Durante décadas, rotinas de cuidados com a pele e outros regimes de beleza foram vistos como rituais realizados exclusivamente por mulheres. Mas, à medida que as fronteiras de gênero se tornam cada vez mais confusas, os produtos de cuidados com a pele neutros em termos de gênero estão aumentando em popularidade. O conceito de cuidados com a pele específicos de gênero já foi legítimo para começar?
Apesar do fato de que a maioria dos homens heterossexuais ainda recuam quando são convencidos a fazer uma manicure e pedicure (confie em mim, eu tentei), a promoção do autocuidado como uma prática necessária fez com que a indústria da beleza se tornasse mais inclusiva. .
Na verdade, o mercado de autocuidado masculino está agora a caminho de valer US$ 166 bilhões (USD) até 2027. Esse boom é resultado de homens mostrando interesse em produtos de cuidados pessoais, como limpadores faciais, hidratantes, óleos para barba e semelhantes durante a pandemia.
É verdade que nem sempre foi fácil atrair os homens a bordo com tempo para se mimar, e as equipes de marketing tiveram que criar nomes de marcas, slogans e embalagens que mostrem ideais masculinos para chegar ao ponto de pagamento.
Insights coletados pelo grupo de pesquisa LEK ilustrar isso perfeitamente. De acordo com os dados, cerca de 50% dos homens preferem comprar produtos de cuidados pessoais de marcas feitas especificamente para consumidores do sexo masculino.
Normalmente, esses produtos são embalados em cores azuis, pretas ou neutras e têm nomes que evocam um ideal trivial, mas tradicionalmente masculino. Você sabe, como o Cuidados com a pele BULLDOG que você costuma ver ao se aventurar no banheiro de um homem.
Sem surpresa, as menos populares são as marcas que criaram linhas secundárias para homens, com Clinique for Men e Dove Men+ Care atraindo apenas 16% dos consumidores. Parece que a hesitação em escolher linhas de beleza vistas como 'para mulheres' ainda aumenta a hesitação.
Dito isso, os 32% restantes dos homens disseram que optam regularmente por marcas inerentemente neutras em termos de gênero, como La Roche-Posay, Kiehls e SkinCeuticals. Isso não apenas apresenta uma grande oportunidade para empresas de cuidados com a pele sem gênero, mas também levanta a questão: em primeiro lugar, precisamos de produtos de cuidados com a pele específicos de gênero?
A pele dos homens e das mulheres é diferente?
A resposta curta é sim – mas isso não conta a história completa.
Os homens têm um nível mais baixo de perda de água transepidérmica (TEWL), o que permite que a pele retenha a hidratação. Eles também têm níveis mais altos de produção de sebo, também conhecidos como óleos naturais que mantêm as células mortas da pele, poeira e suor grudados no rosto e no corpo.
Ainda assim, a mensagem retumbante dos especialistas em cuidados com a pele da Academia Americana de Dermatologia é que essas diferenças sutis não são suficientes para garantir produtos de cuidados com a pele adaptados ao gênero.
Eles dizem que, em vez de se concentrar em qual gênero uma linha de cuidados com a pele parece ser direcionada, a preocupação com os ingredientes incluídos na fórmula do produto deve ter precedência.
Ter uma consciência do tipo de pele individual – seca, oleosa, sensível ou mista – deve sempre ter prioridade, dizem os dermatologistas, pois esses fatores determinarão que tipo de fórmulas de cuidados com a pele precisaremos para cuidar adequadamente de nós mesmos.
Então, em última análise, os cuidados com a pele de gênero são bastante inúteis. A menos que você só queira se sentir viril, vá embora.
Como a indústria da beleza está mudando
Como mencionado, rotinas de autocuidado arregimentadas não são mais vistas como algo exclusivo das mulheres.
Cada vez mais, os homens estão procurando maneiras de cuidar de si mesmos, à medida que o marketing de produtos para a pele se torna cada vez mais focado em oferecer benefícios nutritivos e holísticos, em vez de superpoderes que desafiam a idade ou embelezam.
Olhando para o futuro, os especialistas de mercado preveem que as marcas de cuidados com a pele mais bem-sucedidas serão aquelas vendidas como neutras em termos de gênero, limpas e verdes – de acordo com a consciência ecológica e à medida que as ideias tradicionais em torno do gênero se confundem ainda mais.
Não deve ser surpresa que as celebridades – e suas equipes táticas de marketing – já tenham aproveitado os cuidados com a pele de gênero neutro. A Fenty Skin fez um ótimo trabalho nisso, incluindo homens em fotos promocionais e itens de embalagem em lilás roxo – uma cor obtida pela mistura de rosa bebê e azul.
Até Brad Pitt está em ação, anunciando recentemente a chegada de Le Domaine, sua marca de cuidados com a pele sem gênero há 15 anos. Tal como a conceituada marca Caudalie, utiliza o poder antioxidante das uvas para ajudar a manter a pele hidratada.
A indústria de cuidados com a pele certamente continuará crescendo e se transformando, com a geração Z adotando a pele natural e ingredientes limpos e ecologicamente corretos.
Eu não acho que seria um mau palpite dizer que todos nós estaremos nos inclinando para prateleiras repletas de produtos menos complicados e geralmente melhores para nós (e para o planeta) em um futuro muito próximo.
Escritor Sênior e Coordenador de MídiaLondres, Reino Unido
Eu sou Jessica (Ela/Ela). Originalmente das Bermudas, me mudei para Londres para obter um mestrado em Mídia e Comunicações e agora escrevo para Thred para divulgar mudanças sociais positivas, especificamente a saúde dos oceanos e a conservação marinha. Você também pode me encontrar mergulhando meus dedos em outros assuntos como cultura pop, saúde, bem-estar, estilo e beleza. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.
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