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O Instagram 'Reels' é uma ameaça genuína para o TikTok?

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Londres, Reino Unido
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Com o TikTok chegando cada vez mais perto da possível eliminação no mercado dos EUA, o Instagram decidiu lançar sua própria plataforma de vídeo de mordida curta, 'Reels'. Mas é bom o suficiente para rivalizar com o TikTok?

Na semana passada, o Instagram lançou seu mais novo recurso 'Reels' em 50 países, com a intenção de ganhar uma fatia lucrativa do espaço de conteúdo curto. Surgindo como uma fênix das cinzas da Vine em 2016, a TikTok reconheceu - e tirou o máximo proveito - de uma demanda contínua do público por plataformas para criar e consumir vídeos curtos.

Agora, com os idosos do TikTok envolvidos em disputas legais com o Administração Trump devido às preocupações com a vigilância chinesa, o aplicativo mais baixado de 2020 possivelmente está enfrentando um êxodo nacional de seu segundo maior mercado e gerador de receita, a menos que os atuais proprietários da ByteDance possam encontrar um comprador americano rapidamente. Como era de se esperar, grandes jogadores estão circulando, prontos para pular no túmulo de TikTok.

https://www.youtube.com/watch?v=xpTOvbwRvlc


O que é o Instagram Reels?

À primeira vista, Reels se parece muito com o TikTok; nomes de usuário, legendas e faixas de áudio são exibidos no canto inferior esquerdo e os usuários percorrem os vídeos exatamente da mesma maneira (deslizando para cima). Nesse sentido, parece que o Instagram está pressionando por uma transição perfeita em termos de usabilidade, caso comece a conquistar o atual grupo demográfico da TikTok. Embora ambos permitam a junção de vários clipes em um único vídeo, a principal diferença entre os dois é que os Reels oferecem um limite de tempo máximo de 15 segundos para vídeos individuais e multi-shot, em comparação com o teto de 1 minuto do TikTok com o último . Por último, como você sem dúvida já percebeu, você terá que possuir uma conta no Instagram para visualizar e criar Reels, o TikTok, por outro lado, permite que os voyeurs naveguem pelos clipes sem se inscrever.

O kit de ferramentas Reels on é quase idêntico ao TikTok. Os usuários podem acelerar ou desacelerar vídeos, adicionar efeitos de RA e, claro, aplicar faixas de áudio ... que inclui a capacidade de sobrepor áudio de outros uploads. Afinal, essa opção inspirou tráfego enorme no TikTok após o lançamento de 'Old Town Road', de Lil Nas X, e o Instagram adoraria contar com histórias de sucesso semelhantes com o Reels.

As pessoas notaram a falta de uma função 'Dueto', que permite aos TikTokers criar vídeos em tela dividida de várias fontes e é usada principalmente para paródias bobas.


Táticas agressivas

Embora o momento do anúncio do Reels tenha sido descarado para dizer o mínimo - no sentido de que coincidiu diretamente com a ordem executiva de Trump de banir o TikTok em 15 de setembroth não deveria a propriedade mudar de mãos - Insta está beirando o ultrajante com sua mais recente manobra.

De acordo com uma exposição de O Wall Street Journal, 'fontes não identificadas' alegam que o Instagram está oferecendo centenas de milhares de dólares para atrair criadores de TikTok de alto nível a usar os Reels. Naquela frente, não houve nenhum namedrops real, mas Ad Age confirmou o interesse inicial de grandes marcas como Dunkin, Red Bull e Maybelline.


Primeiras impressões

O Instagram conhece bem as guerras sociais, tendo indiscutivelmente selado o fim do Snapchat com a introdução do Stories, mas será que o Facebook está superando seu peso aqui?

Imprensa negativa em torno do TikTok e práticas potencialmente intrusivas de ByteDance não parece ter tido nenhum impacto adverso real nos níveis de engajamento e audiência da plataforma. Na verdade, se você pesquisar #saveTikTok dentro do aplicativo agora, verá que a hashtag recebeu impressionantes 966.5 milhões de pesquisas em menos de duas semanas.

Também é importante notar que, ao falar sobre o manuseio de dados privados e segurança online, o Facebook não tem muita gravidade hoje em dia. Para aqueles que argumentam que o Facebook é talvez o menor de dois males nesse sentido, tenho duas palavras para vocês: Cambridge Analytica.

Moralidade e segurança do usuário à parte, então, essencialmente se torna um tiroteio direto em termos de qual plataforma pode tirar os truques mais legais da cartola. Uma vantagem competitiva para o Instagram vem na forma de afiliações próximas a grandes gravadoras, já que isso forneceu um catálogo de áudio muito maior do que os frequentadores do TikTok estão acostumados, sem mencionar a garantia de que seu conteúdo não será retirado por questões de direitos autorais.

No entanto, a ausência de uma página 'Para você' (um algoritmo que faz a curadoria de conteúdo específico para os interesses de cada indivíduo) levou muitos usuários do TikTok a rotular os Reels como nada mais do que uma imitação vazia produzida para capitalizar sobre o declínio da representação do ByteDance.

https://twitter.com/SelGOnCharts/status/1291409552156565504

Embora o recurso provavelmente supere a IGTV, não prevejo que o Reels tenha o suficiente para desencadear uma migração de usuários do TikTok para o Instagram devido aos seus desejos por vídeos curtos. No entanto, se uma certa proibição de alto perfil for mantida, minha opinião, minha mudança drasticamente ocorrerá em meados de setembro.

Editor de Tecnologia Londres, Reino Unido

Sou Jamie (Ele/Ele), o editor adjunto e redator sênior da Thred. Acompanhar as atualizações de mídia social e a tecnologia revolucionária é o meu forte, mas quando estiver longe do teclado, você provavelmente me encontrará envolvido em uma grande explosão de gelo de tango no último filme de terror medíocre. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via o email.

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