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Como o TikTok finalmente quebrou o mainstream

Não mais apenas o centro de conteúdo cringing para vídeos de sincronização labial, TikTok finalmente foi abraçado por celebridades, YouTubers e as massas semelhantes, mas como chegamos aqui?

Como um jovem de vinte e poucos anos que cresceu com Snapchat, Instagram e a pilha de lixo que é o feed de notícias do Facebook, eu reconheci que era lento para pegar o hype que cerca o TikTok.

No início, parecia uma plataforma dedicada exclusivamente aos fãs mais jovens do agora extinto musical.ly, um lugar para as crianças postarem vídeos de si mesmas dançando ao som de faixas pop e compartilhá-los com os colegas de classe. Era alienante para qualquer pessoa com mais de doze anos e por um longo tempo foi evitado principalmente por qualquer pessoa que tentava se levar remotamente a sério online.

Com o passar dos anos, no entanto, o TikTok se estendeu muito além de suas origens musicais, agora oferecendo uma ampla variedade de esboços do tipo Vine, vídeos de dicas de beleza e memes, bem como aqueles vídeos de dança originais nos quais fez seu nome. Ele se tornou um lugar muito mais amigável para a marca - apesar da estranha preocupação com a segurança - e fez um esforço deliberado para se distanciar de sua empresa-mãe chinesa, a ByteDance.

No momento, é o aplicativo baixado número um na App Store. Celebridades estão pulando e compartilhando conteúdo com mais de um milhão de espectadores únicos. De muitas maneiras, agora preenche aquela ânsia social que o Facebook antes atendia; um lugar para gratificação imediata, conteúdo rápido e divertido e interação social entre pessoas de todas as idades. Não é infestado de publicidade e oferece aos usuários uma grande variedade de ferramentas para brincar.

Resumindo, o TikTok é que o  grande coisa na mídia social, o aplicativo matador que combina o melhor de sua concorrência em um pacote.

O que a TikTok fez para tentar desenvolver sua marca?

Todo esse crescimento e acessibilidade aprimorada não ocorreram por acaso. A TikTok teve que mudar sua marca para se afastar de suas origens chinesas nos países ocidentais devido a preocupações com privacidade e manuseio de dados, uma situação que até envolveu sondas de segurança dos EUA em dezembro.

À medida que a plataforma cresceu, a empresa mudou suas políticas de moderação para serem muito mais complexas e sensíveis ao país, e também reduziu a quantidade de conteúdo baseado na China que é mostrado para usuários fora da Ásia. A empresa-mãe da TikTok, ByteDance, não recebe nenhum dado pessoal de americanos, independentemente de solicitá-lo ou não - o que nunca foi feito.

A TikTok também gastou muito dinheiro em propaganda, que você provavelmente viu no YouTube e no Facebook mais do que algumas vezes. De acordo com o Wall Street Journal, a empresa gastou centenas de milhões em publicidade nas redes sociais nos últimos meses e continua a tentar separar-se da ByteDance, com sede na China.

Todo esse esforço funcionou claramente. Mais de 100 milhões de americanos baixaram o aplicativo, evidentemente sem diferença em seu país de origem. Com um feed específico de um país e um público amplo, o TikTok agora está cheio de conteúdo eclético, não mais preso a vídeos sincronizados.

Por que o TikTok teve um impacto tão grande?

A interface do TikTok é uma reminiscência de feeds de mídia social de uma década ou mais atrás.

Ele se concentra nas pessoas por trás do conteúdo que você está assistindo, incentivando um senso de conexão e fazendo isso de maneira rápida e objetiva. Assim que você abre o aplicativo, você começa a assistir os vídeos, e tudo que você precisa é um simples deslizar para baixo para passar para o próximo. É limpo, óbvio e descomplicado, qualidades que não podem ser ditas por seus rivais mais antigos, como o Snapchat ou o Facebook.

Na verdade, o TikTok mostra essas outras plataformas apenas para como empoeirados e arcaicos eles se tornaram. Quando abro o Facebook, nem sei o que estou vendo ou de onde vem a metade do tempo. Por que as fotos do cachorro da amiga da minha tia aparecem no meu feed de notícias ao lado de cinco anúncios diferentes de empresas das quais nunca ouvi falar? O Facebook em particular é uma bagunça desordenada, que a maioria de nós usa por necessidade, e não por novidade.

Onde essas empresas exageraram com anúncios e espaços propícios aos negócios, a TikTok faz um esforço deliberado para manter as coisas leves e divertidas, concentrando-se exclusivamente no conteúdo de vídeo, que é o maneira mais eficaz de reter a atenção da Geração Z. É uma versão muito mais aberta e eclética do Vine, basicamente, e agora está atraindo influenciadores famosos do Instagram e YouTubers que antes faziam tudo que podiam para evitá-lo.

Um exemplo é KSI, que ontem desafiou seu público para um desafio envolvendo sua nova música 'Wake Up Call'. Obviamente, é uma jogada de marketing para colocar a música nas paradas, mas sua admissão de gostar do aplicativo diz muito sobre o quão longe o TikTok avançou em termos de percepção do público. Ele não é a única celebridade que está usando o aplicativo. Artistas famosos, incluindo Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber e Jake Paul, estão todos criando conteúdo, enquanto programas como Love Island estão desembolsando dinheiro para colocar hashtags em tendência na página de descoberta.

O próximo passo para a plataforma não está claro no momento, mas devido ao seu grande público e popularidade com a Geração Z, prevejo que ela ainda existirá por muito, muito tempo. Se o TikTok se separará totalmente do ByteDance no futuro, ninguém sabe também, mas por enquanto as coisas estão indo muito bem.

Mais YouTubers mudarão para conteúdo de vídeo rápido em 2020 e, diabos, sua mãe pode até estar lá em breve. Todos nós faremos o TikTok's eventualmente ... é só uma questão de tempo.

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