Como as empresas de moda rápida jogam em nossa psique
É útil se nos aprofundarmos primeiro na psicologia por trás do fast fashion.
Grandes empresas como H&M, Zara e, mais recentemente, PrettyLittleThing e FashionNova, são especialistas em identificar as tendências futuras dos desfiles de moda da pré-temporada. Com esse conhecimento em mãos, replicam tendências futuras por meio de mão de obra barata no exterior e com o uso de tecidos insustentáveis e mal costurados.
Em vez de produzir 1,000 unidades de um item como a casa de moda original fazia, as empresas de fast fashion produzem cerca de 100,000 unidades de cada estilo. Eles fazem isso porque comprar tecidos e produzir a granel reduz significativamente o custo total de produção – bem como o preço pelo qual podem vender itens para as massas.
É por isso que você, eu e milhares de outras pessoas nos pegamos pensando 'eu tenho esse top' ao ver alguém andando na rua. O item foi vendido tão barato e em tal abundância que parece todo o mundo tem isso.
Como resultado, rapidamente ficamos entediados com 'aquele top'. Ele acaba amontoado no fundo de nossos guarda-roupas, seu tecido de 70% de plástico enrugando pelo resto da eternidade. Ou até encontrarmos alguém que o compre no Vinted por £ 1.
Esta, embora comum hoje em dia, é uma forma relativamente nova de consumir moda. Em 2016, os consumidores compraram 60 por cento mais itens de vestuário do que no ano 2000 - mas eles usaram ou guardaram cada item apenas pela metade do tempo.
Sessenta porcento mais mais de uma década e meia antes. Essa é uma grande discrepância, que provavelmente aumentou em 2023.
Sem dúvida, o impulsionador desse comportamento vem do fato de recebermos mensagens de marketing sempre que abrimos nossos smartphones. Combine isso com uma cultura de não ousar postar a mesma roupa duas vezes nas mídias sociais e a moda rápida tropeçou em uma tempestade linda e perfeita.
Então, como podemos escapar disso?
O argumento para coleções de cápsulas
'nós realmente matamos o planeta por alguns vestidos SHEIN. isso é loucura', é um tweet que ficou na minha mente desde que o vi.
Para aqueles cujos valores discordam das práticas das empresas de fast fashion – ie. proteções dos direitos humanos, preocupação com o planeta ou uma combinação de ambos - a escolha de mudar para um armário estilo cápsula provavelmente foi feita há muito tempo.
Se você não está preocupado com o lado ético das coisas... bem, não estou aqui para envergonhá-lo.
A grande maioria das pessoas está muito envolvida com o andamento de suas próprias vidas para pensar muito sobre como uma minissaia de £ 5 chegou de Bangladesh e entrou em seu armário.
Mas você finalmente tem que ficar um pouco irritado com o sistema que está puxando você, incitando você e constantemente ganhando no jogo de convencê-lo a gastar seu dinheiro suado em roupas que mal se ajustam direito e lutam para manter sua qualidade.
Uma combinação de todas essas coisas é o que me fez abraçar a coleção cápsula. Talvez o pensamento disso faça você fazer isso também.
Então, como eu começo?
Por definição, uma coleção cápsula é composta por 10-50 (mais ou menos) peças de roupa práticas e versáteis que podem ser usadas em qualquer estação. Esses itens não estarão enraizados em nenhuma tendência, mas sim atemporais e de alta qualidade.
Pense em camisetas brancas, blusas de manga comprida de algodão, alguns pares de jeans e shorts bem feitos, saias, além de casacos ou jaquetas com zíperes e botões que permanecem intactos durante muitos invernos.
Antes de adicionar ao seu armário, você pode primeiro se beneficiar de deixar de lado o excesso de itens em seu guarda-roupa. Revender itens que você não usa mais é uma ótima maneira de começar a ganhar espaço (e algum dinheiro extra) para novas peças que terão boa aparência por anos.
Comprar com menos frequência – e apenas peças de boa qualidade – garantirá que você gaste menos, porque pensará mais se realmente as deseja. Preparar-se de manhã e vestir-se para sair à noite torna-se um piscar de olhos quando você pode realmente ver claramente cada item que possui.
Isto, pesquisa encontrou, também ajuda a se sentir menos estressado em geral.
Sem mencionar que, com 30% da poeira encontrada em uma casa média causada por roupas baratas usando tecidos que eliminam microplásticos, sua casa pode ter ficado mais fácil de arrumar.
Tendo tudo isso em mente, todo mundo é diferente e não acho que existam regras rígidas e rápidas para abraçar a jornada em direção a um guarda-roupa simplificado. Como roupas de excelente qualidade geralmente são mais caras, a paciência é fundamental. Provavelmente levará algum tempo para ser construído.
E, claro, de vez em quando, vamos fazer alarde em algo extra. Somos humanos e tudo bem. Mas a loucura de pedir roupas novas e descartáveis a cada duas semanas tem que parar em algum momento.
Por que não começar com um passo de bebê hoje?