Marcas de moda de luxo agora podem acessar uma ferramenta chamada Good Measures para garantir uma classificação de sustentabilidade no site da Farfetch. O objetivo é aumentar a transparência sobre o impacto ambiental da indústria, incentivando as marcas a melhorar suas práticas.
Agora, mais do que nunca, o setor da moda está sob imensa pressão para aprimorar suas práticas de sustentabilidade.
Com gigantes da moda rápida como SHEIN e Fashion Nova gerando resíduos mais do que suficientes para manchar a reputação de toda a indústria, as marcas de luxo estão procurando compensar isso onde podem.
Termos como 'eco', 'verde' e 'ético' foram impressos nas etiquetas das roupas nas ruas há algum tempo. Mas essas frases são vagas e não demonstram uma história clara de como os materiais são produzidos, sua pegada ambiental ou se eles são totalmente ou apenas parcialmente reciclados.
Para marcas que trabalham duro para melhorar suas práticas, plataforma de moda de luxo Farfetch colaborou com a Good on You – uma empresa de classificação de sustentabilidade – para lançar uma ferramenta chamada Boas Medidas que permite que as marcas comuniquem claramente suas credenciais de sustentabilidade.
O aplicativo de sustentabilidade e ética da moda Bem em você está em operação desde 2013. Seu site contém milhares de avaliações de marcas, artigos e insights sobre as práticas do setor, bem como seu impacto no planeta.
Por causa de seu amplo escopo e sistema de medição consistente (julga marcas éticas e convencionais de acordo com os mesmos padrões) e rica fonte de dados, Good On You se solidificou como um recurso confiável, confiável e confiável.
Portanto, faz sentido que a Farfetch olhe para eles ao criar uma ferramenta como o Good Measures, que é totalmente gratuito para todos os seus parceiros de marca e eventualmente estará disponível para marcas de todo o setor no final do ano.
Como funciona a ferramenta Boas Medidas?
Ao enviar informações divulgadas publicamente sobre seu desempenho, as marcas receberão uma classificação oficial de sustentabilidade de cinco em cinco da Good On You. Se qualquer parte da operação de uma marca mudar ou melhorar, ela poderá solicitar uma nova classificação.
Assim que a classificação for determinada, as marcas envolvidas receberão uma 'visão abrangente' de como pontuaram, juntamente com conselhos personalizados para melhorar seu status.
Qualquer marca que atingir uma classificação de três ou mais se qualificará para inclusão na Conscious Collection da Farfetch, aumentando sua visibilidade no site da plataforma. É uma pontuação que vale a pena lutar, pois os produtos incluídos nesta coleção vendem 1.8 vezes mais rápido que a média do mercado.
Na página da Good Measures, o impacto ambiental de vários tecidos diferentes é explicitamente declarado. Os visitantes podem ver as emissões de CO2, o número de árvores necessárias para compensar essas emissões, bem como o uso de água necessário para produzir diferentes tipos de tecidos, incluindo linho, poliéster, nylon, algodão, viscose, lã, seda e couro.
Um movimento para uma maior transparência
Com a Farfetch vendendo mais de 3,500 marcas em seu site, a Good Measures terá um papel importante na melhoria da transparência das práticas de sustentabilidade na moda – principalmente quando disponibilizar a ferramenta para uso de todo o setor.
O diretor global de negócios sustentáveis da Farfetch, Tom Berry, disse à Vogue: "Estabelecemos a meta de vender produtos 100% conscientes até 2030."
Ele continuou: 'Certamente sentimos que a indústria está se movendo dessa maneira e há um grande benefício para nós em fazer isso como um negócio... existem grandes oportunidades comerciais para atender à crescente necessidade do consumidor de acessar produtos mais conscientes.'
É ótimo ver ferramentas como Good Measures sendo criadas para tornar esse processo muito mais fácil.
Escritor Sênior e Coordenador de MídiaLondres, Reino Unido
Eu sou Jessica (Ela/Ela). Originalmente das Bermudas, me mudei para Londres para obter um mestrado em Mídia e Comunicações e agora escrevo para Thred para divulgar mudanças sociais positivas, especificamente a saúde dos oceanos e a conservação marinha. Você também pode me encontrar mergulhando meus dedos em outros assuntos como cultura pop, saúde, bem-estar, estilo e beleza. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.
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