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O que é energia?
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O Facebook continua a disputar a coroa do TikTok ao se preparar para apresentar o Instagram Reels aos feeds dos usuários.
Com o Instagram testando uma nova opção que em breve poderá ver os carretéis "recomendados" acabar no feed de notícias da empresa-mãe do Facebook e no recurso de vídeo Assistir, é seguro dizer que o Facebook não está interessado em jogar o segundo violino para o TikTok no espaço de vídeo vertical para muito mais tempo.
Na semana passada, questionamos se a futura integração do Snapchat e do Twitter poderia levar a mais conectividade cruzada nas plataformas sociais em geral. Embora já tenha sido benéfico manter as respectivas bases de usuários internamente, parecia viável sugerir que as principais redes sociais estavam começando a abraçar a noção de compartilhamento de conteúdo entre aplicativos como norma.
Essas últimas notícias praticamente deixam essa teoria no lixo, no entanto. O Facebook já está envolvido em um Federal Trade Commission ação judicial por supostamente embarcar em uma 'estratégia sistemática para eliminar ameaças ao seu monopólio', centrada nas aquisições e subseqüente desinvestimento da Insta e do WhatsApp - em termos gerais, essencialmente neutralizando os concorrentes da indústria por meio de sua compra.
Quer o Facebook esteja ou não se esforçando para dominar totalmente o mercado de publicidade social, a integração do Reels no Facebook Watch e seu próprio feed de notícias representaria definitivamente uma atualização criativa para todos os usuários internos.
Mas não é esquecido por nós (e definitivamente não pelo Facebook) que essa mudança poderia potencialmente atrair criadores para longe do TikTok, sem dúvida o chefe do monopólio quando se trata de vídeo vertical. Com 3.2 bilhões de usuários ativos mensais em toda a sua família de aplicativos, o público geral do Facebook chega a ser superado por seus rivais - o YouTube é a única outra plataforma fora do WeChat com mais de um bilhão em seu nome. Embora o TikTok não esteja no mesmo patamar nesse aspecto, ele ostenta o título de Aplicativo mais baixado de 2020 e você pode apostar que o Facebook está ansioso para obter uma fatia desse envolvimento.
Com uma já enorme influência global, o Facebook é capaz de criar versões internas de plataformas rivais inteiras, que muitas vezes irão zerar para preencher uma ausência no mercado. Por exemplo, você pode se lembrar que momentos depois Índia baniu TikTok este ano, o Facebook anunciou o lançamento do Reels na província em uma tentativa de atrair o maior número possível de usuários órfãos. Da mesma forma, uma tentativa fracassada de Aquisição do Snapchat em 2014, rapidamente o Facebook lançou sua iteração de Snapchat Stories no Instagram.
#Instagram está trabalhando na possibilidade de recomendar um Reel no #Facebook ???? pic.twitter.com/vWvqaNNNDD
- Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 5 de dezembro de 2020
A linha entre 'anticoncorrencial' e 'prática de negócios lógica' é freqüentemente seguida pelo Facebook, mas as pesquisas do FAC pouco fizeram para diminuir seu desejo de crescimento. A atualização do Reels to Facebook ainda não foi gravada em pedra, mas dada a história da rede social de golpes enquanto o ferro está quente, uma implementação no início de 2021 certamente parece uma aposta bastante segura.
