mais interessadas em usar modelos de IA do Instagram para campanhas. O potencial económico disto pode fazer com que muitas pessoas se esforcem para criar o seu próprio “influenciador de IA” para ganhar dinheiro online – se conseguirem dominar o software de geração de imagens.

Da forma como o mundo está a evoluir, é altamente possível que os influenciadores da IA ​​se tornem populares, mas é de admirar que o seu valor e apelo globais diminuam se se tornarem popularizados.