Black Friday na era do consumismo consciente

À medida que nos aproximamos do fim de mais um fim de semana maníaco da Black Friday, é hora de reavaliar essa tradição de longa data de gastos desnecessários e começar a nos esforçar para fazer compras com mais consciência?

Caminhando por Londres em novembro passado, passando por hordas de compradores de Natal e caçadores de pechinchas da Black Friday, me deparei com uma placa do lado de fora de uma loja independente Clube de Design Solitário encorajando os transeuntes a parar e pensar sobre o impacto de gastos desnecessários durante as férias. Não me interpretem mal, eu também sou fanático por um bom desconto, mas isso me fez pensar: dada a atual situação climática, deveríamos realmente ainda encorajar um nível tão extorsivo de consumo de massa?

A mesma pergunta ainda se aplica um ano depois, após meses de bloqueios induzidos por pandemia e um subsequente monumental estrondo nas compras online. Embora não seja surpreendente que o mundo tenha migrado para a Internet em massa assim que as quarentenas impostas pelo governo foram colocadas em prática, muitos criticaram o crescimento impressionante da Amazon como resultado direto. Ao lado de uma demanda compreensivelmente elevada por produtos, o valor das ações da empresa aumentou 80%, dando ao fundador Jeff Bezos um salto no patrimônio líquido de mais de US $ 20 bilhões e deixando as empresas independentes comendo poeira.

Considerando a ética duvidosa por trás de tornar o já rico Bezos muito mais rico, comprar da Amazon é problemático por dois motivos. Por um lado, com relatos de picos em meio ao frenesi da Black Friday chegando a US $ 11,000 por segundo, um número crescente de compradores está se sentindo desconfortável em aumentar o domínio da Amazon (não importa o quão útil a entrega no dia seguinte possa ser).

Além disso, embora a conveniência da Amazon seja obviamente atraente para os consumidores, o impacto do conglomerado no meio ambiente está prestes a se tornar catastrófico - apesar da crença comum de que as compras online geram uma pegada de carbono menor do que o varejo 'tradicional'.

'Porque algumas [empresas] estão oferecendo entregas realmente rápidas e apressadas, isso desintegra a consolidação', explica um Vox vídeo sobre o assunto. “Cada pessoa está comprando mais e quer que esses produtos cheguem em sua casa muito rápido. Isso cria mais veículos, mais tráfego e potencialmente mais emissões. '

Eu divago. Com o aumento do consumismo atualmente mais perceptível do que nunca, as marcas estão começando a questionar a ideia de oportunidades de marketing comercial como a Black Friday e a Cyber ​​Monday, achando que pode ser mais lucrativo ir contra a corrente. Esses eventos quase sempre resultam em cenas que trazem à tona o que há de pior na sociedade, com compradores enlouquecidos brigando pelas melhores ofertas e lutando por produtos essenciais. Aqui estão as tendências controversas dos fins de semana da Black Friday. Enquanto milhares de pessoas correm para investir em bens simplesmente por causa de um aparentemente 'bom negócio', isso está danificando nosso clima e aumentando nossas pegadas de carbono no processo.

Todos os anos, o fim de semana da Black Friday leva a um grande pico nas vendas e a um aumento substancial nas compras não utilizadas e indesejadas. Ocorrendo no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças para marcar o início da temporada festiva de compras, o que se originou como um evento de um dia na América agora se espalhou por todo o mundo e dura mais, à medida que as empresas tentam obter o máximo dos compradores ansiosos.

Mesmo as 12 mortes relatadas e 117 feridos causados ​​pelo caos das compras desde 2006 não foram suficientes para desanimar as pessoas. No entanto, na esteira do discurso inspirador de Greta Thunberg na ONU e uma série de protestos da Rebelião da Extinção, insistindo que o governo tome medidas para o futuro do nosso planeta, algumas marcas finalmente reconheceram que as consequências ambientais da Black Friday são simplesmente prejudiciais demais para serem ignoradas.