Influenciadores podem em breve ter que rotular imagens alteradas digitalmente

Para combater o aumento de distúrbios alimentares e problemas de confiança corporal pós-pandemia, um projeto de lei no Reino Unido está pedindo que fotos comerciais com corpos retocados sejam rotuladas como tal.

Em fevereiro passado, a Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido decidiu que os influenciadores de mídia social tinham que começar a divulgar ao usar um filtro de beleza para endossar produtos, ou seja, aqueles que exageram os resultados que cosméticos ou cuidados com a pele vendidos pelas marcas eram capazes de alcançar.

An esforço para proteger a auto-estima de jovens impressionáveis, qualquer pessoa que poste promoções pagas desde então recebeu total transparência, caso contrário corre o risco de ser proibido de enviar conteúdo patrocinado por completo.

Um ano depois, o governo está levando as coisas vários passos adiante com um projeto de lei que pede que fotos comerciais com corpos retocados sejam rotuladas como tal.

Isso ocorre após descobertas de que o NHS viu internações hospitalares por anorexia, bulimia e outros transtornos alimentares em adolescentes aumentarem em 41% de abril a outubro de 2021, um pico perturbador que os especialistas acreditam estar ligado à pandemia, empurrando grande parte de nossas vidas e interações para aplicativos como Instagram e TikTok.

Adicionando insulto à injúria, estima-se que 1.5 milhões pessoas no Reino Unido estão atualmente sofrendo de uma dessas condições de acordo com Bater.

A instituição de caridade para distúrbios alimentares também descobriu que as preocupações com a imagem corporal estão começando preocupantemente jovens com 61% dos adultos e 66% das crianças alegando sentir-se negativo sobre sua aparência 'na maioria das vezes'. Dado o crescente predomínio de postagens relacionadas à cultura da dieta e cirurgia estética, isso não é surpreendente, e o problema não parece estar indo a lugar nenhum em breve.

Sim, o photoshop não é um fenômeno novo, mas o efeito bola de neve que teve nos últimos meses, sem dúvida, teve um impacto real na saúde (mental e física) de toda uma geração.

Bem ciente disso, Tory MP e ex-GP Dr Lucas Evans apresentou a nova legislação em 12 de janeiro – apelidada de Projeto de imagem corporal alterado digitalmente – buscando inspirar mais honestidade on-line, pedindo aos anunciantes, emissoras e editores que incluam um aviso legal em todas as imagens editadas.

Isso significa que as imagens alteradas digitalmente que não estão associadas a uma parceria de marca não precisarão exibir um logotipo.