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Walmart Realm pretende quebrar o mercado da Geração Z

O Walmart acredita que as vitrines virtuais são a melhor maneira de aproveitar o vasto poder de compra da Geração Z. Será que funcionará?

O Walmart não é exatamente um farol de cultura, não é? Um labirinto de ilhas iluminadas por iluminação fluorescente e marcas azuis e amarelas atualmente não chama a atenção da Geração Z.

Determinado a invadir o vasto poder de compra da nossa geração, no entanto, o gigante dos supermercados está disposto a mudar de tato – cortar, terceirizar a missão para aqueles que têm alguma perspicácia juvenil.

No final do mês passado, o Walmart lançou uma loja virtual chamada 'Reino Walmart'. Usando insights de Previsões do Pinterest, um relatório de previsão que compila dados sobre potenciais tendências estéticas virais, estabeleceu-se em três pilares temáticos para formar o seu mercado digital.

Há 'So Jelly', um fantástico recife de coral baseado em algo um pouco estranho.Sereiacore'tendência de 2023; 'Y'allternative', um Velho Oeste encontra o espaço glam gótico - sem dúvida inspirado em Beyoncé e Post Malone - e 'Go Chomatic', um espaço futurista que lembra as apresentações funcionais de Lil Nas X. Existem planos para girar e adicionar novos temas à medida que o ano passa.

Cada um desses espaços funciona como um jogo clássico de apontar e clicar, exceto que existem produtos flutuando pelo mundo que podem ser comprados. Quer seja um sofá branco fofo para um grande gasto financeiro na enseada das águas-vivas, ou um delineador flutuando em uma praça deserta, o Walmart está convencido de que esta é a maneira de persuadir os jovens a perderem seu dinheiro.

Assim como o modelo freemium viciante empregado por jogos para celular, os usuários podem coletar moeda virtual para ganhar recompensas como códigos de desconto, e você pode detectar a presença de influenciadores reconhecíveis como Mai Pham, Nava Rose e Makenzie e Malia Fowler em todo o marketing do Walmart Realm.

Tendo se destacado ao criar com sucesso mundos virtuais para empresas de varejo como L'Occitane e Bloomingdale's, empresa de design digital Império foi contratado pelo Walmart para levar a visão até a conclusão. Se o projeto terá sucesso ou não, no entanto, resta saber.

Para começar com uma base decente, o Walmart fez questão de ratificar que o Walmart Realm é categoricamente não uma loja de varejo do metaverso, reconhecendo o quão ultrapassado o metaverso se tornou. Pode ter todas as características de um site, mas é anunciado como um site independente para os jovens investirem tempo e dinheiro – sem precisar de um kit de realidade virtual ou de um avatar sem pernas para fazer isso.

Dada a rapidez com que o interesse comercial e do consumidor no metaverso caído, é surpreendente que o Walmart veja as compras virtuais como uma grande oportunidade em 2024. Ele afirma, no entanto, que os dados de suas ofertas anteriores voltadas para a Geração Z estimularam a decisão e não um palpite aleatório.

Após uma colaboração de sorte pela terceira vez com Roblox, depois que seus dois projetos anteriores foram desligar por suposto 'marketing furtivo' para crianças, o Walmart lançou o 'Walmart Discovered' no jogo em setembro de 2023.

A experiência imersiva de comprar e jogar continua sendo a integração de marca mais bem avaliada na plataforma, com horário de pico de nove minutos por usuário e 21 milhões de visitas (em março). Compilando dados e insights deste público principalmente jovem, o Walmart acredita fortemente que sua própria loja virtual poderia prosperar e ser um sucesso da Geração Z.

Qualquer chance de isso se concretizar dependerá, como já mencionado, fortemente do Walmart se distanciar do rótulo desatualizado e nada legal de metaverso, o que não será fácil, dados os paralelos óbvios. Veja como Decentraland e Sandbox já caído.

De qualquer forma, dada a incrível força financeira do Walmart, ele pode – literalmente – dar-se ao luxo de tentar entrar nos mercados emergentes sem correr o risco de uma catástrofe de lucros.

Anteriormente, ele falou sobre um mantra de tentativa e erro para entrar totalmente na Geração Z. Acho que veremos se o Walmart Realm conseguirá evitar a sucata em breve.

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